現(xiàn)代市場營銷學案例教程
出版時間：2007-6 出版社：北京交通大學 作者：趙興軍主編
Tag標簽：無
內(nèi)容概要
《全國高職高專教育精品規(guī)劃教材?現(xiàn)代市場營銷學案例教程》力求理論和實踐相結合，注重針對性、可操作性，在強調(diào)準確闡明市場營銷基本理論的基礎上，突出學科新發(fā)展。
書籍目錄
第一篇 緒論第一章 市場營銷概述第一節(jié) 市場營銷的含義一、市場營銷的定義二、市場營銷的核心概念三、市場營銷管理第二節(jié) 市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展一、市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展二、市場營銷在中國三、市場營銷理論的實踐應用本章小結復習思考題第二章 營銷觀念第一節(jié) 市場營銷觀念的演變及發(fā)展一、生產(chǎn)觀念二、產(chǎn)品觀念三、推銷觀念四、市場營銷觀念五、社會營銷觀念第二節(jié) 傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的區(qū)別一、現(xiàn)代企業(yè)營銷觀念體系二、現(xiàn)代市場營銷觀念與傳統(tǒng)市場營銷觀念的根本區(qū)別本章小結復習思考題第二篇 市場分析第三章 市場營銷環(huán)境分析第四章 消費者市場及其購買行為第五章 組織市場及其購買行為第六章 市場調(diào)查第三篇 市場戰(zhàn)略第七章 市場競爭戰(zhàn)略第八章 目標市場營銷第四篇 市場營銷組合戰(zhàn)略第九章 產(chǎn)品策略第十章 產(chǎn)品價格策略第十一章 分銷渠道策略第十二章 促銷策略第十三章 市場營銷組合第五篇 拓展市場營銷第十四章 國際市場營銷第十五章 市場營銷的新領域與新概念參考文獻
編輯推薦
《全國高職高專教育精品規(guī)劃教材?現(xiàn)代市場營銷學案例教程》由北京交通大學出版社出版。
圖書封面
圖書標簽Tags
無
評論、評分、閱讀與下載