市場營銷

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材：市場營銷（第2版）（修訂版）》是普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材修訂版，2008年普通高等教育精品教材修訂版，也是國家級(jí)精品課程“市場營銷”的配套教材。本次修訂以科特勒市場營銷的基本原理為主線，以切合中國企業(yè)和市場需求為宗旨，以幫助學(xué)生樹立正確的市場營銷觀念、提高自身的營銷專業(yè)能力為目的，借鑒案例教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)，系統(tǒng)闡述了市場營銷的基本知識(shí)、核心理論以及市場營銷發(fā)展的新動(dòng)向。　　本書共十一章，從市場營銷與營銷組合的基本概念以及市場營銷觀念的發(fā)展出發(fā)，重點(diǎn)介紹了影響市場營銷工作的微觀和宏觀環(huán)境因素、市場營銷調(diào)研、消費(fèi)者市場購買行為、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、市場營銷組合策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷組合）與營銷組織和控制等內(nèi)容，每章均設(shè)有先導(dǎo)案例、課堂訓(xùn)練、同步測試、案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練等欄目，以供學(xué)生結(jié)合理論學(xué)習(xí)，突出了學(xué)做一體的教學(xué)理念?！　”緯勺鳛楦呗毟邔！?yīng)用型本科及中職院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)市場營銷課程的專業(yè)教材，也可作為社會(huì)從業(yè)人員的自學(xué)參考書和培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例索尼walkman的繁榮與衰落第一節(jié) 市場營銷與營銷組合第二節(jié) 市場營銷觀念同步測試案例分析　日清，用營銷智取美國市場實(shí)戰(zhàn)演練第二章 市場營銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例降價(jià)是宜家在中國最好的競爭策略第一節(jié) 微觀環(huán)境第二節(jié) 宏觀環(huán)境第三節(jié) 營銷環(huán)境分析方法同步測試案例分析太平洋百貨敗走京城實(shí)戰(zhàn)演練第三章 市場營銷調(diào)研學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例寶潔公司的“全民”調(diào)研第一節(jié) 市場營銷調(diào)研概述第二節(jié) 市場營銷調(diào)研步驟第三節(jié) 市場營銷調(diào)研方法第四節(jié) 市場營銷預(yù)測同步測試案例分析產(chǎn)量多年第一，市場易守難攻實(shí)戰(zhàn)演練第四章 消費(fèi)者市場購買行為學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例賺錢不能隨“大流”第一節(jié) 消費(fèi)者市場概述第二節(jié) 消費(fèi)者行為過程第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素同步測試案例分析　《阿凡達(dá)》的吸金術(shù)實(shí)戰(zhàn)演練第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例萬寶路的重新定位第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位同步測試案例分析云南白藥與邦迪的貼身戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)演練第六章 市場競爭戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例第一節(jié) 競爭對(duì)手分析……第七章 產(chǎn)品策略第八章 價(jià)格策略第九章 分銷策略第十章 促銷組合第十一章 營銷組織和控制參考文獻(xiàn)

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