出版策劃

內容概要

本書是從圖書出版市場出發(fā)，從理論和業(yè)務方面對圖書策劃的一次深入研究，以期對初入圖書出版行業(yè)的學生及工作者提供切實的指導。本書主要包括出版的基本概念及其范疇，選題策劃，作者策劃，內容策劃，形式策劃，營銷策劃，系列策劃，產業(yè)鏈策劃等八章內容。     筆者認為，所謂媒體創(chuàng)意教育，從整體上說，其終極目標應當是培養(yǎng)面向傳媒市場需求和變化，能夠為大眾傳媒的信息建構與傳播和媒介經營與管理等不斷地提供創(chuàng)新性、創(chuàng)造性策略和構思的專業(yè)的職業(yè)化的媒體“創(chuàng)意人”，也即人們常說的所謂“媒介軍師”。從人才規(guī)格上說，這是一種以創(chuàng)新性、創(chuàng)造性思維為核心，集人文藝術素養(yǎng)、傳播智慧以及媒介經營策略、管理策略等等于一體，面向現代傳媒整體運營的素質高、能力強的現代復合型人才。這是我們媒體創(chuàng)意專業(yè)的教育理想。然而，教育是循序漸進的、是分層次的，作為本科層次的媒體創(chuàng)意專業(yè)，其教育目標的設定還應當實事求是、從實際出發(fā)，目標過高、過大，不僅不能夠順利實現，而且實施起來容易失去重點和方位感，容易在辦學上流于寬泛。

作者簡介

宮承波，男，1966年生，文學博士，畢業(yè)于山東大學文學與新聞傳播學院。2000年10月至2003年3月，于中央民族大學民族學與社會學學院從事博士后研究。曾赴日本、韓國、中國香港等地參加學術訪問與交流?，F為中國傳媒大學電視與新聞學院教授，任媒體創(chuàng)意專業(yè)主任、媒體創(chuàng)意研究中心主任。有專著《媒體創(chuàng)意導論》、《傳播學綱要》，主編教材《動畫概論》、 《新媒體概論》，《新聞歷史與理論》、《新聞業(yè)務》、另有合著《民族審美心理學》、《中國人審美心
理研究》等，發(fā)表論文、評論四十余篇。

書籍目錄

擁抱創(chuàng)意時代(代總序)第一章 基本概念及其范疇  第一節(jié) 關于出版  第二節(jié) 關于出版物  第三節(jié) 關于出版機構  第四節(jié) 關于出版業(yè)務  第五節(jié) 關于出版策劃第二章 選題策劃  第一節(jié) 概述  第二節(jié) 選題信息采集  第三節(jié) 選題調研  第四節(jié) 選題優(yōu)化第三章 作者策劃  第一節(jié) 集稿和作者策劃  第二節(jié) 作者的選擇  第三節(jié) 作者策劃實務第四章 內容策劃  第一節(jié) 關于內容策劃  第二節(jié) 信息內容的策劃  第三節(jié) 符號內容的策劃  第四節(jié) 書名策劃  第五節(jié) 輔文內容的策劃  第六節(jié) 內容的審核  第七節(jié) 內容的編輯加工第五章 形式策劃  第一節(jié) 形式策劃概述  第二節(jié) 圖書的封面設計  第三節(jié) 圖書的形態(tài)設計  第四節(jié) 圖書的版式設計  第五節(jié) 書籍的裝幀制作工藝設計第六章 營銷策劃  第一節(jié) 圖書營銷策劃概述  第二節(jié) 出版前的營銷策劃  第三節(jié) 出版后的營銷策劃  第四節(jié) 營銷策劃與防盜版問題  第五節(jié) 營銷策劃中的媒體利用第七章 系列策劃  第一節(jié) 系列策劃的基本概念  第二節(jié) 系列策劃在出版中的作用  第三節(jié) 系列策劃的發(fā)展現狀及特點  第四節(jié) 系列策劃中的定位策略  第五節(jié) 系列策劃中的品牌策略  第六節(jié) 系列策劃中的定價策略  第七節(jié) 系列策劃中的特殊營銷策略第八章 產業(yè)鏈策劃  第一節(jié) 關于出版產業(yè)鏈  第二節(jié) 產業(yè)鏈策劃的同心化戰(zhàn)略  第三節(jié) 產業(yè)鏈策劃的一體化戰(zhàn)略  第四節(jié) 產業(yè)鏈策劃的多元化戰(zhàn)略  第五節(jié) 產業(yè)鏈策劃的海外市場戰(zhàn)略附錄  附錄一 圖書出版相關術語  附錄二 中國主要出版媒體簡介  附錄三 中國主要書市書展一覽表  附錄四 海外主要書市書展一覽表  附錄五 圖書選題登記簡表主要參考文獻后記

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