中國電視媒體的系統(tǒng)戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

本文運用企業(yè)戰(zhàn)略和系統(tǒng)經(jīng)濟學的相關(guān)理論和方法，在理論分析和實證研究相結(jié)合的基礎(chǔ)上探討我國電視媒體的系統(tǒng)戰(zhàn)略發(fā)展思路。
系統(tǒng)戰(zhàn)略的概念是以系統(tǒng)論和系統(tǒng)經(jīng)濟學的層級戰(zhàn)略思想為指導，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略理論的發(fā)展而提出的，系統(tǒng)戰(zhàn)略可以劃分為事業(yè)層的競爭戰(zhàn)略和公司層的多元化戰(zhàn)略兩個層次。
研究中國電視媒體的戰(zhàn)略問題首先必須了解電視媒體所處的制度環(huán)境。中國電視媒體當前所處的制度環(huán)境是政治因素與市場因素互相博弈調(diào)和的結(jié)果，雖然市場因素具有不斷增強的趨勢，但是政治因素無疑仍然對于電視業(yè)的資源配置發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用，四級辦電視從根本上講就是服務于政治因素的一種制度安排。從產(chǎn)業(yè)的一般規(guī)律和電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需求來看，我國現(xiàn)行的電視制度存在著幾大制約性因素，即電視媒體所有權(quán)的單一性和資源的壟斷性、市場結(jié)構(gòu)的分散性和封閉性。

書籍目錄

第1章　緒論
 1．1　選題背景
 1．2　選題的界定
　　1．2．1 電視媒體
 1．2．2　戰(zhàn)略
 1．2．3　系統(tǒng)戰(zhàn)略思維
 1．2．4 系統(tǒng)經(jīng)濟學的戰(zhàn)略觀念
 1．2．5 系統(tǒng)戰(zhàn)略
 1．2．6 中國電視媒體的雙重使命與本文的研究取向
 1．3　國內(nèi)電視媒體戰(zhàn)略研究綜述
 1．3．1　相關(guān)研究成果
 1．3．2　存在的主要問題
 1．4　研究思路與方法
 1．4．1　研究思路
 1．4．2　研究方法
 1．4．3　戰(zhàn)略理論的系統(tǒng)整合與本文的結(jié)構(gòu)安排
第2章 中國電視媒體的制度環(huán)境分析
第3章 電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
第4章 電視媒體的資源分析
第5章 電視媒體的競爭戰(zhàn)略
第6章 電視媒體的公司層戰(zhàn)略
第7章 綜合案例——湖南電視的發(fā)展戰(zhàn)略
第8章　總結(jié)與展望
致謝
參考文獻

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