市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在哲學(xué)、教學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、運(yùn)籌學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)上的邊緣學(xué)科，是一門理論與實(shí)踐密切結(jié)合的應(yīng)用學(xué)科，是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新興學(xué)科。 本書反映了我們?cè)陂L(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)中的研究成果。一方面，在內(nèi)容上體現(xiàn)了“理論與實(shí)踐相結(jié)合、宏觀、中觀與微觀相結(jié)合、定性與定量相結(jié)合、借鑒與開拓相結(jié)合”的特點(diǎn)；另一方面，考慮到國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的差異和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)的需要，又編寫了與本書配套的《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》一書。兩本書有明確的分工；前者主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，后者主要探討國(guó)家目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與進(jìn)入、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的方式和國(guó)別市場(chǎng)營(yíng)銷。

書籍目錄

第一篇 緒 論第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和特點(diǎn)第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義與研究方法第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷理念第一節(jié) 營(yíng)銷理念的演變第二節(jié) 營(yíng)銷理念的新發(fā)展第三節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷理念第二篇 市場(chǎng)營(yíng)銷管理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制第四章 營(yíng)銷管理信息系統(tǒng)第一節(jié) 營(yíng)銷管理信息系統(tǒng)的構(gòu)成和功能第二節(jié) 銷售管理系統(tǒng)第三節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境信息管理系統(tǒng)第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)第五節(jié) 營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)第六節(jié) 營(yíng)銷管理信息系統(tǒng)的開發(fā)與管理第五章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)與方法第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法第三篇 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境第一節(jié) 自然環(huán)境第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境第三節(jié) 政治和法律環(huán)境第四節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境第七章 購(gòu)買者市場(chǎng)行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第三節(jié) 組織市場(chǎng)與政府市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第八章 競(jìng)爭(zhēng)者分析第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分類第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略分析第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者目標(biāo)分析第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)評(píng)估第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)模式分析第六節(jié) 選擇要攻擊和回避的競(jìng)爭(zhēng)者第七節(jié) 顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向的平衡第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程-．第一節(jié) 規(guī)定企業(yè)任務(wù)第二節(jié) 確定企業(yè)目標(biāo)第三節(jié) 安排業(yè)務(wù)組合第四節(jié) 制定企業(yè)增長(zhǎng)戰(zhàn)略第十章 市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略第十一章 區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)分析第二節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略第三節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略第十二章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本戰(zhàn)略第二節(jié) 名牌戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇與運(yùn)用第五篇 市場(chǎng)營(yíng)銷策略第十三章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概述第二節(jié) 個(gè)別產(chǎn)品策略第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品線策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第十四章 價(jià)格策略第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序第二節(jié) 定價(jià)方法第三節(jié) 定價(jià)和調(diào)價(jià)策略．第十五章 渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道策略選擇第三節(jié) 分銷渠道的管理第四節(jié) 物流管理第十六章 促銷策略第一節(jié) 促銷策略概述第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第六篇 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新發(fā)展第十七章 綠色營(yíng)銷第一節(jié) 綠色營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 綠色營(yíng)銷的內(nèi)容第三節(jié) 綠色營(yíng)銷策略第十八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)第二節(jié) 電子商務(wù)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理主要參考文獻(xiàn)

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