經(jīng)略新媒體廣告

前言

近幾年，路障道閘廣告、有線數(shù)字電視廣告、太陽(yáng)能回收箱廣告……諸多新興廣告媒體，如雨后春筍，正以蓬勃之勢(shì)悄然興起。新興廣告媒體的閃亮登場(chǎng)，為廣告界注入了新鮮而富有活力的血液，日漸獲得眾多業(yè)界人士、投資者的青睞，在廣告領(lǐng)域扮演著越來(lái)越重要的角色。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，作者查閱了新媒體方面的書(shū)籍，發(fā)現(xiàn)大都是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)方面新媒體的鴻篇巨著。不由想，作為浸淫于廣告領(lǐng)域十五年的一名從業(yè)者，有必要把自己實(shí)踐和積累逐一匯總成冊(cè)，記錄整理當(dāng)前新興媒體形式，進(jìn)行理性的系統(tǒng)的剖析與總結(jié)，如此既是研究方向所在，也是興趣使然。廣告行業(yè)需要不斷吸收最新的技術(shù)和理念，本書(shū)所涉及的媒體形式近年來(lái)發(fā)展迅速，但大部分仍屬于一種朝陽(yáng)事物，相關(guān)的理論和研究還較少，在實(shí)踐應(yīng)用的領(lǐng)域很多還處于摸索階段，沒(méi)有形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，無(wú)論是媒體渠道開(kāi)發(fā)、中介代理還是媒體運(yùn)營(yíng)方面都處于一個(gè)較為混亂的發(fā)展時(shí)期。本書(shū)以市場(chǎng)營(yíng)銷傳播理論、整合營(yíng)銷傳播理論為依據(jù)，從媒介學(xué)、大眾傳播學(xué)等視角，通過(guò)對(duì)代表性新媒體形式深入解析，來(lái)探索新型廣告媒體在中國(guó)市場(chǎng)的可適用領(lǐng)域。旨在讓讀者對(duì)各種新媒體形式的傳播特點(diǎn)、傳播過(guò)程、傳播效果和傳播功能、及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響有一個(gè)全面系統(tǒng)的了解。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步揭示并總結(jié)新媒體的傳播規(guī)律、發(fā)展趨勢(shì)、面臨挑戰(zhàn)及其日益強(qiáng)大的社會(huì)影響。本書(shū)所選的新興媒體案例，均為作者近幾年接觸或研發(fā)，擁有第一手的詳細(xì)資料，主要運(yùn)用案例分析、對(duì)比參照、理論和實(shí)踐相結(jié)合的研究方法，進(jìn)行廣泛市場(chǎng)調(diào)研，搜集大量相關(guān)數(shù)據(jù)，力爭(zhēng)為讀者做到數(shù)據(jù)翔實(shí)、圖文并茂、論證有據(jù)，結(jié)論可靠。贈(zèng)人玫瑰，手有余香，希望本書(shū)能夠?yàn)橛兄居谠趶V告領(lǐng)域有所作為的人士提供一定借鑒和經(jīng)驗(yàn)參考。

內(nèi)容概要

　　本書(shū)以圖文結(jié)合的形式收集匯總了23種新廣告媒體形式并通過(guò)內(nèi)容延伸，進(jìn)一步介紹了47種與其關(guān)系密切的其他廣告媒體形式。介紹的媒體形式有鏡面廣告、太陽(yáng)能回收箱廣告、電腦桌面廣告、POS簽購(gòu)單廣告、超市購(gòu)物袋廣告、洗手間電梯間框架廣告、飛機(jī)機(jī)載電視廣告等等。更以分析與實(shí)踐相結(jié)合的形式，以獨(dú)特視角分析了各種媒體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、經(jīng)濟(jì)效益以及盈利方式。具有較強(qiáng)的實(shí)踐和指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

　　李波，工商管理碩士。擁有三項(xiàng)廣告專利，舉辦過(guò)“千年蟲(chóng)的誘惑”個(gè)展。設(shè)計(jì)建設(shè)網(wǎng)站近百，平面作品逾千，曾被中組部授予榮譽(yù)。
丁翠紅，理學(xué)碩士。山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師，著有《電腦美術(shù)設(shè)計(jì)》《非線性影視編輯教程》《多媒體專項(xiàng)設(shè)計(jì)實(shí)例精粹》。

書(shū)籍目錄

第一輯 鋒芒初現(xiàn)——最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)媒體
1路障道閘廣告媒體
一、媒體簡(jiǎn)介
二、媒體分析
三、發(fā)布場(chǎng)所
四、運(yùn)營(yíng)思路
五、市場(chǎng)案例
六、縱深拓展——2010年山東高速收費(fèi)站媒體合作草案
七、媒體鏈接(警視駐屏廣告)
2有線數(shù)字電視廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、運(yùn)營(yíng)策略
四、媒體鏈接(手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告)
3鏡面廣告媒體
一、媒體簡(jiǎn)介
二、媒體分析
三、效益分析
四、產(chǎn)品特點(diǎn)
五、媒體建議
六、媒體鏈接(鏡面感應(yīng)燈箱、鏡面電視廣告)
4太陽(yáng)能回收箱廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、效益分析
四、產(chǎn)品特點(diǎn)
五、市場(chǎng)案例（濟(jì)南市市場(chǎng)運(yùn)作）
六、媒體鏈接(太陽(yáng)能公交站牌、太陽(yáng)能滅蚊燈箱廣告)
5出租車觸摸屏廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、媒體功能（以觸動(dòng)傳媒的出租車互動(dòng)熒屏媒體為例）
四、產(chǎn)品特點(diǎn)
五、效益分析
六、趨同觸摸屏媒體——消費(fèi)折扣機(jī)廣告媒體概述
七、媒體鏈接(公交車觸摸屏、候車亭觸摸屏廣告)
6藍(lán)牙手機(jī)廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、運(yùn)營(yíng)思路
四、系統(tǒng)功能
五、國(guó)外經(jīng)驗(yàn)
六、媒體鏈接(手機(jī)報(bào)、手機(jī)游戲廣告)
7電腦桌面廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、系統(tǒng)介紹
四、媒體建議
五、媒體比較
六、“桌面報(bào)紙”
七、媒體鏈接(微博、博客、微視頻、IM廣告)
8校園萬(wàn)年歷燈箱廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、媒體建議
四、適銷產(chǎn)品
五、媒體鏈接(校園DM雜志、校園SNS社區(qū)廣告)
9公共自行車廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、媒體比較
四、國(guó)外經(jīng)驗(yàn)
五、運(yùn)營(yíng)思路
六、媒體鏈接(自發(fā)光自行車籃廣告)
10 KTV視頻廣告媒體
一、媒體簡(jiǎn)介
二、媒體分析
三、媒體形式
四、媒體鏈接(LED射燈廣告機(jī))
第二輯 獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷——最具運(yùn)作效力媒體
11美容美發(fā)機(jī)構(gòu)聯(lián)播廣告媒體
一、媒體簡(jiǎn)介
二、媒體分析
三、媒體專利
四、市場(chǎng)調(diào)查
五、媒體鏈接(賣場(chǎng)終端聯(lián)播、高端影院聯(lián)播廣告)
12超市購(gòu)物袋廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、促銷思路
四、創(chuàng)意欣賞
五、媒體鏈接(超市寄包柜、購(gòu)物車、食品安全查詢機(jī)廣告)
13公交LED屏廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、產(chǎn)品功能
四、效益分析
五、業(yè)務(wù)運(yùn)作
六、市場(chǎng)調(diào)研
七、媒體鏈接（公交移動(dòng)電視、公交拉手、出租車LED廣告）
14高速公路DM廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、運(yùn)營(yíng)思路
四、試點(diǎn)方案——山東高速DM廣告
五、媒體鏈接（幼兒園DM雜志、高爾夫DM雜志）
15桶裝水廣告媒體
一、媒體簡(jiǎn)介
二、媒體分析
三、運(yùn)營(yíng)思路
四、媒體鏈接（直飲水機(jī)、廣告商務(wù)飲水機(jī)媒體）
16洗手間框架廣告媒體
一、媒體簡(jiǎn)介
二、媒體分析
三、媒體比較
四、媒體升級(jí)
五、渠道開(kāi)發(fā)
六、媒體鏈接（電梯框架、高?？蚣軓V告）
17 POS簽購(gòu)單廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、運(yùn)營(yíng)思路
四、媒體鏈接（電信賬單、超市購(gòu)物清單/發(fā)票、信用卡對(duì)賬單廣告）
附一：山東××傳媒POS簽購(gòu)單媒體項(xiàng)目合作草案
附二：山東××傳媒POS簽購(gòu)單媒體項(xiàng)目部管理草案
18雞蛋速遞廣告媒體
一、媒體簡(jiǎn)介
二、媒體分析
三、國(guó)外案例
四、廣告賞析
五、媒體鏈接（鮮花、水果廣告媒體）
第三輯 王者之風(fēng)——最具領(lǐng)袖風(fēng)范媒體
19銀行數(shù)字標(biāo)牌廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、產(chǎn)品特點(diǎn)
四、媒體升級(jí)
五、媒體鏈接（ATM防護(hù)罩、營(yíng)業(yè)廳找零袋廣告）
20 LED廣告車廣告媒體
一、媒體簡(jiǎn)介
二、媒體分析
三、產(chǎn)品特點(diǎn)
四、運(yùn)營(yíng)模式
五、效益分析
六、媒體借鑒
七、媒體鏈接（LED樓體廣告、LED船舶廣告）
21高鐵雜志廣告媒體
一、媒體簡(jiǎn)介
二、媒體分析
三、媒體比較
四、媒體鏈接（列車電視廣告）
22飛機(jī)機(jī)載電視廣告媒體
一、媒體概況
二、媒體分析
三、媒體比較
四、媒體鏈接（《中國(guó)之翼》航空雜志、飛機(jī)機(jī)身廣告）
23飛艇廣告媒體
一、媒體簡(jiǎn)介
二、媒體分析
三、媒體升級(jí)
四、遙控飛艇
五、媒體鏈接（動(dòng)力飛行傘、熱氣球廣告）
參考文獻(xiàn)
后記

媒體關(guān)注與評(píng)論

書(shū)評(píng)：《經(jīng)略新媒體廣告》--中國(guó)第一部新媒體廣告大全九月，乍得福建人民出版社出版的《經(jīng)略新媒體廣告》，粗讀之后，不吐不快。書(shū)作者李波憑借十五年的業(yè)界實(shí)踐與積淀，以其細(xì)膩和縝密的筆觸，理性而又系統(tǒng)地剖析與總結(jié)當(dāng)前新媒體形式，是目前國(guó)內(nèi)第一部系統(tǒng)介紹和分析新興廣告媒體形式的書(shū)籍。該書(shū)約23萬(wàn)字，內(nèi)容新穎、結(jié)構(gòu)清晰，從媒介學(xué)、大眾傳播學(xué)等視角進(jìn)行勾勒與解析，綜合運(yùn)用案例分析、對(duì)比參照、理論和實(shí)踐相結(jié)合的研究方法，借助二百余幅圖表及大量詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，深入解讀近年來(lái)國(guó)內(nèi)流行的二十三種廣告媒體形式，分析了各自產(chǎn)生的市場(chǎng)背景、媒體特點(diǎn)、主要功能、發(fā)布效果、優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)價(jià)值及運(yùn)作思路。同時(shí)通過(guò)“媒體鏈接”延伸介紹四十七種廣告媒體，開(kāi)創(chuàng)了廣告媒體匯總介紹與分析類書(shū)籍的先河。七十種媒體觸角遍及人們工作生活的節(jié)點(diǎn)和軌跡，為讀者提供了一個(gè)全景式的廣告媒體項(xiàng)目綜合展示平臺(tái)。該書(shū)無(wú)疑有著現(xiàn)實(shí)的借鑒和指導(dǎo)意義，是廣告人、營(yíng)銷人、創(chuàng)業(yè)者、投資者案頭必備的扛鼎之作。

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