農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)市場營銷

內(nèi)容概要

隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的深入開展，對農(nóng)民科學(xué)技術(shù)素質(zhì)的要求越來越高。今天，越來越多的農(nóng)民朋友注重科學(xué)技術(shù)的學(xué)習(xí)，重視學(xué)科學(xué)、用科技，用農(nóng)業(yè)科技武裝頭腦，改變靠天吃飯、依傳統(tǒng)經(jīng)驗種田的方法，充分運用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技開展科學(xué)種田。這就離不開一套有較強針對性和實用性，便于農(nóng)民朋友學(xué)習(xí)、提高的培訓(xùn)教材。為了做好這項基礎(chǔ)性工作，我們組織有關(guān)職業(yè)技術(shù)院校的教師和長期從事農(nóng)業(yè)技術(shù)工作的資深專家，編寫了這套新型農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)系列叢書，供各地開展新型農(nóng)民培訓(xùn)時選用。該套叢書采用了國家最新標準、法定計量單位和最新名詞、術(shù)語，并注重行業(yè)針對性和實用性，力求做到內(nèi)容淺顯易懂、圖文并茂，讓農(nóng)民朋友易于學(xué)習(xí)、掌握。該套叢書共涵蓋種植、養(yǎng)殖、加工、農(nóng)產(chǎn)品安全等大類，共20多冊，是目前國內(nèi)同類叢書中最新的一套培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章 市場與市場營銷知識  第一節(jié) 我國市場的現(xiàn)狀  第二節(jié) 市場與市場營銷基本知識  第一節(jié) 市場的多方面功能第二章 農(nóng)產(chǎn)品營銷概論  第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念的演變  第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷的特征  第三節(jié) 營銷理論與創(chuàng)新  第四節(jié) 營銷觀念整合  第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷第三章 農(nóng)產(chǎn)品營銷決策  第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境分析  第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷要點  第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品目標市場選擇第四章 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略  第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷組合策略  第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略  第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略  第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品加工策略  第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝策略  第六節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品綠色策略第五章 農(nóng)產(chǎn)品營銷定價  第一節(jié) 影響農(nóng)產(chǎn)品定價的因素  第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價的四導(dǎo)向原則  第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價策略第六章 農(nóng)產(chǎn)品促銷  第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷策略  第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷方式  第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的其他促銷方式第七章 農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道  第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分銷綜述  第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零銷  第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道新模式第八章 果菜營銷市場建設(shè)  第一節(jié) 水果和蔬菜的市場營銷  第二節(jié) 果菜營銷建設(shè)的基本要素第九章 農(nóng)產(chǎn)品基地和營銷市場建設(shè)  第一節(jié) 培育優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地  第二節(jié) 合理布局營銷市場  第三節(jié) 建立市場營銷網(wǎng)絡(luò)  第四節(jié) 構(gòu)筑物流運行框架  第五節(jié) 規(guī)范市場營銷管理第十章 農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系建設(shè)  第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)會建設(shè)  第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通信息建設(shè)  第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通訂單建設(shè)  第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通觀光建設(shè)第十一章 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新  第一節(jié) 品牌策略  第二節(jié) 創(chuàng)立品牌  第三節(jié) 標準生產(chǎn)  第四節(jié) 推向市場  第五節(jié) 維護權(quán)譽第十二章 無公害農(nóng)產(chǎn)品營銷  第一節(jié) 無公害農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀  第二節(jié) 無公害農(nóng)產(chǎn)品面臨的困難和問題  第三節(jié) 無公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)  第四節(jié) 無公害農(nóng)產(chǎn)品的管理  第五節(jié) 無公害農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)第十三章 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷  第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷環(huán)境分析  第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷組合策略  第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場構(gòu)成及營銷發(fā)展分析參考文獻

章節(jié)摘錄

1.商品集中產(chǎn)品集中環(huán)節(jié)將各地許多分散的生產(chǎn)者生產(chǎn)的初級農(nóng)產(chǎn)品收集起來。這些商品形成大量同質(zhì)商品，隨時可以出售給加工業(yè)者、批發(fā)商或零售商，或銷往國外。一艘隋況，經(jīng)銷企業(yè)專門經(jīng)營特定的農(nóng)產(chǎn)品。例如：肉牛的集中環(huán)節(jié)是由肉牛經(jīng)銷商來完成的，他們可以自己經(jīng)營，也可以成為肉牛加工廠的代理商，還可將集中和加工職能合為一體。牛奶的集中環(huán)節(jié)是由奶牛場直接送到加工廠，牛奶的采購或運銷協(xié)議是由加工廠和奶牛場直接簽訂的。2.產(chǎn)品運輸商品運銷環(huán)節(jié)是指把農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)郊械攸c或加工廠，再由運輸商通過公路或鐵路運送給批發(fā)商或零銷商。運輸之所以成為企業(yè)經(jīng)營的一個單獨環(huán)節(jié)，其中一個重要原因是由于許多農(nóng)產(chǎn)品要求用專門的卡車或火車車皮和特殊設(shè)備進行運輸。例如：牛奶必須用裝有冷藏罐的汽車運輸；果蔬類產(chǎn)品的長距離運輸最好用冷藏箱或冷藏貨車，或者在運輸途中采取控溫、通風(fēng)等措施，主要是為了防止產(chǎn)品在運輸途中變質(zhì)而造成損失；谷物運輸，一般則要裝入袋子或密封箱由鐵路運輸，公路運輸最好使用散裝自卸卡車等，并且注意防雨、防塵和避免高速行駛時風(fēng)流引起的谷物損失。近年來，我國大力推行的鮮活農(nóng)產(chǎn)品綠色通道政策，就是為了保證鮮活農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地盡快地送到消費者手中，滿足人們的需求。

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《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》為四川教育出版社出版。

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