現(xiàn)代報刊概論

前言

　　在傳媒業(yè)界，所謂“媒體創(chuàng)意”現(xiàn)象已是司空見慣的客觀現(xiàn)實，但若要問什么是媒體創(chuàng)意，人們卻大多說不清楚。作為一種新生事物，人們對其語焉不詳，甚至有些疑惑，都是正?，F(xiàn)象。由于我們創(chuàng)辦了一個媒體創(chuàng)意專業(yè)，所以也就時常有人向我詢問，作為該專業(yè)的負責人，當然是回避不了的?！　倪壿媽W的角度說，一個事物的概念可以分為內(nèi)涵性的概念和外延性的概念，內(nèi)涵性的概念是對所指示事物的特征和本質屬性的概括，外延性的概念則是對所指示的事物的集合的概括。關于媒體創(chuàng)意，我們不妨把兩者結合起來做一個界定：即創(chuàng)新性、創(chuàng)造性思維在傳媒領域的運用，其要旨在于因勢而變、不斷推陳出新，它是市場化時代媒介生存與發(fā)展的必要手段，是傳媒發(fā)展的第一生產(chǎn)力；其基本內(nèi)涵，指現(xiàn)代傳媒面向市場需求和變化，在信息建構與傳播和媒介經(jīng)營與管理的各個領域、各個層面、各個環(huán)節(jié)所采取的具有創(chuàng)新性或創(chuàng)造性的策略和構思——其視野開闊，內(nèi)涵豐富，涉及傳媒運作的方方面面，對此，可簡要地概括為創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意經(jīng)營和創(chuàng)意管理三大領域和范疇?！　槭裁匆M行媒體創(chuàng)意呢？有人說是媒介競爭的產(chǎn)物，這當然沒有錯，但僅僅認識至此還是粗淺的。

內(nèi)容概要

本書是媒體創(chuàng)意專業(yè)核心課程系列教材之一。全書共分三個單元十五個章節(jié)，內(nèi)容包括：報紙、期刊的發(fā)展史略，現(xiàn)代報紙、期刊的基本類型，現(xiàn)代報紙、期刊實務，中外報紙、期刊比較，現(xiàn)代期刊的內(nèi)在構成，媒介融合與報刊媒體的新生，網(wǎng)絡報紙，手機報紙，網(wǎng)絡雜志，手機雜志。

作者簡介

宮承波(1966～)，男，山東省章丘市人。2000年6月畢業(yè)于山東大學文學與新聞傳播學院文藝學專業(yè)。獲文學博士學位；2000年10月至2003年3月，于中央民族大學民族學與社會學學院從事博士后研究。曾赴日本、韓國、香港等地參加學術訪問與交流?，F(xiàn)為中國傳媒大學電視與新聞學院教授。媒體創(chuàng)意專業(yè)主任、媒體創(chuàng)意研究中心主任，碩士生導師。有專著《媒體創(chuàng)意導論》、《傳播學綱要》，另有合著《民族審美心理學》、《中國人審美心理研究》、《美育的意義：中國現(xiàn)代美育思想發(fā)展史論》、《中外美育思想家評傳》等，發(fā)表論文、評論40余篇。

書籍目錄

第一單元  報紙篇  第一章  報紙發(fā)展史略    第一節(jié)  報紙的產(chǎn)生及初步發(fā)展    第二節(jié)  近代報紙的發(fā)展    第三節(jié)  現(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展    思考題    本章參考文獻  第二章  現(xiàn)代報紙的基本類型    第一節(jié)  當前世界通行的報紙分類    第二節(jié)  中國報紙的基本類型    思考題    本章參考文獻  第三章  現(xiàn)代報紙的內(nèi)在構成    第一節(jié)  現(xiàn)代報紙的內(nèi)在構成要素    第二節(jié)  中國報紙內(nèi)在構成現(xiàn)狀及前景    思考題    本章參考文獻  第四章  現(xiàn)代報紙實務    第一節(jié)  現(xiàn)代報社組織結構    第二節(jié)  現(xiàn)代報社的運營模式    第三節(jié)  現(xiàn)代報紙的內(nèi)容制作    第四節(jié)  現(xiàn)代報紙經(jīng)營實務    思考題    本章參考文獻  第五章  中外報紙比較    第一節(jié)  走近國外大報    第二節(jié)  中外報紙組織結構及版面比較    第三節(jié)  中外報紙報道內(nèi)容和角度比較    第四節(jié)  中外報業(yè)比較    第五節(jié)  中外報業(yè)之未來    思考題    本章參考文獻第二單元  期刊篇  第六章  期刊發(fā)展史略    第一節(jié)  早期期刊的誕生    第二節(jié)  期刊的獨立發(fā)展    第三節(jié)  各類期刊的長足發(fā)展    第四節(jié)  現(xiàn)代期刊的繁榮    思考題    本章參考文獻  第七章  現(xiàn)代期刊的基本類型    第一節(jié)  現(xiàn)代期刊的分類概述    第二節(jié)  我國現(xiàn)代期刊類型發(fā)展現(xiàn)狀分析    思考題    本章參考文獻  第八章  現(xiàn)代期刊的內(nèi)在構成    第一節(jié)  現(xiàn)代期刊的內(nèi)在構成要素    第二節(jié)  我國現(xiàn)代期刊的構成特點與存在問題    思考題    本章參考文獻  第九章  現(xiàn)代期刊實務    第一節(jié)  期刊內(nèi)容策劃    第二節(jié)  期刊寫作策劃    第三節(jié)  期刊編輯策略    第四節(jié)  期刊廣告    第五節(jié)  期刊發(fā)行    思考題    本章參考文獻  第十章  中外期刊比較    第一節(jié)  中外期刊產(chǎn)業(yè)規(guī)模和實力比較    第二節(jié)  中外期刊讀者比較    第三節(jié)  中外期刊內(nèi)容制作比較    第四節(jié)  中外期刊經(jīng)營比較    第五節(jié)  中外期刊業(yè)法律管理比較    第六節(jié)  中外期刊業(yè)發(fā)展趨勢比較    思考題    本章參考文獻第三單元  報刊新形態(tài)篇  第十一章  媒介融合與報刊媒體的新生    第一節(jié)  關于媒介融合    第二節(jié)  媒介融合的動因    第三節(jié)  媒介融合趨勢下報刊媒體的新生    思考題    本章參考文獻  第十二章  報紙新形態(tài)之一：網(wǎng)絡報紙    第一節(jié)  網(wǎng)絡報紙概說    第二節(jié)  報紙網(wǎng)站的內(nèi)容構成    第三節(jié)  網(wǎng)絡報紙的問題及前景探析    思考題    本章參考文獻  第十三章  報紙新形態(tài)之二：手機報紙    第一節(jié)  手機報紙概說    第二節(jié)  手機報的內(nèi)容構成及特點分析    第三節(jié)  手機報的發(fā)展瓶頸及發(fā)展策略    思考題    本章參考文獻  第十四章  期刊新形態(tài)之一：網(wǎng)絡雜志    第一節(jié)  網(wǎng)絡雜志概說    第二節(jié)  網(wǎng)絡雜志的生存現(xiàn)狀分析    第三節(jié)  網(wǎng)絡雜志發(fā)展探析    思考題    本章參考文獻  第十五章  期刊新形態(tài)之二：手機雜志    第一節(jié)  手機雜志概說    第二節(jié)  手機雜志產(chǎn)生的背景及發(fā)展現(xiàn)狀    第三節(jié)  手機雜志產(chǎn)業(yè)的前景分析    思考題    本章參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一階段：手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時期　　手抄新聞最早在意大利威尼斯興起，它是古代社會書信新聞的延續(xù)。由于地處近東貿(mào)易的有利位置，14～15世紀意大利成為歐洲資本主義商品經(jīng)濟最先萌芽且最發(fā)達的地區(qū)。威尼斯位于意大利東北部，瀕臨愛琴海，近東貿(mào)易幾乎全部被它壟斷，優(yōu)越的地理位置使它成為當時西歐最繁榮的商業(yè)中心和海上貿(mào)易中心。世界各地的商人都需要了解商品行情和船舶、道路信息，因而促使威尼斯逐漸產(chǎn)生了一些搜集消息的機構，還催生出了一批專門以打聽、供應新聞謀生的人。這些便是最早的“采訪者”和“報道者”，他們搜集各種信息，如商品的行情、道路交通狀況、船舶通航情況、各地政局是否穩(wěn)定、是否有戰(zhàn)爭等消息，然后自己抄寫，編成小冊子出售。由于是手抄而成，這些新聞俗稱為“手抄新聞”。因其發(fā)源于威尼斯，有些新聞論著將其稱為?！　∈殖侣勈枪_發(fā)行的，主要有以下五種發(fā)行方法：　　1.張貼在公共場所。周遭用繩子或欄桿圍起來，形成一個閱讀場所，想要閱讀的人必須付一枚小銅元，意大利文稱其為Gaztte。因此，Gaztte也成為報紙的代名詞?！　?.張貼在一間房子的墻上。像開展覽會一樣，需要閱讀的人付一個銅元，這種房子被稱作新聞房?！　?.沿街叫賣、兜售。就像買賣其他商品一樣，每份收取腓幣一枚。　　4.有針對性地按照需要接受加工訂貨?？蛻粜枰姆矫娴男侣?，這批人就專門代為打聽，收費也較高。　　5.定期寄給訂閱者。據(jù)記載，在梵蒂岡圖書館內(nèi)，保存著當時一位銀行家收集的兩本手抄新聞，一本是1554-1571年的，另一本是1565-1585年的。由此推斷，這位銀行家是定期訂閱手抄新聞的?！　∈殖侣劃M足了當時社會對信息的需求，它很快就從威尼斯發(fā)展到遍及歐洲各地。據(jù)現(xiàn)有發(fā)現(xiàn)，羅馬、巴黎、里斯本、里昂、布魯塞爾、倫敦等地都有手抄新聞發(fā)行。17世紀初手抄新聞的形式發(fā)展到頂峰，17世紀末逐漸消亡。第二階段：新聞書的出現(xiàn)16世紀末，是手抄新聞興盛之時，西歐等地出現(xiàn)了比手抄新聞發(fā)行周期長一些的不定期印刷品。它沿用了古代印刷書籍的辦法，用鉛字印刷，可大量發(fā)行，也有單頁的新聞傳單。　　……

圖書封面

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