市場營銷策劃實務

內(nèi)容概要

　　《普通高等職業(yè)教育應用型“十二五”重點規(guī)劃教材：市場營銷策劃實務》是市場營銷在實戰(zhàn)應用中最廣泛的專業(yè)課程，也是對學生掌握各種創(chuàng)新思維與方法實際能力的檢驗。本書在編著過程中參考了大量營銷專著與原創(chuàng)性典型案例，在市場營銷學理論的基礎上，結合我國國情和市場實際，力求超越技術層面的局限，釋放人的思維的創(chuàng)造性與想象力。全書緊緊圍繞九大策劃主題一脈穿底，即市場調(diào)查策劃、市場營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃、服務營銷策劃、網(wǎng)絡營銷策劃等。本書從市場營銷策劃的基礎知識入手，系統(tǒng)地闡述了市場營銷策劃的理論、目的與任務、策劃原則以及策略與方法等。同時，每章結尾穿插案例分析與實訓項目，在實際案例剖析中運用、回顧本章知識要點。

書籍目錄

項目一　市場營銷策劃是什么任務一　了解市場營銷與市場營銷策劃任務二　了解市場營銷策劃的基本原則任務三　了解市場營銷策劃的一般流程項目二　市場　營銷策劃有哪些創(chuàng)意與方法任務一　了解何為市場營銷策劃創(chuàng)意任務二　培養(yǎng)與開發(fā)創(chuàng)意思維任務三　掌握市場營銷策劃的方法項目三　如何撰寫市場營銷策劃書任務一　市場營銷策劃書概述任務二　了解市場營銷策劃書的格式與內(nèi)容任務三　掌握市場營銷策劃書的撰寫技巧項目四　市場調(diào)查策劃任務一　了解何為市場營銷調(diào)研任務二　做好營銷調(diào)研內(nèi)容策劃任務三　營銷調(diào)研流程策劃任務四　做好營銷調(diào)研方案策劃任務五　如何設計營銷調(diào)研問卷項目五　如何進行市場營銷戰(zhàn)略策劃任務一　了解市場營銷戰(zhàn)略任務二　了解企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的基本要素任務三　市場營銷環(huán)境分析任務四　了解企業(yè)sTP營銷戰(zhàn)略任務五　如何做好市場競爭戰(zhàn)略策劃項目六　做好產(chǎn)品策劃任務一　了解新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃任務二　產(chǎn)品實體策劃任務三　產(chǎn)品組合策劃任務四　品牌與商標策劃項目七　價格策劃任務一　了解什么是價格策劃任務二　掌握價格策劃的基本策略與手段任務三　學好產(chǎn)品價格調(diào)整策劃任務四　做好價格策劃中的風險防范項目八　渠道策劃任務一　了解銷售渠道策劃任務二　直復營銷策劃任務三　掌握物流系統(tǒng)策劃項目九　做好促銷策劃任務一　了解何為促銷策劃任務二　學好廣告策略任務三　學好推銷策略任務四　做好營業(yè)推廣策劃任務五　掌握公共關系策略項目十　做好企業(yè)形象策劃任務一　了解企業(yè)形象策劃任務二　什么是企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃任務三　了解企業(yè)形象策劃應注意的問題項目十一服務營銷策劃任務一　了解服務營銷策劃任務二　做好服務質量管理任務三　做好服務的有形展示策劃項目十二　掌握網(wǎng)絡營銷策劃任務一　把握網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵與特點任務二　做好網(wǎng)絡營銷策略組合項目十三　做好市場營銷策劃管理任務一 了解市場營銷策劃的組織與人員任務二 做好市場營銷策劃的實施與控制任務三　做好市場營銷策劃的效果評價參考文獻

圖書封面

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