標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨向

內(nèi)容概要

追求一不定期的理論層面和深度是系列叢書(shū)把握的重點(diǎn)，展示適量的當(dāng)今世界優(yōu)秀的設(shè)計(jì)成功范例也是系列叢書(shū)把握的另一個(gè)要點(diǎn)，目的在于用生動(dòng)直觀的形象論證書(shū)中所表述的觀念和觀點(diǎn)，同時(shí)也能集中地展某些特定歷史時(shí)期和某些最新創(chuàng)意表現(xiàn)的風(fēng)貌，給讀者直觀的視覺(jué)感受，留下一個(gè)品味思索的空間。
文化內(nèi)涵是設(shè)計(jì)的生命力所在，處于發(fā)展相對(duì)滯后的中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)教育更需要文化的滋泣、理論的武裝、觀念的交流，只有這樣，我們才能大步跟上時(shí)代的步伐，借助我們自身的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，使我國(guó)的設(shè)計(jì)文化在21世紀(jì)展現(xiàn)一個(gè)全新的面貌。

作者簡(jiǎn)介

張雪，1963年出生，現(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院副教授，設(shè)計(jì)藝術(shù)系裝潢教研室主任，碩士生導(dǎo)師、重慶市高校重點(diǎn)學(xué)科裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科帶頭人、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)重慶分會(huì)會(huì)員。近年來(lái)致力于廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與教學(xué)，先后為中國(guó)名酒企業(yè)全興集

書(shū)籍目錄

方寸之圖天地大（代前言）一  標(biāo)志社會(huì)角色的歷史轉(zhuǎn)換  1  部族圖騰——家庭的識(shí)別標(biāo)記  2  商品標(biāo)識(shí)——推銷商品的重要工具  3  形象識(shí)別——企業(yè)身份地位的展示  4  財(cái)富象征——名牌標(biāo)志的金色光環(huán)二  標(biāo)志設(shè)計(jì)潮流的風(fēng)格演變  1  強(qiáng)調(diào)自然、復(fù)活傳統(tǒng)、格調(diào)細(xì)膩——工業(yè)革命前與“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期設(shè)計(jì)風(fēng)格  2  模仿自然、追求裝飾、折衷主義——新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)與裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格  3  反對(duì)裝飾、強(qiáng)調(diào)理性、以少勝多——現(xiàn)代主義、國(guó)際主義時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格  4  裝飾主義、感官愉悅、戲謔調(diào)侃——后現(xiàn)代主義時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格三  現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)形手法  1  具象表現(xiàn)  2  夸張變形  3  諧趣幽默  4  字首構(gòu)形  5  音形組字  6  漢字演化  7  線面共構(gòu)  8  筆畫(huà)象形  9  形中寓形  10  附加形象  11  數(shù)字組合  12  箭頭構(gòu)形  13  點(diǎn)的構(gòu)成  14  圓點(diǎn)演變  15  等線構(gòu)成  16  等線演變  17  點(diǎn)線共構(gòu)  18  立體構(gòu)形  19  立體投影  20  空間交叉  21  圖形透疊  22  特異處理  23  規(guī)則排列  24  錯(cuò)視運(yùn)用  25  追求動(dòng)感  26  中心發(fā)射  27  圖形斷置  28  圖形堆積  29  圖形折疊  30  圖形扭曲  31  字畫(huà)圖形  32  符號(hào)組合后記

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