2.0營銷傳播

前言

　　1983年，廈門大學創(chuàng)辦了廣告學專業(yè)，1993年，廈門大學出版社出版《21世紀廣告叢書》。彈指一揮間，至2008年，已經25年或15年過去了。近兩年來，《21世紀廣告叢書》又進行了重要的改版與擴充，更名為《廈門大學廣告學叢書》?！　榱送七M廣告學術研究，2008年，我們又啟動了《廈門大學廣告與傳播藝術叢書》的編寫工作。在前一套叢書的基礎上，本叢書的思路是進一步擴大廣告學研究的深度與廣度，盡量延伸與廣告相關的研究領域。因此，本叢書包括《廣告?zhèn)鞑W》、《著名品牌故事》、《2.0營銷傳播——互動整合營銷傳播策略》、《國際廣告?zhèn)鞑ァ返?0多種著作。這些著作不僅關注廣告理論方面的深度探討，也關注新媒體時代廣告發(fā)展的趨勢研究和廣告在國際化背景下的運作策略研究。廣告是營銷的促銷手法，服務于商業(yè)銷售目的；同時，廣告之所以成為“廣告”而不是其他，是因為廣告活動是大眾傳播行為，是特殊的傳播形態(tài)和傳播方式，是研究利用大眾媒介說話的藝術、傳播的藝術。因此，才有了《廣告與傳播藝術叢書》的構想?！　鞑W的理論來源于社會現(xiàn)象。眾所周知，傳播學本身并不是一門歷史悠久的學科，從形成理論體系到現(xiàn)在才不到100年歷史。其中，傳播統(tǒng)計方法師從統(tǒng)計學，傳播心理學源自心理學，其二級學科廣告學又借鑒了市場營銷學的一些原理和方法?？梢哉f，傳播學是優(yōu)良的“雜交品種”，無論是早期的研究報刊廣告的覆蓋率，還是拉姆斯菲爾德、施拉姆對傳播要素的定義，還是后來M.E.麥庫姆斯和D.L.肖就美國總統(tǒng)選舉情況提出的“議程設置假說”等各傳播學理論，它的面世是用于解決和分析社會問題，所以屬于社會應用型學科，這就要求其必須同社會現(xiàn)象緊密聯(lián)系。廣告在發(fā)展中吸取了傳播學的這些精髓。

內容概要

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展與運用，對傳統(tǒng)媒體主導的社會信息傳播環(huán)境產生巨大的沖擊。隨著網(wǎng)絡媒體由Web1.0向Web2.0發(fā)展，社會信息環(huán)境和受眾信息消費形態(tài)的變革進一步加劇。為了反映市場生態(tài)的變化，為新的市場生態(tài)下的品牌營銷傳播行為提供理論指導，本書著力探討2.0時代的營銷傳播理論升級。書分八章：《導論》、《2.0時代的信息傳播》、《 營銷2.0 》、《2.0時代網(wǎng)絡營銷理論與實踐》、《 廣告2.0》、《品牌2.0》、《個人媒體與個人品牌》、《網(wǎng)絡整合營銷傳播》?！　”緯岩允鼙妳⑴c互動為核心，以Web2.0信息傳播模式為主導的信息時代稱為2.0時代。本書從新媒體發(fā)展帶來的媒介格局和受眾信息消費形態(tài)的變化出發(fā)，探討2.0時代的營銷傳播策略。

作者簡介

曹芳華 80后，福州大學機械工程學院車輛工程畢業(yè)，廈門大學廣告學碩士。
研究生期間第一次創(chuàng)業(yè)慘敗，先后就職于某知名網(wǎng)絡營銷公司戰(zhàn)略規(guī)劃部，知名廣告公司策劃部，2009年合伙創(chuàng)立電子商務代運營公司。2011年創(chuàng)立IDEAinside創(chuàng)意營銷傳播機構。業(yè)余時間經營@再見理想咖啡酒吧。白天搞創(chuàng)意，晚上談理想。
《銷售與市場》、《廣告大觀》、《21世紀廣告》、《體育營銷》、《成功營銷》、《商界》、《北大商業(yè)評論》等雜志“新媒體?新營銷”撰稿人，發(fā)表網(wǎng)絡營銷、電子商務領域文章40余萬字。出版著作網(wǎng)絡營銷三部曲：《2.0營銷傳播——互動整合營銷傳播策略》、《網(wǎng)絡為王：網(wǎng)絡時代的品牌建設策略》、《聚合營銷：網(wǎng)絡整合營銷傳播》。2012年出版自傳體小說《兄弟我的奮斗》。
網(wǎng)站：www.ideainside.com
微博：http://www.weibo.com/ivu1314

書籍目錄

叢書總序前言第一章　導論　第一節(jié)　新媒體概述 　 一、媒體變革概述  　二、新媒體概述  　三、網(wǎng)絡媒體概述  　四、個人媒體  第二節(jié)　受眾生態(tài)與媒介格局變革    一、傳統(tǒng)大眾媒體傳播信息的特點    二、受眾形態(tài)的變化    三、未來的媒體格局  第三節(jié)　2.0營銷傳播概念與定義    一、營銷2.0    二、網(wǎng)絡營銷    三、Web2.0營銷    四、廣告2.0    五、品牌2.0    六、網(wǎng)絡整合營銷傳播第二章　Web2.0肘代的信息傳播　第一節(jié)　Web2.0概述　第二節(jié)　Web2.0的運用　第三節(jié)　web2.0信息傳播    一、Web2.0帶來的網(wǎng)絡變革　　二、Web2.0時代信息傳播的特點    三、Web2.0信息傳播新局面第三章　營銷2.0  第一節(jié)　營銷2.0概述    一、市場環(huán)境的變化    二、市場營銷發(fā)展沿革    三、營銷2.0概述  第二節(jié)　營銷2.0的內涵    一、Web2.0：營銷2.0的基礎    二、互動：營銷2.0的核心    三、營銷2.0的內涵  第三節(jié)  4P、4C到4I／4R    一、4P營銷組合    二、4C營銷組合    三、4I、4R營銷組合  第四節(jié)　營銷2.0的應用第四章　Web 2.0時代網(wǎng)絡營銷理論與實踐.  第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷全視野    一、網(wǎng)絡營銷定義及特點    二、網(wǎng)絡營銷手段    三、網(wǎng)絡營銷趨勢  第二節(jié)　網(wǎng)絡病毒營銷    一、病毒營銷概述    二、病毒性營銷戰(zhàn)略的成功要素    三、病毒營銷實例  第三節(jié)　網(wǎng)絡游戲與營銷    一、網(wǎng)絡游戲概述    二、網(wǎng)絡游戲媒體化    三、網(wǎng)絡游戲媒體的運用和發(fā)展  第四節(jié)　虛擬世界與雙世界交互    一、虛擬世界概述　　……第五章　廣告2.0第六章　品牌2.0第七章　個人媒體與個人品牌第八章　網(wǎng)絡整合營銷傳播　

章節(jié)摘錄

　　第一章　導論　　作為信息傳播的載體，媒介是社會信息環(huán)境的重要構成元素。不同時代有不同的媒介形態(tài)，因此就有不同的社會信息環(huán)境。從報刊到網(wǎng)絡媒體，各種媒體相互疊加、干涉、整合，推動社會進入信息時代，也改變著品牌的營銷傳播環(huán)境?！　∫?、媒體變革概述　　1.媒介發(fā)展簡史：從報刊到網(wǎng)絡　　麥克盧漢說，媒介是人體的延伸，媒介的發(fā)展推動和促進著人類社會信息傳播的變革和發(fā)展。大眾媒體出現(xiàn)之前，人類社會的信息傳播主要是口語傳播和文字傳播，傳播影響面及傳播力度相當有限。便士報的出現(xiàn)開啟了大眾傳播時代，隨報紙出現(xiàn)的期刊帶來信息深度傳播和專業(yè)化傳播。廣播、電視等及時傳播媒體隨后出現(xiàn)。20世紀最后幾年迅速發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)絡成為大眾媒體的集大成者。從報紙到網(wǎng)絡，人類社會的信息傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化?！　。?）報刊：開啟大眾傳播時代。報紙是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，秉持“報道新聞、傳播知識、提供娛樂”宗旨，成為重要的大眾傳播媒介，在人類信息傳播歷史上發(fā)揮巨大作用。報紙誕生以后，先經歷政黨（政論）報紙時期，但是由于訂閱費用超出一般大眾的承受能力，受眾門檻較高。

編輯推薦

　　《2.0營銷傳播互動整合營銷傳播策略》是廈門大學廣告與傳播藝術叢書中的一冊。

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