現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論與方法,并將定量分析與定性分析相結(jié)合,力求吸納市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域的最新研究成果和企業(yè)成功的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例,反映國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)和新趨勢(shì)。全書(shū)結(jié)構(gòu)清楚，重點(diǎn)突出。本書(shū)適用于高等院校經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)本科生和研究生作教材使用，也適用于企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的高級(jí)管理者及營(yíng)銷(xiāo)人員閱讀和使用。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三章 市場(chǎng)分析
第四章 市場(chǎng)研究
第五章 市場(chǎng)調(diào)查
第六章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第七章 市場(chǎng)細(xì)分策略
第八章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第九章 市場(chǎng)定位策略
第十章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第十二章 產(chǎn)品策略
第十三章 定價(jià)策略
第十四章 分銷(xiāo)渠道策略
第十五章 廣告策略
第十六章 人員推銷(xiāo)策略
第十七章 營(yíng)銷(xiāo)推廣及公共關(guān)系
第十八章 營(yíng)銷(xiāo)組織與管理
主要參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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