可口可樂法則

內(nèi)容概要

可口可樂最初在亞特蘭大問世時(shí)，美國與今天中國的情形極為相似，也處于自發(fā)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)興起時(shí)代，市場(chǎng)秩序混亂，假冒偽劣充斥，政府忙于通過法律手段進(jìn)行約束和管理，可口可樂公司正是在這樣的環(huán)境中走過了漫長的、充滿戲劇性的商業(yè)成長歷程，最終成為享譽(yù)全球的跨國企業(yè)，品牌價(jià)值名列世界第一?？梢哉f，可口可樂的經(jīng)驗(yàn)更適合中國企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。
    本書作者通過對(duì)可口可樂公司的30個(gè)商業(yè)經(jīng)驗(yàn)的全面研究，結(jié)合可口可樂的成功經(jīng)歷和中國企業(yè)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從產(chǎn)品策略、營銷策略、品牌策略、管理模式、企業(yè)模式等方面進(jìn)行了對(duì)比分析，以法則的方式揭示出可口可樂的商業(yè)秘訣，還通過附錄的形式列舉了典型案例，通過生動(dòng)的文筆和翔實(shí)的資料，從正反兩方面給中國企業(yè)提供了寶貴的商業(yè)洞見，是中國企業(yè)家和管理者不可多得的經(jīng)商讀本。

書籍目錄

產(chǎn)品策略篇  法則一  必須有自己獨(dú)特的東西  法則二  為競爭者設(shè)置進(jìn)入門檻  法則三  確保人人買得起你的產(chǎn)品營銷策略篇  法則四  確保你的產(chǎn)品唾手可得  法則五  創(chuàng)造一個(gè)謎團(tuán)  法則六  使他們年輕起來  法則七  歡迎勁敵  法則八  隨機(jī)應(yīng)變  法則九  善用法律  法則十  明智地營銷你的產(chǎn)品  法則十一  引起人類的普遍欲望  法則十二  聰明地利用名人效應(yīng)——但需謹(jǐn)慎  法則十三  不要使用防御性反面廣告  法則十四  任何宣傳皆是好宣傳品牌策略篇  法則十五  宣傳一種形象，而非產(chǎn)品  法則十六  追求月暈效應(yīng)  法則十七  別違法  法則十八  善于施加影響管理模式篇  法則十九  堅(jiān)持簡單的戒律  法則二十  在雇員面前保持嚴(yán)肅  法則二十一  相信自己的產(chǎn)品  法則二十二  從內(nèi)部選拔高層管理者  法則二十三  注意盈虧一覽結(jié)算  法則二十四  明智地利用現(xiàn)金企業(yè)模式篇  法則二十五  保證在產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中之前，所有中間商都能掙大錢  法則二十六  形成合資企業(yè)  法則二十七  培養(yǎng)文化敏銳性  法則二十八  全球性戰(zhàn)略，地區(qū)性戰(zhàn)術(shù)  法則二十九  耐心而執(zhí)著，從長計(jì)議  法則三十  需要時(shí)才搞多種經(jīng)營

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