市場營銷策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《普通高等職業(yè)教育應(yīng)用型“十二五”重點(diǎn)規(guī)劃教材：市場營銷策劃實(shí)務(wù)》是市場營銷在實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用中最廣泛的專業(yè)課程，也是對(duì)學(xué)生掌握各種創(chuàng)新思維與方法實(shí)際能力的檢驗(yàn)。本書在編著過程中參考了大量營銷專著與原創(chuàng)性典型案例，在市場營銷學(xué)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國國情和市場實(shí)際，力求超越技術(shù)層面的局限，釋放人的思維的創(chuàng)造性與想象力。全書緊緊圍繞九大策劃主題一脈穿底，即市場調(diào)查策劃、市場營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃、服務(wù)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等。本書從市場營銷策劃的基礎(chǔ)知識(shí)入手，系統(tǒng)地闡述了市場營銷策劃的理論、目的與任務(wù)、策劃原則以及策略與方法等。同時(shí)，每章結(jié)尾穿插案例分析與實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，在實(shí)際案例剖析中運(yùn)用、回顧本章知識(shí)要點(diǎn)。

書籍目錄

項(xiàng)目一　市場營銷策劃是什么任務(wù)一　了解市場營銷與市場營銷策劃任務(wù)二　了解市場營銷策劃的基本原則任務(wù)三　了解市場營銷策劃的一般流程項(xiàng)目二　市場　營銷策劃有哪些創(chuàng)意與方法任務(wù)一　了解何為市場營銷策劃創(chuàng)意任務(wù)二　培養(yǎng)與開發(fā)創(chuàng)意思維任務(wù)三　掌握市場營銷策劃的方法項(xiàng)目三　如何撰寫市場營銷策劃書任務(wù)一　市場營銷策劃書概述任務(wù)二　了解市場營銷策劃書的格式與內(nèi)容任務(wù)三　掌握市場營銷策劃書的撰寫技巧項(xiàng)目四　市場調(diào)查策劃任務(wù)一　了解何為市場營銷調(diào)研任務(wù)二　做好營銷調(diào)研內(nèi)容策劃任務(wù)三　營銷調(diào)研流程策劃任務(wù)四　做好營銷調(diào)研方案策劃任務(wù)五　如何設(shè)計(jì)營銷調(diào)研問卷項(xiàng)目五　如何進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略策劃任務(wù)一　了解市場營銷戰(zhàn)略任務(wù)二　了解企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的基本要素任務(wù)三　市場營銷環(huán)境分析任務(wù)四　了解企業(yè)sTP營銷戰(zhàn)略任務(wù)五　如何做好市場競爭戰(zhàn)略策劃項(xiàng)目六　做好產(chǎn)品策劃任務(wù)一　了解新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃任務(wù)二　產(chǎn)品實(shí)體策劃任務(wù)三　產(chǎn)品組合策劃任務(wù)四　品牌與商標(biāo)策劃項(xiàng)目七　價(jià)格策劃任務(wù)一　了解什么是價(jià)格策劃任務(wù)二　掌握價(jià)格策劃的基本策略與手段任務(wù)三　學(xué)好產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策劃任務(wù)四　做好價(jià)格策劃中的風(fēng)險(xiǎn)防范項(xiàng)目八　渠道策劃任務(wù)一　了解銷售渠道策劃任務(wù)二　直復(fù)營銷策劃任務(wù)三　掌握物流系統(tǒng)策劃項(xiàng)目九　做好促銷策劃任務(wù)一　了解何為促銷策劃任務(wù)二　學(xué)好廣告策略任務(wù)三　學(xué)好推銷策略任務(wù)四　做好營業(yè)推廣策劃任務(wù)五　掌握公共關(guān)系策略項(xiàng)目十　做好企業(yè)形象策劃任務(wù)一　了解企業(yè)形象策劃任務(wù)二　什么是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策劃任務(wù)三　了解企業(yè)形象策劃應(yīng)注意的問題項(xiàng)目十一服務(wù)營銷策劃任務(wù)一　了解服務(wù)營銷策劃任務(wù)二　做好服務(wù)質(zhì)量管理任務(wù)三　做好服務(wù)的有形展示策劃項(xiàng)目十二　掌握網(wǎng)絡(luò)營銷策劃任務(wù)一　把握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵與特點(diǎn)任務(wù)二　做好網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合項(xiàng)目十三　做好市場營銷策劃管理任務(wù)一 了解市場營銷策劃的組織與人員任務(wù)二 做好市場營銷策劃的實(shí)施與控制任務(wù)三　做好市場營銷策劃的效果評(píng)價(jià)參考文獻(xiàn)

圖書封面

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