CI與品牌形象策劃

內(nèi)容概要

張照雨、都蕊主編的《CI與品牌形象策劃》全面系統(tǒng)地闡述了CI戰(zhàn)略的基本原理，探討了企業(yè)理念識別、企業(yè)視覺識別（基本要素和應用要素）和企業(yè)行為識別（內(nèi)部行為與外部行為）的構成與創(chuàng)意策劃。書中融合了國內(nèi)CI廣告公司專家的新觀點和新方法，滲透了作者多年來CI理論研究和教學實踐的成果，并加入城市品牌形象全程推廣案例，多個企業(yè)真實全程推廣案例。體現(xiàn)出新穎、豐富和實用等顯著特點。書中還配有生動具體的圖表和富有啟迪的案例，具有較強的可操作性和實用性?！禖I與品牌形象策劃》適用于高職院校營銷和設計類學生的需要，同時也是企業(yè)（或組織）經(jīng)營管理者和員工的有益參考書。

書籍目錄

第一章  CI概論
  第一節(jié)  現(xiàn)代企業(yè)為什么需要CI
    一、CI的概念
    二、CI系統(tǒng)的構成
    三、CI三大構成要素的相互關系
    四、CI戰(zhàn)略在現(xiàn)代企業(yè)中的價值
  第二節(jié)  CI戰(zhàn)略導入的契機
    一、動機的確認
    二、時機的選擇
  第三節(jié)  實施CI戰(zhàn)略的基本步驟
    一、企業(yè)實態(tài)調(diào)查
    二、設計開發(fā)
    三、CI應用手冊編制
    四、實施管理
  第四節(jié)  CI戰(zhàn)略導入組織架構
    一、成立CI管理委員會
    二、成立CI執(zhí)行委員會
  第五節(jié)  CI戰(zhàn)略導入效果測試
    一、企業(yè)外部環(huán)境測試
    二、企業(yè)內(nèi)部測試
第二章  CI的策劃與設計
  第一節(jié)  CI調(diào)查的原則和程序
    一、定性調(diào)查的主要方法和內(nèi)容
    二、實施定性調(diào)查的準備工作
    三、對交易對象的信息調(diào)查
    四、企業(yè)內(nèi)部狀態(tài)調(diào)查和企業(yè)外部環(huán)境調(diào)查
  第二節(jié)  CI調(diào)查的具體實施
    一、企業(yè)實態(tài)調(diào)查階段
    二、設計調(diào)查開發(fā)階段
    三、實施管理階段
  第三節(jié)  調(diào)查資料的整理與分析
    一、企業(yè)CI資料整理
    二、企業(yè)CI統(tǒng)計分析
  第四節(jié)  CI的策劃和基本程序
    一、CI策劃的準備
    二、企業(yè)現(xiàn)狀分析
    三、理念和領域的確定
    四、企業(yè)結構的調(diào)整
    五、表現(xiàn)整合
  第五節(jié)  CI的設計程序
    一、調(diào)查研究階段
    二、CI設計開發(fā)階段
    三、實施設計系統(tǒng)管理階段
  第六節(jié)  CI的實施及評測
    一、CI計劃的途徑
    二、CI的作業(yè)流程計劃
    三、CI實施計劃作業(yè)表
    四、CI的測定方法
第三章  視覺識別系統(tǒng)設計
  第一節(jié)  視覺識別系統(tǒng)設計
  第二節(jié)  視覺識別基本部分的系統(tǒng)設計
    一、標志設計
    二、標準字體
    三、標準色
    四、輔助圖形設計
    五、吉祥物
  第三節(jié)  視覺識別應用部分的系統(tǒng)設計
    一、辦公事物用品設計
    二、標志符號指示系統(tǒng)
    三、銷售店面標識系統(tǒng)
    四、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范
    五、公共關系贈品設計
    六、員工服裝、服飾規(guī)范
    七、企業(yè)車體外觀設計
第四章  CI案例實例
  第一節(jié)  企業(yè)形象全程推廣案例
    案例一：呂氏企業(yè)CI策劃
    案例二：精銳商務二期營銷報告
  第二節(jié)  城市品牌形象全程推廣案例
    案例一：中國·西柳鎮(zhèn)品牌全程推廣
    案例二：岫巖縣品牌形象全程推廣
第五章  VI手冊制作完全示例
  第一節(jié)  編制VI手冊的意義
    一、VI手冊的基本體例
    二、編制VI手冊的意義
    三、VI手冊的使用和管理
    四、VI手冊的增補和變更
  第二節(jié)  VI手冊的設計制作
    一、VI手冊的封面及版式設計
    二、VI手冊的裝訂
參考文獻

圖書封面

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無

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