網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材。　　《網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》是以教育部制定的《高職高專教育電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案》為依據(jù)編寫。全書共九章，內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷概述，網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策略制定，網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷策略，企業(yè)營銷網(wǎng)站的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營銷方法，網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施、組織與控制?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》體系完整，內(nèi)容簡潔明了，文字精練，注重實(shí)用，并含有大量案例分析，每章后附有習(xí)題和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，使得教學(xué)生動實(shí)用?！　　毒W(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》可作為高等職業(yè)教育院校、高等?？茖W(xué)校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高校電子商務(wù)專業(yè)教材，亦可供電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員參考。

書籍目錄

第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與內(nèi)涵第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)——Internet本章 小結(jié)同步測試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策略制定第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的策略理論第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定本章 小結(jié)同步測試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第三章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的策略第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查實(shí)務(wù)本章 小結(jié)同步測試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第四章 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買的主要因素及購買過程本章 小結(jié)同步測試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概述第二節(jié) 網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)第三節(jié) 網(wǎng)上個性化服務(wù)策略第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)工具本章 小結(jié)同步測試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷策略本章 小結(jié)同步測試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2第七章 企業(yè)營銷網(wǎng)站的建設(shè)第一節(jié) 營銷網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)第二節(jié) 網(wǎng)站軟硬件環(huán)境建設(shè)第三節(jié) 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)第四節(jié) 網(wǎng)站評價與網(wǎng)站診斷本章 小結(jié)同步測試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷方法第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷第二節(jié) 搜索引擎營銷第三節(jié) 許可E-mail營銷本章 小結(jié)同步測試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施、組織與控制第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施管理第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷組織第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營風(fēng)險控制本章 小結(jié)同步測試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目參考文獻(xiàn)

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