現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

當(dāng)代社會，愈演愈烈的競爭環(huán)境和優(yōu)勝劣汰的競爭法則，將每一個(gè)企業(yè)都推向了適者生存、不適者淘汰的事關(guān)生死存亡的境地。企業(yè)要在市場競爭中克敵制勝，高歌猛進(jìn)，必須掌握科學(xué)的競爭方略。CIS——現(xiàn)代企業(yè)形象策略，作為20世紀(jì)80年代初被我國企業(yè)界所引進(jìn)的一門西方現(xiàn)代企業(yè)管理的應(yīng)用性科學(xué)，在提高企業(yè)的競爭力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展中，起著十分重要的作用。國內(nèi)眾多導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的企業(yè)，在品嘗到了CIS所結(jié)出的豐碩甜果時(shí)，都深切地感到，現(xiàn)代企業(yè)的競爭越來越歸結(jié)為形象的競爭，企業(yè)形象確實(shí)是企業(yè)的無形資產(chǎn)和無價(jià)之寶。教育員工要像愛護(hù)眼睛那樣愛護(hù)企業(yè)形象，全方位地實(shí)施企業(yè)形象管理，是企業(yè)求得大發(fā)展的必由之路。    原書自1998年起，作為江蘇省成人高等教育自學(xué)考試新聞?？贫蔚谋匦拚n程，已使用了近五年時(shí)間。在這五年時(shí)間里，原書得到了廣大自考學(xué)生普遍的好評，同時(shí)原書作為蘇州大學(xué)新聞傳播系廣告專業(yè)學(xué)生的必修課教材也使用了近五年。在此過程中，CIS在中國的命運(yùn)也經(jīng)歷了許多曲折和反復(fù)。形勢在變化，時(shí)代在發(fā)展，社會在進(jìn)步，為此，我們對原書進(jìn)行了較大幅度的修改，同時(shí)參考、借鑒了部分理論界的學(xué)術(shù)思想。希望通過這次修改，能夠把理論界對C1S的最新認(rèn)識和我們對CIS的最新思考融入進(jìn)去，使自考學(xué)生和其他閱讀此書的讀者能夠?qū)1S有一全個(gè)方面，客觀、科學(xué)的理解和掌握。如果能夠做到這一點(diǎn)，我們就心滿意足了。

書籍目錄

第一章  企業(yè)形象的價(jià)值與功能　第一節(jié)　企業(yè)形象的涵義與構(gòu)成要素　第二節(jié)　良好企業(yè)形象的基本特征　第三節(jié)　企業(yè)形象的功能第二章  CIS的發(fā)展簡史　第一節(jié)　識別系統(tǒng)的意義　第二節(jié)　CIS在國外的發(fā)展　第三節(jié)　CIS在中國的盛行第三章  CIS的構(gòu)成要素　第一節(jié)　CIS的涵義及構(gòu)成　第二節(jié)　MI——理念識別　第三節(jié)　BI——行為識別　第四節(jié)　VI——視覺識別第四章  CIS的導(dǎo)入　第一節(jié)　CIS的準(zhǔn)備階段　第二節(jié)　CIS的調(diào)查階段　第三節(jié)　CIS的設(shè)計(jì)開發(fā)階段　第四節(jié)　CIS的實(shí)施管理階段第五章  CIS與市場營銷　第一節(jié)　市場營銷學(xué)概述　第二節(jié)　市場營銷策略　第三節(jié)　CIS與消費(fèi)者心理第六章  CIS與公共關(guān)系　第一節(jié)　公共關(guān)系的涵義、要素和特征　第二節(jié)　公共關(guān)系在企業(yè)形象塑造中的功能　第三節(jié)　協(xié)調(diào)各種關(guān)系，樹立企業(yè)形象　第四節(jié)　CIS與公共關(guān)系的關(guān)系第七章  CIS與企業(yè)文化　第一節(jié)　企業(yè)文化的產(chǎn)生和要素　第二節(jié)　企業(yè)文化的功能與特征　第三節(jié)　企業(yè)文化的培育與企業(yè)形象的塑造第八章  CIS展望　第一節(jié)　我國CIS發(fā)展的誤區(qū)　第二節(jié)　創(chuàng)建有中國特色的CIS事業(yè)附錄  中國建設(shè)銀行企業(yè)理念管理手冊后記

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