廣告學(xué)教程

內(nèi)容概要

本書共分十一章，系統(tǒng)全面地介紹了廣告的基本理論，廣告的發(fā)展簡(jiǎn)況，廣告的心理、策劃、媒體、管理，并對(duì)國際廣告的情況作了簡(jiǎn)介。
    本書內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，資料翔實(shí)，消化吸收了國內(nèi)外近十年廣告學(xué)研究中的不少成果，特別是近幾年的研究成果，但很多地方又有創(chuàng)新、有所突破，從而既繼承和發(fā)揚(yáng)了已有的廣告學(xué)理論原理，又反映了十幾年來的新的廣告實(shí)踐。
    本書既可作為大專院校廣告學(xué)教材，又可作為廣告、公關(guān)、營銷等從業(yè)人員培訓(xùn)用書，更可作為廣告專業(yè)人員案頭參考資料。

書籍目錄

第一章 廣告概述
第二章 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第三章 廣告心理
第四章 廣告策劃
第五章 廣告規(guī)劃
第六章 廣告媒體
第七章 廣告創(chuàng)作與廣告文案
第八章 廣告制作
第九章 廣告效果測(cè)定
第十章 廣告管理
第十一章 國際廣告
附錄一 《中華人民共和國廣告法》
附錄二 流行廣告語（1979～2001年4月）
附錄三 中文廣告書目（包括港臺(tái)出版，含譯著）
編后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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