房地產市場營銷

內容概要

本書根據房地產市場營銷的性質和房地產市場營銷活動所運用的理論知識，系統(tǒng)地介紹了房地產市場營銷的基本概念、基本理論、基本方法與基本技巧，其主要內容包括：房地產市場的構成要素、結構體系與功能特性，市場營銷觀念的演變，房地產市場營銷組合的構成與特點，房地產市場營銷環(huán)境的構成要素，房地產市場調查的內容、程序和方法，房地產市場預測的原理、內容、程序與方法，房地產的購買動機與行為分析，房地產市場細分與目標市場定位，房地產營銷的產品策略，房地產營銷的價格策略，房地產營銷的渠道策略，房地產營銷的促銷策略，房地產人員推銷的過程、策略與技巧，房地產營銷的計劃、組織與控制。

書籍目錄

第一章  房地產市場概述  第一節(jié) 房地產市場的構成要素與類型   一、市場與房地產市場   二、房地產市場的構成要素   三、房地產市場類型  第二節(jié) 房地產市場結構   一、房地產市場的行業(yè)結構   二、房地產市場的層次結構   三、房地產市場的運行結構  第三節(jié) 房地產市場體系   一、房地產市場營銷調控系統(tǒng)   二、房地產市場支撐系統(tǒng)   三、房地產市場地域系統(tǒng)  第四節(jié) 房地產市場的特性和功能   一、房地產的物質特性   二、房地產的經濟特性   三、房地產市場供求的特性   四、地產市場的特性   五、房地產市場的特性   六、房地產市場的功能復習思考題第二章  市場營銷與房地產市場營銷  第一節(jié) 市場營銷與營銷觀念的演變   一、市場營銷的概念   二、市場營銷觀念的演變  第二節(jié) 市場營銷組合   一、市場營銷組合的概念與構成   二、市場營銷組合的特點與作用  第三節(jié) 房地產市場營銷與營銷組合   一、房地產市場營銷的概念與活動過程   二、房地產市場營銷組合的構成與特點復習思考題第三章  房地產市場營銷環(huán)境第四章  房地產市場調查第五章  房地產市場預測第六章  房地產的購買動機與行為分析第七章  房地產市場細分與目標市場定位第八章  房地產市場營銷的產品策略第九章  房地產營銷的價格策略第十章  房地產營銷的渠道策略第十一章  房地產營銷的促銷策略第十二章  房地產營銷的人員推銷第十三章  房地產營銷計劃、組織與控制試卷一：“房地產市場營銷”自學考試模擬試題試卷二：“房地產市場營銷”自學考試模擬試題參考文獻后記

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