國際市場營銷

內(nèi)容概要

本書是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)系列教材之一，主要內(nèi)容側(cè)重于國際市場營銷的決策過程，依次分析了企業(yè)是否進(jìn)入國際市場、進(jìn)入什么國際市場、以什么方式進(jìn)入目標(biāo)市場、如何設(shè)計國際市場組合、如何組織國際市場營銷等一系列相互關(guān)聯(lián)的問題。本書還將國際市場營銷放在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，討論全球營銷、企業(yè)國際化、電子商務(wù)等涉及國際市場營銷的許多新問題。    本書既可作為普通高等院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)的學(xué)生用書，也可供從事營銷理論研究和實(shí)際工作的人士使用。

圖書封面

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