CI與品牌形象策劃

內(nèi)容概要

張照雨、都蕊主編的《CI與品牌形象策劃》全面系統(tǒng)地闡述了CI戰(zhàn)略的基本原理，探討了企業(yè)理念識(shí)別、企業(yè)視覺識(shí)別（基本要素和應(yīng)用要素）和企業(yè)行為識(shí)別（內(nèi)部行為與外部行為）的構(gòu)成與創(chuàng)意策劃。書中融合了國內(nèi)CI廣告公司專家的新觀點(diǎn)和新方法，滲透了作者多年來CI理論研究和教學(xué)實(shí)踐的成果，并加入城市品牌形象全程推廣案例，多個(gè)企業(yè)真實(shí)全程推廣案例。體現(xiàn)出新穎、豐富和實(shí)用等顯著特點(diǎn)。書中還配有生動(dòng)具體的圖表和富有啟迪的案例，具有較強(qiáng)的可操作性和實(shí)用性?！禖I與品牌形象策劃》適用于高職院校營銷和設(shè)計(jì)類學(xué)生的需要，同時(shí)也是企業(yè)（或組織）經(jīng)營管理者和員工的有益參考書。

書籍目錄

第一章  CI概論
  第一節(jié)  現(xiàn)代企業(yè)為什么需要CI
    一、CI的概念
    二、CI系統(tǒng)的構(gòu)成
    三、CI三大構(gòu)成要素的相互關(guān)系
    四、CI戰(zhàn)略在現(xiàn)代企業(yè)中的價(jià)值
  第二節(jié)  CI戰(zhàn)略導(dǎo)入的契機(jī)
    一、動(dòng)機(jī)的確認(rèn)
    二、時(shí)機(jī)的選擇
  第三節(jié)  實(shí)施CI戰(zhàn)略的基本步驟
    一、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查
    二、設(shè)計(jì)開發(fā)
    三、CI應(yīng)用手冊(cè)編制
    四、實(shí)施管理
  第四節(jié)  CI戰(zhàn)略導(dǎo)入組織架構(gòu)
    一、成立CI管理委員會(huì)
    二、成立CI執(zhí)行委員會(huì)
  第五節(jié)  CI戰(zhàn)略導(dǎo)入效果測(cè)試
    一、企業(yè)外部環(huán)境測(cè)試
    二、企業(yè)內(nèi)部測(cè)試
第二章  CI的策劃與設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  CI調(diào)查的原則和程序
    一、定性調(diào)查的主要方法和內(nèi)容
    二、實(shí)施定性調(diào)查的準(zhǔn)備工作
    三、對(duì)交易對(duì)象的信息調(diào)查
    四、企業(yè)內(nèi)部狀態(tài)調(diào)查和企業(yè)外部環(huán)境調(diào)查
  第二節(jié)  CI調(diào)查的具體實(shí)施
    一、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段
    二、設(shè)計(jì)調(diào)查開發(fā)階段
    三、實(shí)施管理階段
  第三節(jié)  調(diào)查資料的整理與分析
    一、企業(yè)CI資料整理
    二、企業(yè)CI統(tǒng)計(jì)分析
  第四節(jié)  CI的策劃和基本程序
    一、CI策劃的準(zhǔn)備
    二、企業(yè)現(xiàn)狀分析
    三、理念和領(lǐng)域的確定
    四、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整
    五、表現(xiàn)整合
  第五節(jié)  CI的設(shè)計(jì)程序
    一、調(diào)查研究階段
    二、CI設(shè)計(jì)開發(fā)階段
    三、實(shí)施設(shè)計(jì)系統(tǒng)管理階段
  第六節(jié)  CI的實(shí)施及評(píng)測(cè)
    一、CI計(jì)劃的途徑
    二、CI的作業(yè)流程計(jì)劃
    三、CI實(shí)施計(jì)劃作業(yè)表
    四、CI的測(cè)定方法
第三章  視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
  第二節(jié)  視覺識(shí)別基本部分的系統(tǒng)設(shè)計(jì)
    一、標(biāo)志設(shè)計(jì)
    二、標(biāo)準(zhǔn)字體
    三、標(biāo)準(zhǔn)色
    四、輔助圖形設(shè)計(jì)
    五、吉祥物
  第三節(jié)  視覺識(shí)別應(yīng)用部分的系統(tǒng)設(shè)計(jì)
    一、辦公事物用品設(shè)計(jì)
    二、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)
    三、銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
    四、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范
    五、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)
    六、員工服裝、服飾規(guī)范
    七、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)
第四章  CI案例實(shí)例
  第一節(jié)  企業(yè)形象全程推廣案例
    案例一：呂氏企業(yè)CI策劃
    案例二：精銳商務(wù)二期營銷報(bào)告
  第二節(jié)  城市品牌形象全程推廣案例
    案例一：中國·西柳鎮(zhèn)品牌全程推廣
    案例二：岫巖縣品牌形象全程推廣
第五章  VI手冊(cè)制作完全示例
  第一節(jié)  編制VI手冊(cè)的意義
    一、VI手冊(cè)的基本體例
    二、編制VI手冊(cè)的意義
    三、VI手冊(cè)的使用和管理
    四、VI手冊(cè)的增補(bǔ)和變更
  第二節(jié)  VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)制作
    一、VI手冊(cè)的封面及版式設(shè)計(jì)
    二、VI手冊(cè)的裝訂
參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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