通勤大學(xué)MBA 2市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

通過閱讀此書，使讀者能夠系統(tǒng)的了解商務(wù)活動(dòng)中最基本和最重要的理念“市場(chǎng)營(yíng)銷”。如專門進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的人員，并不意味著僅僅實(shí)施調(diào)查顧客滿意度的技術(shù)性操作，如果不理解公司的產(chǎn)品、價(jià)格、宣傳、產(chǎn)品渠道等各方面情況以及把握這些方面所構(gòu)成的公司整體的市場(chǎng)營(yíng)銷政策的話，也難以進(jìn)行顧客滿意度調(diào)查的方案設(shè)計(jì)和實(shí)施。

作者簡(jiǎn)介

青井倫一：慶應(yīng)義塾大學(xué)商不院教授。昭和44年（1969年）畢業(yè)于東京大學(xué)工學(xué)部。50年（1975年）在東京大學(xué)研究生院經(jīng)濟(jì)大學(xué)研究科修完博士課程。54年（1979年）獲哈佛大學(xué)經(jīng)營(yíng)學(xué)博士學(xué)位。平成2年（1980年）任慶應(yīng)義塾商學(xué)院（大學(xué)研究生院經(jīng)營(yíng)管理研究科）教授。

書籍目錄

第1章  經(jīng)營(yíng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷    1.市場(chǎng)營(yíng)銷的定義    2.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的功能    3.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定、實(shí)施的過程第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的實(shí)施    1.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析    2.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查第3章  目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和構(gòu)筑市場(chǎng)的中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位    1.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷及其程序    2.市場(chǎng)細(xì)分    3.目標(biāo)選擇    4.市場(chǎng)定位第4章  綜合市場(chǎng)營(yíng)銷的構(gòu)筑    1.什么是綜合市場(chǎng)營(yíng)銷（將若干市場(chǎng)營(yíng)銷要素相組合達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo)）    2.產(chǎn)品政策    3.價(jià)格政策    4.渠道政策    5.促銷政策    6.確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的綜合市場(chǎng)營(yíng)銷第5章  維持顧客的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略    1.什么是維持顧客的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略索引參考文獻(xiàn)

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