互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前奏曲第二部

出版時間:2011-4  出版社:電子工業(yè)  作者:黃亮新  頁數(shù):204  
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內(nèi)容概要

  本書是《互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前奏曲》系列的第二本書,是作者多年互聯(lián)網(wǎng)實踐經(jīng)驗和業(yè)界觀察的總結(jié),是國內(nèi)罕有的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運營和用戶心理結(jié)合的書籍,用通俗的語言闡述互聯(lián)網(wǎng)運營背后的人性驅(qū)動。
  你想互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)嗎?你是否在為找不到好的互聯(lián)網(wǎng)運營策略和方法而發(fā)愁?你想了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)?你是否在為自己不了解互聯(lián)網(wǎng)運營而苦惱?本書針對這些問題列舉了很多互聯(lián)網(wǎng)運營的案例,幫你制定運營策略,更好地修煉和提升運營功力。
  本書適合進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不久的從業(yè)人員、希望從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大學(xué)生、關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人士、想了解和提升互聯(lián)網(wǎng)運營技能的人員,以及準(zhǔn)備和正在從事電商行業(yè)的相關(guān)人士閱讀。本書不是一本秘籍,卻可以成為你的知心助手。

書籍目錄

1 以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)運營
2 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運營為什么重要:要播種,更要施肥
3 運營無人可替代:靠的是積累、思考和實踐
4 互聯(lián)網(wǎng)運營人性心理學(xué):運營底層
5 最簡易的權(quán)威策略
6 頭銜的權(quán)威暗示影響力
7 標(biāo)志的權(quán)威暗示影響力
8 社會認(rèn)同策略
9 人氣熱度的社會認(rèn)同
10 名人和意見領(lǐng)袖的認(rèn)同
11 眾多普通人的認(rèn)同
12 朋友的認(rèn)同
13 從小社會認(rèn)同到大社會認(rèn)同:引爆流行的轉(zhuǎn)折點
14 稀缺性
15 對比原理
16 占便宜心態(tài)
17 互惠的威力
18 免費策略
19 比較和差異化
20 前后一致
21 樹立標(biāo)桿策略
22 戴高帽策略
23 高門檻策略
24 相似關(guān)聯(lián)策略
25 超越用戶期望
26 懶惰:省時、省事、幫我選擇
27 無意識中重復(fù)的力量
28 網(wǎng)性與用戶的心理慣勢
29 反差
30 友情、親情
31 民族主義與愛國主義
32 貪婪與預(yù)期
33 越禁止越感興趣
34 小道消息與窺私欲
35 害怕失去
36 圍觀心態(tài)與人為制造矛盾和沖突
37 承諾的心理暗示
38 高價等于優(yōu)質(zhì)
39 成功、致富、夢想
40 食色性也
41 成名
42 好勝心
43 愛、溫情與正面樂觀
44 歸屬感
45 信任的稀缺
46 難度適中的設(shè)計和目標(biāo)可視化
47 送貨時間與購買決策
48 幼鵝效應(yīng)與第一次
49 場景喚起與情緒共鳴
50 自發(fā)參與感
51 結(jié)尾

章節(jié)摘錄

  13 從小社會認(rèn)同到大社會認(rèn)同:引爆流行的轉(zhuǎn)折點  從小社會認(rèn)同到大社會認(rèn)同是引爆流行的一個重要轉(zhuǎn)折。為什么有些網(wǎng)站能夠流行?社會認(rèn)同是實現(xiàn)流行不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)。在《引爆點》一書中作者馬爾科姆·格拉德威爾提到引爆流行的三個要素:個別人物法則、附著力因素法則及環(huán)境威力法則。其中環(huán)境威力法則的心理學(xué)根源在于社會認(rèn)同。在《引爆點》一書中有這樣一個案例:清理了紐約地鐵墻面上亂涂亂畫的涂鴉之后,對平息紐約地鐵的犯罪潮起到重要作用。環(huán)境的威力在于人與人之間的心理影響。很多人在討論網(wǎng)站的氣質(zhì),尤其是社區(qū)網(wǎng)站,具體到運營中,表現(xiàn)在具體社區(qū)氛圍上。例如,釣魚社區(qū)都在討論釣魚的事情,你也不太好意思討論如何做網(wǎng)絡(luò)營銷,因為這是兩個不同的群體話題,這也是環(huán)境的一種威力。在網(wǎng)站運營中如何引爆流行?前面提到引爆流行的一個關(guān)鍵法則就是環(huán)境的威力,而環(huán)境威力的引導(dǎo)者正是網(wǎng)站運營者。這尤其是互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該思考突破的一個方面,即如何在網(wǎng)站運營中引爆流行,或者說如何為流行積蓄必要的勢能。當(dāng)社會認(rèn)同突破一個節(jié)點,到達了一定數(shù)目的時候,就容易由點到線,然后連成面,最終形成爆發(fā)態(tài)勢?,F(xiàn)在的問題是如何達到社會認(rèn)同的節(jié)點?在沒有社會認(rèn)同的時候,如何到達?眾所周知,“水軍”是一個方面,通過在論壇或者其他類型社區(qū)里發(fā)帖、留言和評論,讓很多人認(rèn)為獲得了其他人的認(rèn)同,讓后來者迫不及待地跟進。達到社會認(rèn)同節(jié)點,還有其他的方法。先來看MySpace的案例,雖然它在Facebook的光環(huán)下已經(jīng)暗淡,但它曾經(jīng)迅猛爆發(fā),引領(lǐng)了社交網(wǎng)站的流行潮,它迅速崛起的原因還是值得關(guān)注的。MySpace于2003年7月上線,不到三年,成為全美訪問量前五名的網(wǎng)站,同時超越更早進入社會化網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的Friendster。在它爆發(fā)成為流行的過程中,有很多因素共同起作用,而其中一個很重要的因素就是環(huán)境威力的法則,通過它的推廣,達到了社會認(rèn)同的重要爆發(fā)節(jié)點。這個節(jié)點對它后來的迅猛發(fā)展起到了重要的奠基作用?! ∠葋砘仡櫼幌滤l(fā)的簡單過程?! ≡谧畛跎暇€后的半年多時間里,MySpace的推廣并不成功,成效甚微。它的最初推廣是想通過內(nèi)部員工作為種子用戶進行社會化的推廣,它在Intermix內(nèi)部約250名員工中舉辦了有獎競賽活動,期望通過員工邀請朋友注冊的方式打開局面。由于用戶數(shù)量有限,并沒有取得驚人的效果。他們使出了第二招:電子郵件推廣,但是電子郵件推廣只是針對郵件列表的個人,無法形成群組效應(yīng),也就無法建立有效的環(huán)境威力,第二招也宣告失敗?! v經(jīng)兩次失敗之后,MySpace亮出了第三招:開始了基于社團部落的線下推廣。它開始對洛杉磯地區(qū)的俱樂部、樂隊及各種聚會派對進行贊助,這些線下的努力逐漸產(chǎn)生了影響,同時,很多線下小部落也開始使用MySpace。慢慢地,100~1000人的小社團部落越來越多進駐MySpace。這個時候,社會認(rèn)同的效應(yīng)產(chǎn)生了,更多的個人用戶加入到MySpace的大社區(qū)中?!  ?/pre>

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評論、評分、閱讀與下載


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用戶評論 (總計93條)

 
 

  •   對于資深高手不一定實用,但是對于想了解互聯(lián)網(wǎng)運營和創(chuàng)業(yè)的人士來說,本書很多地方值得借鑒,尤其是對于制定合適的運營策略,了解運營背后的人性和需求的驅(qū)動力!
  •   書名所謂人性,就是指利用人性營銷。做生意,歸根到底是跟人性在做;所謂人性,也無非貪、懶、勢、利、色等等(當(dāng)然人性應(yīng)該是中性的,而不該是貶義的,之所以用貶義,大多是想吸引眼球或引起共鳴),作者顯然深諳人性,對營銷的把握非常全面,也非常實用。如果你正準(zhǔn)備互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、或者只是想互聯(lián)網(wǎng)營銷的點子,這本書正是你最好的老師,或者最好的謀士。
  •   就是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)第一部沒貨,可惜。。。
  •   不止針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)
  •   蠻受啟發(fā)的。雖然說是互聯(lián)網(wǎng)常見的一些方法,自己也經(jīng)常用。但本質(zhì)沒有本書這么透徹。6小時看完了,真的挺不錯。
  •   從事互聯(lián)網(wǎng)的同行可以看看,學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)
  •   非常適合初學(xué)互聯(lián)網(wǎng)工作的從業(yè)者
  •   對互聯(lián)網(wǎng)的玩法理解的很透徹。很多以前本人不屑的“忽悠方式”都解讀到了。 不得不說,互聯(lián)網(wǎng)的欺騙手段順勢者昌,逆勢者亡。以后必須要用上呀。
  •   這本書詳細介紹了網(wǎng)站運營的技巧方法,雖然說有些已經(jīng)用過了,但是作者做了一個系統(tǒng)的整理,看完之后大呼過癮!
  •   書很不錯,里面有很多關(guān)于人性化的運營策略
  •   很好地講,如何運營一個網(wǎng)站
  •   呵呵,出了很多不錯的網(wǎng)站運營的點子,二小時看完的,還可以啦
  •   不錯,以前沒接觸過網(wǎng)絡(luò)運營,此書通俗易懂
  •   本身做運營就是做人
  •   可以作為創(chuàng)業(yè)的參考,借鑒。
  •   根據(jù)《影響力》里的影響策略來寫的,如果讀過《影響力》,應(yīng)該對理解本書的內(nèi)容有幫助。里面的策略可供參考。實際用的時候可以借鑒或在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新。
  •   拓展了我對網(wǎng)站的一些策劃思路,還有玩法,總之受益匪淺,值得推薦的一本書,不過重要的是通過這本書去領(lǐng)悟,去提煉
  •   這個商品不錯~是一本比較實用的網(wǎng)站教戰(zhàn)手冊,講得比較通俗易懂。
  •   人性的剖析挺到位
  •   對于我這種菜鳥,是個挺好的啟蒙。
  •   通俗易懂,操作的話需要實踐了。
  •   實用 如果案例多點就好了 價位偏高
  •   這本書值得贊,在思路上可以讓我突破瓶頸,學(xué)到很多東西
  •   不管是不是干這一行的,在這個網(wǎng)絡(luò)時代,這本書都值得一看。我對網(wǎng)絡(luò)營銷是外行,但是工作需要,只好自學(xué),這本書對我?guī)椭艽螅?/li>
  •   期待已久的一本書,捧在手里非常開心。
  •   通過用戶心理來分析行為
  •   內(nèi)容還不錯,通俗易懂!
  •   國內(nèi)少有的好書,不是那么的官方
  •   感覺學(xué)到了很多東西,在學(xué)校里多看些書,希望有一天也能書寫自己人生的傳奇。
  •   歸納總結(jié)了很多實例
  •   很好,剛?cè)胧郑€沒開始學(xué)習(xí)呢。。。
  •   內(nèi)容很好,分析的很全面。受益匪淺。推薦
  •   寫的很實用,感覺作者像是專門做電子商務(wù)的,例子很多是這些
  •   還沒仔細看 應(yīng)該不錯的!~
  •   偏向心理學(xué)
  •   書的評價都不錯,還沒開始看,先贊一個。
  •   很不錯!很初級,很實用!
  •   和交換機
  •   書不錯,雖然印刷質(zhì)量一般。
  •   買給老公的,他每天下班回來就抱著看,應(yīng)該還不錯
  •   內(nèi)容簡單直白,從心理學(xué)角度分析互聯(lián)網(wǎng)運營,適合初學(xué)者觀看
  •   互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前奏曲第二部,還可以!
  •   對想要互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人很有幫助
  •   雖然還沒讀完,但是前面的部分,該書將網(wǎng)站運營與社會認(rèn)同、互惠原則等《影響力》中提到的幾個原則相結(jié)合,闡述了網(wǎng)站運營需要掌握的一些心理學(xué)等策略方法,比較喜歡
  •   都很推薦的一本書,希望看到的不是一些套話。能夠獲得一些新的只是來補充自己匱乏的網(wǎng)站運營方面的能力。
  •   這書質(zhì)量不錯,不過當(dāng)時沒看清楚~書中的內(nèi)容并不是我想要的~~不過沒關(guān)系,當(dāng)作學(xué)習(xí)用
  •   本來買的時候也沒打算有大的期待,只是想看看到底寫得怎么樣,有啥一點兩點可以學(xué)習(xí)的就學(xué)了。沒想到一晚上就看了半本,里面的內(nèi)容還是挺實在的,出乎我的意外,廢話不多,雖然每一點大家都是知道的,但是能全部梳理也不是每個人都會去做的事情。
  •   本書中介紹的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧和方法,對于從事網(wǎng)絡(luò)策劃、營銷的童鞋有一定幫助,可以借鑒,是大家從事網(wǎng)絡(luò)工作的幫手!
  •   系統(tǒng)性不強,只能是作者的總結(jié)能力和觀察能力不錯,推薦大家可以讀,不過不要抱太大期望
  •   雖然很多內(nèi)容在別的書上看過了,但整本書還是通俗易懂
  •   作者的圖書內(nèi)容框架規(guī)劃得很好,以為會有大量干貨,看后還是覺得深度有所欠缺。
  •   總體還不錯,能啟發(fā)一些思維
  •   每太怎么看
  •   沒有發(fā)現(xiàn)什么 貨挺快的
  •   為了捧這位同學(xué)的場,買了??磧?nèi)容,居然發(fā)現(xiàn)還不錯,好評一個。
  •   書寫的輕松活潑,就是有點說理了,比較感性。
    讀者需要根據(jù)自己的實際情況,來讀書。
  •   學(xué)習(xí)了,有很多知識點
  •   講得有點羅嗦 但是還是很有幫助 不錯
  •   互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前奏曲第一部我買過,所以買了第這本。兩本風(fēng)格很不一樣哦!
  •   對一些心里分析的比較淺,之前看過《影響力》,感覺本書純仿照影響力上面得一些例子來做的心理分析,不是很透徹。但是對于想了解網(wǎng)站運營心理學(xué)的朋友會有一定的啟發(fā)作用。

    作為參考書還是可以的,建議作者能能深入一方面來講解,而不是泛泛的一筆帶過。一些心理學(xué)問題不是幾個圖片就是說明白的。
  •   作者羅列了50多個運營的特點或者要點??勺鋈腴T讀物,了解一下。
  •   涵蓋了網(wǎng)絡(luò)運營的不少方面。要是能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)博客等提供各種方向更多的實例就更好了。目前只能每個章節(jié)提供一些圖片,而且有些歷史有點久了。
  •   了解些基本的還是有些用
  •   買了四本書就一本看的比較有價值。

    麻煩能不能好好寫啊
  •   網(wǎng)上有些能找到的內(nèi)容。不過整理得還算不錯。
  •   比較有實際參考價值
  •   看完了,感覺很一般
  •   可以做參考。
  •   總體還行,內(nèi)容還是比較虛
  •   就是感覺有點高大空
  •   內(nèi)容有點不靠實際
  •   簡單的故事羅列,可以快速瀏覽一下。
  •   好像都是在說道理,而且那些道理很平常。
  •   無聊透頂,整本書都是在浪費時間,毫無實際意義存在,談的都不淺顯到不能在淺顯的內(nèi)容。簡直不能被稱之為內(nèi)容。幾乎看不見對運營和互聯(lián)網(wǎng)的深度思考,只是將現(xiàn)在已經(jīng)存在的一些網(wǎng)站的經(jīng)驗非常淺顯的分析了一下,并沒有從根本的用戶需求方面分析。就算有,也是生搬硬套,淺顯無比。這種書我個人認(rèn)為是沒有什么存在意義的,只會誤導(dǎo)想要進入這個行業(yè)的新人。我剛翻開這本書的時候就在想,作者是不是自己也是一知半解,或者說就是聽了個大概,自以為了解寫了這破玩意!書本的第5.6.7三個章節(jié)寫了權(quán)威的重要性,講的內(nèi)容的簡直不堪入目,我完全從內(nèi)容中無法體會到作者所謂的“權(quán)威性”雖然這本呢書有著不少的人在上面寫了推薦詞,卻也無法掩蓋這本書平庸無奇,或者說作者對整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)了解不深的事實。雖然我也是個菜鳥,不過自覺應(yīng)該比作者強上不少。對了,作者的頭銜是太樂魚創(chuàng)始人,,,那網(wǎng)站現(xiàn)在百度收錄不過2000,預(yù)計流量13,呵呵整個網(wǎng)站的流程都無法完整的走通,對了,還是套的Discuz的模板的一個論壇,甚至于沒有一個個人站長做的東西更好。沒有大多數(shù)動漫論壇做得好,如果說這是一個公司的產(chǎn)品,那真是讓人太不可思議了,整個產(chǎn)品毫無邏輯可言,毫無用戶體驗可言,baner上面的連接居然都沒有添加,是沒有做還是干嘛了?這本書作者在談運營,自己的網(wǎng)站運營的如何呢?我點進去的時候簡直驚呆了好嗎!首頁居然全都顯示的是文章0!0!這種基本的內(nèi)容填充,SEO優(yōu)化都沒有,還在這里談用戶心理,打談運營,請原諒我,我真的沒有點進去的勇氣。隨后我扔了這本書,貫徹作者的思維嘛,注重細節(jié),注重權(quán)威性。要相信有權(quán)威的作者,有權(quán)威的網(wǎng)站嘛,哦不好意思,我忘了作者都沒有??偸?,極度不推薦買這本書,簡直**到家了。看完了根本不能給你普及任何知識,反而會起到一種誤導(dǎo)作用。就這破水平還寫書!回去多學(xué)幾年吧!
  •   華而不實,內(nèi)容虛空,平淡。很懷疑下面的評論是作者的裙帶寫的
  •   書從頭到尾頁全看完,作者收集了50個運營策略的案例,對于運營是有不少啟發(fā)性,但是,實戰(zhàn),都是別人的實戰(zhàn),只是蜻蜓點水式的介紹了一下,告訴大家有這么回事,沒有深入剖釋。建議作者以后寫書,并不一定要搞50個案例,10個或5個就可以了,把細節(jié)講得更透,那樣,更是廣大站長們真正的“精神食糧”。
  •   書的內(nèi)容有些簡單,感覺用處不大吧。而且有點過時的感覺了。
  •   書本很淺顯就是拼湊例子,不能引起讀者深入的思考,定價過高,頁數(shù)少。完全可以自己在網(wǎng)上搜集資料
  •   不建議買,去書店看看就行了
  •   學(xué)了很多的知識 好書啊
  •   這本書內(nèi)容不好,不建議購買
  •   給項目組買的 自己未讀
  •   這本書還沒看完,但還是不錯的,只是自己遠離了這個行業(yè),有點可惜
  •   正在看,越看越覺得我們還有很多很多事情可以做的,需求可以源源不斷,運營無處不在,哈哈
  •   本書不錯,講解的很詳細,主要講了網(wǎng)站運營的人性把握和策略分析,實戰(zhàn)的部分欠缺點,總的來說對于初學(xué)者很有用處
  •   值得推薦的一本書,寫的很好也很實用!
  •   書的內(nèi)容很不錯,紙質(zhì)稍有些差。
  •   湊單的,內(nèi)容還過得去。就是紙張不怎么樣。映像中電子工業(yè)出版社的書的紙張都是不錯的,現(xiàn)在怎么就……
  •   好的很....
  •   應(yīng)該去書店看看再下手 一般般
  •   物流好,商品好!繼續(xù)支持!
  •   很快看完了,通俗易懂
  •   比較適合運營網(wǎng)站的讀者
 

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