網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》是全國(guó)高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材?！　　毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》是以教育部制定的《高職高專教育電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案》為依據(jù)編寫。全書共九章，內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析與策略制定，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施、組織與控制。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》體系完整，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，文字精練，注重實(shí)用，并含有大量案例分析，每章后附有習(xí)題和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，使得教學(xué)生動(dòng)實(shí)用。　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》可作為高等職業(yè)教育院校、高等專科學(xué)校、成人高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高校電子商務(wù)專業(yè)教材，亦可供電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員參考。

書籍目錄

第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與內(nèi)涵第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)——Internet本章 小結(jié)同步測(cè)試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析與策略制定第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略理論第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定本章 小結(jié)同步測(cè)試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第三章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的策略第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)本章 小結(jié)同步測(cè)試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第四章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素及購(gòu)買過(guò)程本章 小結(jié)同步測(cè)試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)概述第二節(jié) 網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)第三節(jié) 網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)策略第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)工具本章 小結(jié)同步測(cè)試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷策略本章 小結(jié)同步測(cè)試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2第七章 企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)第一節(jié) 營(yíng)銷網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)第二節(jié) 網(wǎng)站軟硬件環(huán)境建設(shè)第三節(jié) 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)第四節(jié) 網(wǎng)站評(píng)價(jià)與網(wǎng)站診斷本章 小結(jié)同步測(cè)試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷第三節(jié) 許可E-mail營(yíng)銷本章 小結(jié)同步測(cè)試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施、組織與控制第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施管理第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制本章 小結(jié)同步測(cè)試實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目參考文獻(xiàn)

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