電視收視率解析調(diào)查、分析與應(yīng)用

內(nèi)容概要

本書是《傳播學(xué)書系》叢書之一，是國內(nèi)系統(tǒng)介紹和探討電視收視率研究與實際應(yīng)用的第一本著作。隨著我國電視業(yè)的市場化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，收視率的杠桿作用日趨明顯，這一領(lǐng)域亟需解決的問題也日漸增多。希望本書的出版，能夠拋磚引玉，引來對這一領(lǐng)域更多的關(guān)注和研究。

書籍目錄

序言
第一部分——引論
第一章 收視率在中國
第二部分——調(diào)查方法
第二章 視聽率測量方法的演進與現(xiàn)狀
第三章 收視率測量方法的比較
第三部分——分析
第五章 收視率及相關(guān)指標解說
第六章 收視率分析的基本局面
第四部分——應(yīng)用
第九章 收視分析與節(jié)目編排
第十章 收視分析與廣告媒體計劃
第五部分——附錄
附錄一 電視傳播者眼中的收視率
附錄二 香港電視節(jié)目欣賞指數(shù)調(diào)查
后記

圖書封面

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無

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