世界著名廣告作品分析

內(nèi)容概要

廣告意向往往和受眾之間與有一段距離，即便受眾按照廣告意圖達到的認知，也有一個心理感受問題。尤其是廣告專業(yè)人員為了廣告創(chuàng)作的需要，對這些優(yōu)秀作品創(chuàng)作的思維動向、科學定位、心理溝通等深層意義和技巧，必須進行深刻的認識和全面把握，這都要求對世界優(yōu)秀廣告作品進行認真的分析和鑒賞。在培養(yǎng)跨世紀廣告專門人才的高等廣告專業(yè)教學中，更有必要開設著名廣告作品分析課，以開擴學生視野，增加知識基礎，提高創(chuàng)意思維素質，提高廣告創(chuàng)作水平。

書籍目錄

導論  第一節(jié) 優(yōu)秀廣告作品分析概說  第二節(jié) 優(yōu)秀廣告的構成要素  第三節(jié) 優(yōu)秀廣告的分析評價原則第一章  媒體性廣告分析  第一節(jié) 報紙廣告  第二節(jié) 雜志廣告  第三節(jié) 電視廣告  第四節(jié) 廣播廣告  第五節(jié) 戶外廣告  第六節(jié) 櫥窗廣告第二章  形象表達廣告分析  第一節(jié) 商品品質表達廣告  第二節(jié) 商品形象表達廣告  第三節(jié) 商品功能表達廣告  第四節(jié) 視覺引導表達廣告  第五節(jié) 名人美人表達廣告  第六節(jié) 商品品牌表達廣告  第七節(jié) 企業(yè)形象表達廣告第三章  感性表達廣告分析  第一節(jié) 比喻含蓄表達廣告  第二節(jié) 夸張烘托表達廣告  第三節(jié) 情節(jié)性表達廣告  第四節(jié) 情感性表達廣告  第五節(jié) 情感性表達廣告  第六節(jié) 情侶表達廣告  第七節(jié) 情感表達廣告  第八節(jié) 回歸表達廣告  第九節(jié) 諧趣表達廣告  第十節(jié) 荒誕刺激表達廣告  第十一節(jié) 民族文化表達廣告第四章  理性表達廣告分析  第一節(jié) 哲理性表達廣告  第二節(jié) 說理性表達廣告  第三節(jié) 勸誘提示表達廣告

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