平面廣告新思維

內(nèi)容概要

追求一不定期的理論層面和深度是系列叢書把握的重點(diǎn)，展示適量的當(dāng)今世界優(yōu)秀的設(shè)計(jì)成功范例也是系列叢書把握的另一個要點(diǎn)，目的在于用生動直觀的形象論證書中所表述的觀念和觀點(diǎn)，同時也能集中地展某些特定歷史時期和某些最新創(chuàng)意表現(xiàn)的風(fēng)貌，給讀者直觀的視覺感受，留下一個品味思索的空間。
文化內(nèi)涵是設(shè)計(jì)的生命力所在，處于發(fā)展相對滯后的中國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)教育更需要文化的滋泣、理論的武裝、觀念的交流，只有這樣，我們才能大步跟上時代的步伐，借助我們自身的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，使我國的設(shè)計(jì)文化在21世紀(jì)展現(xiàn)一個全新的面貌。		
本書的核心是探討研究現(xiàn)代廣告在設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)意表現(xiàn)方面的“新變化”。

作者簡介

李巍，1938年生，江蘇連云港市人，現(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系教授，享受國務(wù)院特殊津貼的高級專家，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，中國企業(yè)聯(lián)合會廣告主工作委員會專家，重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略（CI）專家團(tuán)專家。曾任中國廣告函授學(xué)院副院長，第四屆全國優(yōu)秀廣告展評選委員會委

書籍目錄

廣告，正在悄悄地改變 一、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變   1．信息、娛樂及藝術(shù)三種成份的完美組合   2．從重視合理性轉(zhuǎn)到重視情感性   3．設(shè)計(jì)主題著重于價值觀念的表達(dá) 二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)新趨向——人情化、藝術(shù)化、反傳統(tǒng) 1．開拓人性的永恒主題 2．強(qiáng)化廣告作品的藝術(shù)感染力 3．平面廣告設(shè)計(jì)中的后現(xiàn)代反傳統(tǒng)思維 三、現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的新思維   1．情調(diào)設(shè)計(jì)——與心靈的對話   2．諧趣幽默——調(diào)侃戲謔之趣   3．誘惑夏娃——向女人推銷美麗的夢   4．借題發(fā)揮——比喻象征之妙   5．神奇迷幻——出神入化的夢境之美   6．字體效應(yīng)——音與形的交相輝映   7．淡化笑容——冷面形象之魅力   8．怪誕恐懼——惡魔般的黑色幽默   9．后記

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