傳媒市場化的陷阱

內(nèi)容概要

本書從市場入手，分析市場失靈的原因以及媒介產(chǎn)品的特性，并對媒體市場化的負面效應(yīng)進行梳理，透析其產(chǎn)生的原因，并提出了相應(yīng)的對策。

作者簡介

禹建強，河南南陽人、傳播學(xué)博士，曾在新聞一線工作八年，發(fā)表論文四十余篇，著作有《媒介戰(zhàn)略管理案例分析》(華夏出版社)、《中國媒體經(jīng)典個案剖析》、《尷尬的接近權(quán)——網(wǎng)絡(luò)社會的敏感話題》(新華出版社)。

書籍目錄

總序／1緒言／1第一節(jié)  研究起源／1第二節(jié)  概念界定／8  一、市場、傳媒市場／8  二、市場化、傳媒市場化／12第一章  我國傳媒市場化的進程／15第一節(jié)  報社企業(yè)化的初步嘗試／15第二節(jié)  我國傳媒的市場化之旅／19第三節(jié)  我國傳媒市場化的動因／25第二章  市場失靈及媒介產(chǎn)品的特性／28第一節(jié)  市場失靈／28第二節(jié)  媒介的準(zhǔn)公共產(chǎn)品特性／36第三節(jié)  媒介產(chǎn)品的外部性／40第三章  市場的特征與傳媒市場化的缺陷／46第一節(jié)  利潤最大化與媒體的效益失衡／47第二節(jié)  市場的競爭性與媒體的不正當(dāng)競爭／52第三節(jié)  市場的道德風(fēng)險與媒體的誠信危機／61第四章  傳媒市場化的問題／69第一節(jié)  “媚俗”／69  一、內(nèi)容低俗化／70  二、新聞娛樂化／81  三、對媒體制造的大眾文化的批判／94第二節(jié)  “有效發(fā)行論”／102  一、有效發(fā)行／103  二、有效收視／107  三、質(zhì)疑“有效發(fā)行論”／109第三節(jié)  廣告陷阱／112  一、?？膹V告導(dǎo)向／116  二、有償新聞與有償不聞／122  三、畸形廣告／125  四、對廣告的理性審視／139第五章  傳媒市場化問題產(chǎn)生的原因／153第一節(jié)  市場邏輯的作用／153  一、美國市場化媒體／155  二、港臺市場化媒體／159  三、民國市場化媒體／163  四、比較分析／166第二節(jié)  受眾需要的驅(qū)動／171第三節(jié)  資本意志的壓力／179  一、傳媒上市／179  二、上市公司涉足傳媒／181  三、合作經(jīng)營／183第六章  對策／186第一節(jié)  切實實行“兩分開”／186第二節(jié)  加強職業(yè)道德建設(shè)／191第三節(jié)  強化“社會責(zé)任”意識／197  一、“社會責(zé)任論”／197  二、中國媒體的“社會責(zé)任”／199第四節(jié)  創(chuàng)立新聞評議會/206  一、“新聞評議會”沿革／207  二、創(chuàng)立“中國新聞評議會”／209第五節(jié)  塑造出色的組織文化／212第六節(jié)  政策優(yōu)惠和政府監(jiān)管／218第七節(jié)  公眾監(jiān)督／226結(jié)語／230附：博士論文專家審查意見／234參考文獻／238后記／243

章節(jié)摘錄

書摘美國著名經(jīng)濟學(xué)家薩繆爾森在《充滿靈性的經(jīng)濟學(xué)》一書中說道：“在1932至1945年間，人們已經(jīng)拋棄了那種把市場價格機制當(dāng)作經(jīng)濟生活主宰的信仰。”1990年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者、美國紐約市立大學(xué)教授馬克維茨提出：“市場沒有心臟和大腦，因而不能指望市場自身能夠自覺地意識到它所帶來的嚴重的社會不平等，更不能指望市場自身來糾正這種不平等。”也就是說，市場經(jīng)濟雖然是經(jīng)濟活動的重要調(diào)節(jié)機制，但市場機制絕對不是萬能的，它不可能解決一切經(jīng)濟和社會問題。    資源的配置是經(jīng)濟學(xué)研究的核心問題。所謂資源的合理配置是指社會如何把有限的人力、物力、財力等資源在各種可能的使用方向上做出選擇、調(diào)配，以期獲得最大效益，最大限度地滿足社會需要的過程。在西方主流經(jīng)濟學(xué)中，市場是資源配置的主導(dǎo)力量。傳媒走向市場后，市場機制必然在傳媒經(jīng)濟中產(chǎn)生作用，市場成為引導(dǎo)傳媒資源配置的內(nèi)在力量。    市場是一種以價格、供求和競爭為主要內(nèi)容而構(gòu)成的經(jīng)濟運行機制和調(diào)節(jié)機制，市場的主要功能是通過市場機制來實現(xiàn)的。薩繆爾森認為，“市場的關(guān)鍵特征是，它使買方和賣方一起確定價格和數(shù)量。簡言之，市場就是一種商品的買者和賣者相互影響以決定其價格和數(shù)量所利用的一種機制?！雹倬唧w地講，廠商“生產(chǎn)什么、怎么生產(chǎn)和為誰生產(chǎn)的問題主要是由市場的供求關(guān)系決定的，廠商以追求利潤最大化為動機來購買投入，進行生產(chǎn)和出售產(chǎn)品，而擁有要素收入的居民戶則決定市場上的商品需求。廠商的供給和居民戶的需求的相互作用決定著物品的價格和數(shù)量。”    薩繆爾森的定義延續(xù)了英國經(jīng)濟學(xué)家亞當(dāng)·斯密的經(jīng)濟思想。早在1776年，亞當(dāng)·斯密在《國富論》中提出，市場的核心主旨是生產(chǎn)者之間和消費者之間的競爭；生產(chǎn)者和消費者在市場上具有同等的力量；任何生產(chǎn)者和消費者在生產(chǎn)與消費過程中都以自利的經(jīng)濟動機做出決定；市場可進行自身調(diào)節(jié)，其結(jié)果是商品生產(chǎn)的數(shù)量與消費者的需求相當(dāng)，價格則為雙方所接受，并在調(diào)節(jié)中滿足消費者不斷變動的需求。    市場機制的核心是價格機制，價格機制的作用是均衡價格以結(jié)清市場，并以此作為最重要的經(jīng)濟信息引導(dǎo)社會的資源配置。因為價格是由供求決定的，同時又決定著供求。價格漲落的行情變化，好比是一只“看不見的手”，指導(dǎo)各個產(chǎn)品生產(chǎn)者依據(jù)市場價格漲落，自動調(diào)整其生產(chǎn)經(jīng)營的水平、規(guī)模和方向等，從而在供求非均衡的經(jīng)濟波動中實現(xiàn)社會資源的合理配置。    P28-29

編輯推薦

我國媒體走向市場后，出現(xiàn)了一些問題，如過分追求經(jīng)濟效益、不正當(dāng)競爭、缺乏誠信、內(nèi)容媚俗、廣告畸形等。本書從市場入手，分析了市場失靈的原因以及媒介產(chǎn)品的特性，并對媒體市場化的負面效應(yīng)進行了爬梳，透析了其產(chǎn)生的原因。結(jié)尾部分針對這些市場化媒體出現(xiàn)的問題，提出了相應(yīng)的、具有一定可行性的對策。

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無

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