戰(zhàn)略營銷

內(nèi)容概要

本書著重講述了面對激烈的競爭，企業(yè)如何根據(jù)自身情況制定相應的營銷戰(zhàn)略，并實現(xiàn)了以下幾個方面的突破與創(chuàng)新：在理論上，更注重營銷活動的整體性和全局性、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、全球動態(tài)環(huán)境的分析和競爭導向以及企業(yè)長期發(fā)展的方向性把握，并注重分析企業(yè)如何通過戰(zhàn)略性定位獲得競爭優(yōu)勢。在實踐上，使企業(yè)戰(zhàn)略決策者和制定者加強戰(zhàn)略營銷意識，提高戰(zhàn)略營銷的分析能力。    本書適用于EMBA學生、MBA學生、cE0、cM0和企業(yè)管理者等。

書籍目錄

前言第1章  戰(zhàn)略視角正氣營銷透視營銷寓言  1.1 演變：從市場營銷到戰(zhàn)略營銷  1.2 層次：戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)  1.3 辨析：戰(zhàn)略營營銷與市場營銷  1.4 把脈：戰(zhàn)略營銷本質(zhì)  1.5 導向：思路決定出將  1.6 脈絡：戰(zhàn)備營銷架構(gòu)  小結(jié)  思考題  案例討論第2章  戰(zhàn)略營銷下的動態(tài)環(huán)境營銷營銷寓言  2.1 發(fā)展：桌子經(jīng)濟全球化的戰(zhàn)略營銷  2.2 興起：基于新經(jīng)濟的戰(zhàn)略營銷  2.3 轉(zhuǎn)變：基于營銷者需求變化的戰(zhàn)略管理  2.4 突破：基于技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境的戰(zhàn)略營銷  2.5 意識：基于生態(tài)環(huán)境的戰(zhàn)略營銷  小結(jié)  思考題  案例討論第3章  戰(zhàn)略營銷下的企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略營銷臣寓言  3.1 從關(guān)注企業(yè)到關(guān)注顧客：戰(zhàn)略營銷之營銷念創(chuàng)新  3.2 由競爭走向競合：戰(zhàn)略營銷之競爭戰(zhàn)略創(chuàng)新  3.3 重組與整合資源：戰(zhàn)略營銷之營銷模式創(chuàng)新  小結(jié)  思考題  案例討論第4章  戰(zhàn)略有營下的情景分析營銷寓言  4.1 審視：戰(zhàn)略營銷之外部環(huán)境分析  4.2 洞察：戰(zhàn)略營銷之客戶冉求分析  4.3 關(guān)注：戰(zhàn)略營銷之競爭者分析  4.4 透視：戰(zhàn)略營銷之企業(yè)內(nèi)部分析  小結(jié)  思考題  案例討論第5章  戰(zhàn)略營銷下的競合戰(zhàn)略營銷寓言第6章  戰(zhàn)略營銷下的定位戰(zhàn)略營銷寓言第7章  戰(zhàn)略營銷下的價值創(chuàng)造戰(zhàn)略營銷寓言第8章  戰(zhàn)略營銷下的價值交付戰(zhàn)略營銷寓言第9章  戰(zhàn)略營銷下的價值展現(xiàn)戰(zhàn)略營銷故事第10章  戰(zhàn)略營銷下的價值傳播戰(zhàn)略營寓言第11章  戰(zhàn)略營銷下的企業(yè)協(xié)同戰(zhàn)略營銷寓言參考文獻后記

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