營銷綱領(lǐng)

內(nèi)容概要

　　為什么看似“平?！钡倪\作成功了，而你沒有，路長全向你全面闡述；中國企業(yè)的營銷綱領(lǐng)！
　　本課程對中國企業(yè)的整體運作水平提升極具指導價值與意義。由于不了解競爭機理，營銷仍然是一團亂麻?！盃I銷綱領(lǐng)”是企業(yè)家、管理者、營銷人不能不思考的問題?！皯?zhàn)爭是流血的政治，營銷是流血的經(jīng)濟！成功要付出代價，不成功要付出更大代價！”《營銷綱領(lǐng)》課程集路長全教授20多年的營銷實踐的總結(jié)和理論研究于一體，向中國企業(yè)的管理者及營銷人員闡述營銷中必須遵循的綱領(lǐng)性原則，這些原則既是我們突破市場的競爭戰(zhàn)略，又是保護自己的有效壁壘，它們是基于對中國企業(yè)現(xiàn)狀以及未來營銷任務考慮后提出的。

書籍目錄

第一講：什么是《營銷綱領(lǐng)》
第二講：中國市場的營銷問題
第三講：綱領(lǐng)一：頂天立地：大處要壯闊，小處要鋒利
第四講：綱領(lǐng)二：差異凸顯
第五講：綱領(lǐng)三：速度領(lǐng)先：導致資源富集
第六講：綱領(lǐng)四：優(yōu)先聚焦
第七講：綱領(lǐng)五：從“打靶”轉(zhuǎn)向“博弈”：推移時代的營銷戰(zhàn)略
第八講：綱領(lǐng)六：切割營銷：將對手逼向一側(cè)
第九講：綱領(lǐng)七：競爭超越，超越競爭的有效手段，是凌駕于競爭對手之上
第十講：綱領(lǐng)八：品牌4S法則
第十一講：綱領(lǐng)九：戰(zhàn)略沒有中庸
第十二講：綱領(lǐng)十：拒絕用管理“駱駝”的方法管理“兔子”

圖書封面

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