高橋憲行:企劃書(shū)聖經(jīng)進(jìn)階版

內(nèi)容概要

「究極版本」的企劃書(shū)聖經(jīng)－最究極的實(shí)例解釋，最救急的工作幫手
《高橋憲行 企劃書(shū)聖經(jīng)》的進(jìn)階版
自己撰寫(xiě)企劃書(shū)、審閱別人提案優(yōu)劣的必備工具書(shū)
案例豐富完整，足供參考
在《高橋憲行 企劃書(shū)聖經(jīng)》當(dāng)中，已經(jīng)詳盡敘述了寫(xiě)企劃書(shū)的流程。想必許多人看過(guò)之後自己試寫(xiě)企劃書(shū)，卻還是很擔(dān)心自己寫(xiě)出的企劃書(shū)究竟好或不好。
為了因應(yīng)這些需求，高橋憲行大師提供了《高橋憲行 企劃書(shū)聖經(jīng)進(jìn)階版》，幫助工作者自己撰寫(xiě)或是審核他人的企劃書(shū)。
前作已經(jīng)提過(guò)的部分，本書(shū)不再重複，所以本書(shū)中主要介紹的是企劃書(shū)應(yīng)該注重的重點(diǎn)：針對(duì)對(duì)象、加強(qiáng)圖示、配合行銷……等，以及各種常犯的錯(cuò)誤，讓讀者可以更進(jìn)一步理解企劃書(shū)。另外，為了讓讀者可以更清楚知道一份完整的企劃書(shū)應(yīng)有的模樣，本書(shū)提供了十二份已經(jīng)實(shí)際執(zhí)行過(guò)的好企劃書(shū)，讓大家參考。
本書(shū)告訴你
成功的企劃書(shū)要包含哪些部分？
寫(xiě)企劃書(shū)之前要準(zhǔn)備什麼？
寫(xiě)企劃書(shū)要注重哪些地方？
怎樣的企劃無(wú)法執(zhí)行？
別人的成功企劃書(shū)是怎麼寫(xiě)的？
完整、詳盡且附行銷方案的企劃案例，是你的最佳參考！
■本書(shū)目錄
第1章 有企劃力，不怕不景氣
1表現(xiàn)你的想法與做法
2行銷，別老是搞活動(dòng)，提企劃吧！
3過(guò)度相信商品及技術(shù)，很容易失敗
4寫(xiě)企劃書(shū)！逼自己好好想過(guò)
5企劃力四要素
6防止顧客變心的方法
7商品不創(chuàng)新、不降價(jià)，公司還能賺錢(qián)
第2章 企劃書(shū)：用結(jié)構(gòu)性的方法掌握商業(yè)
8做企劃書(shū)要先搞清楚對(duì)象
9寫(xiě)企劃書(shū)之前的準(zhǔn)備動(dòng)作
10前提：掌握關(guān)係和工具
11釐清範(fàn)疇和層級(jí)，盡量圖示
12中小企業(yè)、商店也得做企劃
13企劃書(shū)的格式
14單頁(yè)企劃書(shū)的重大意義
15一頁(yè)概念圖的整理要訣
16單頁(yè)企劃書(shū)案例：從模仿開(kāi)始
17以單頁(yè)企劃書(shū)歸納全貌
18企劃書(shū)、提案書(shū)別混為一談！
19鑑別企劃書(shū)的盲點(diǎn)
20提防顧問(wèn)的騙錢(qián)企劃書(shū)
21不可能達(dá)成的經(jīng)營(yíng)企劃書(shū)，扔了
22接單用的企劃書(shū)，別上鉤
23創(chuàng)造銷售比創(chuàng)造商品難十倍
24創(chuàng)業(yè)不能憑點(diǎn)子，拿出企劃來(lái)
25別做出無(wú)法實(shí)踐的企劃書(shū)、提案書(shū)！
26老話重提：企劃書(shū)首先要鎖定顧客
27成功企劃書(shū)的條件
第3章 可執(zhí)行的企劃書(shū)─具體案例典範(fàn)
28廣告業(yè)典型企劃書(shū)
29行銷戰(zhàn)略企劃
30全新商品的營(yíng)運(yùn)提案：你是誰(shuí)？要賣(mài)什麼？
31新事業(yè)的企劃提案
32內(nèi)部創(chuàng)新企劃提案
33革新公司內(nèi)部營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)的企劃書(shū)
34向地方政府提案，興辦事業(yè)
35結(jié)合地方特色產(chǎn)業(yè)的企劃書(shū)
36商品企劃書(shū)：要完整規(guī)劃行銷方案
37跨部門(mén)的企劃書(shū)：創(chuàng)造共同的利益
38一對(duì)一行銷的提案書(shū)
39提案書(shū)必須感性而生動(dòng)
後記： 寫(xiě)出方法，這才叫企劃書(shū)

作者簡(jiǎn)介

高橋憲行
1946年生於日本鳥(niǎo)取縣，京都工藝?yán)w維大學(xué)研究所課程修畢，曾任近畿大學(xué)及京都工藝?yán)w維大學(xué)講師、京都府中小企業(yè)顧問(wèn)、各地方自治體等顧問(wèn)，現(xiàn)為日本「企劃塾」塾長(zhǎng)，並且擔(dān)任中華民國(guó)企劃人協(xié)會(huì)及臺(tái)灣企劃塾名譽(yù)顧問(wèn)。
高橋憲行認(rèn)為企劃書(shū)在現(xiàn)在商業(yè)推展中是不可或缺的，所以建構(gòu)企劃書(shū)的型式與體系，且在不景氣的情況下，把企劃知識(shí)與做法推展到營(yíng)業(yè)、銷售的範(fàn)疇，並建立許多個(gè)案以便學(xué)習(xí)，被稱為「企劃書(shū)達(dá)人」。
主要著作有《洞見(jiàn)時(shí)代結(jié)構(gòu)的企劃書(shū)》、《人生企劃書(shū)》（遠(yuǎn)流出版）、《戰(zhàn)略思想時(shí)代的企畫(huà)力》（尖端出版）、《企劃創(chuàng)造力大寶典》（建宏出版）等；尚未譯成中文的代表作還有《增賣(mài)擴(kuò)販大事典》、《企劃書(shū)提案書(shū)大事典》（鑽石社）、《商業(yè)文書(shū)的寫(xiě)法》（日本實(shí)業(yè)出版社）、啟蒙類的《把日本憲法當(dāng)企劃書(shū)來(lái)讀》（講談社）等，著作超過(guò)70本。翻譯成中文的著作約13本。

圖書(shū)封面

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