市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中占有十分重要的地位，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等，對(duì)商界人士有一定的指導(dǎo)作用。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義和方法本章小結(jié)第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其演進(jìn)第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略理論及應(yīng)用本章小結(jié)思考題專(zhuān)題案例 海爾的營(yíng)銷(xiāo)案例分析報(bào)告第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特點(diǎn)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析第三節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析第四節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)環(huán)境分析本章小結(jié)思考題專(zhuān)題案例 營(yíng)銷(xiāo)案例分析通用框架第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)手分析第二節(jié) 市場(chǎng)主導(dǎo)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第四節(jié) 市場(chǎng)跟隨者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第五節(jié) 市場(chǎng)補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略本章小結(jié)思考題專(zhuān)題案例 微利時(shí)代三大競(jìng)爭(zhēng)新戰(zhàn)略第五章 消費(fèi)市場(chǎng)研究第一節(jié) 影響消費(fèi)者行為因素第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)規(guī)律本章小結(jié)思考題專(zhuān)題案例 “溜洋狗”連鎖市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)市場(chǎng)研究策劃書(shū)第六章 組織市場(chǎng)研究第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究第二節(jié) 中間商市場(chǎng)研究第三節(jié) 政府市場(chǎng)研究本章小結(jié)思考題專(zhuān)題案例 分享政府采購(gòu)大單第七章 服務(wù)市場(chǎng)研究第一節(jié) 服務(wù)的分類(lèi)第二節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)與產(chǎn)品市場(chǎng)的區(qū)別第三節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)的構(gòu)成本章小結(jié)思考題專(zhuān)題案例 認(rèn)真的女人最美麗第八章 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與分析第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念及內(nèi)容第四節(jié) 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇本章小結(jié)思考題專(zhuān)題案例 ×產(chǎn)品市場(chǎng)定位及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃第九章 企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 企業(yè)品牌的含義及特征第二節(jié) 企業(yè)品牌決策第三節(jié) 企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容第四節(jié) 企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題分析與對(duì)策……第十章 產(chǎn)品策略第十一章 價(jià)格策略第十二章 分銷(xiāo)渠道策略第十三章 促銷(xiāo)策略第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃與控制第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理論綜合案例 肯德基（KFC）在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)管理參考文獻(xiàn)

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