品牌的力量

內(nèi)容概要

本書(shū)的編者保羅·斯圖伯特是英國(guó)英特品牌集團(tuán)（Interbrand Group）的董事。英特品牌集團(tuán)是世界范圍內(nèi)品牌價(jià)值評(píng)估的權(quán)威，它與美國(guó)《全融世界》（Financial World)雜志合作，用自行開(kāi)發(fā)的“收益乘數(shù)法”每年對(duì)世界著名品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，推出的“世界最有價(jià)值的品牌排行榜”（The Most Valuable Brands of World）在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生很大影響，我國(guó)近年來(lái)在介紹國(guó)外名牌巨額價(jià)值時(shí)引用的數(shù)字就來(lái)源于此。本書(shū)的出版是首次將該方法完整地介紹給國(guó)內(nèi)廣大讀者。       本書(shū)的作者均是世界著名企業(yè)的管理者（如可口可樂(lè)、雀巢、奔馳、貝納通、瑪氏等）和多年從事品牌戰(zhàn)略、品牌評(píng)估研究的咨詢專家。他們將先進(jìn)的品牌理論與自身豐富的管理（或咨詢）實(shí)踐相結(jié)合，列舉了世界名牌發(fā)展中的許多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，使文章深刻而生動(dòng)。    本書(shū)論述了在軟飲料、酒類、食品、汽車(chē)、零售商業(yè)．日常用品、服裝、漁業(yè)等不同行業(yè)創(chuàng)建和保護(hù)名牌的方法，介紹了品牌力．市場(chǎng)感知的質(zhì)量、特許經(jīng)銷、共有品牌、保護(hù)傘品牌、基于品牌的公司結(jié)構(gòu)等概念和品牌價(jià)值評(píng)估的各種方法，涉及了美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、斯堪的納維亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，內(nèi)容極為豐富。    本書(shū)既為理論研究者、學(xué)習(xí)企業(yè)管理專業(yè)的大學(xué)生和研究生提供了豐富的理論和生動(dòng)的案例，也是廣大企業(yè)管理人員了解和學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的好教材。

作者簡(jiǎn)介

尹英  1972年生于北京，中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，現(xiàn)在國(guó)家經(jīng)貿(mào)委工作。參與編寫(xiě)的作品有：《品牌打天下》、《名牌戰(zhàn)略》、《質(zhì)量振興與名牌戰(zhàn)略》、《哈佛商學(xué)經(jīng)典》。
    萬(wàn)新平  1969年生于江西南昌，清華大學(xué)工學(xué)學(xué)士，中國(guó)人民大學(xué)企業(yè)管理碩士，現(xiàn)

書(shū)籍目錄

書(shū)中表的目錄書(shū)中圖的目錄彩圖插頁(yè)目錄前言鳴謝序論  保羅·斯圖伯特，英特品牌集團(tuán)董事一、品牌力的重要性  唐納德·基歐，可口可樂(lè)公司前總經(jīng)理和業(yè)務(wù)總裁二、創(chuàng)造品牌力  安東尼·特納德，吉尼斯公司前董事長(zhǎng)三、全球品牌的管理  卡米羅·帕加諾，雀巢公司前執(zhí)行別總裁四、市場(chǎng)感知質(zhì)量的重要性  布德雷·蓋爾，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)質(zhì)量公司創(chuàng)辦者五、增加品牌價(jià)值  艾倫·夏伯德，大都會(huì)公司董事長(zhǎng)六、汽車(chē)工業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)品牌  維納·尼弗教授，奔馳公司前董事長(zhǎng)七、零售品牌力的出現(xiàn)  泰瑞·里奇，泰斯克集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷董事八、大宗商品的品牌化  尼克羅·伯拉，加爾伯尼公司市場(chǎng)營(yíng)銷董事九、特許經(jīng)銷：品牌力如何發(fā)揮作用  魯西奴·貝納通，貝納通公司總經(jīng)理十、保護(hù)強(qiáng)勢(shì)品牌  加羅·帕托伊，瑪氏公司十一、基于品牌的企業(yè)戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)：斯堪的納維亞的經(jīng)歷  卡斯特·戴爾曼，錫亞博薩德公司高級(jí)合伙人十二、評(píng)估品牌價(jià)值  米切爾·伯金，英特品牌集團(tuán)事業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官十三、品牌、文化與經(jīng)營(yíng)在日本  中部慶次郎，Maruha公司十四、品牌力的未來(lái)  約翰·墨菲，英特品牌集團(tuán)董事長(zhǎng)譯后記

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    品牌的力量 PDF格式下載

---