市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中占有十分重要的地位，《市場營銷學(xué)》內(nèi)容包括：市場營銷學(xué)導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場營銷策略等，對商界人士有一定的指導(dǎo)作用。

書籍目錄

第一章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論第一節(jié) 市場和市場營銷第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法本章小結(jié)第二章 市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略與企業(yè)營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃第三節(jié) 市場營銷組合策略理論及應(yīng)用本章小結(jié)思考題專題案例 海爾的營銷案例分析報(bào)告第三章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析第三節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析第四節(jié) 企業(yè)營銷任務(wù)環(huán)境分析本章小結(jié)思考題專題案例 營銷案例分析通用框架第四章 市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 競爭者對手分析第二節(jié) 市場主導(dǎo)者競爭戰(zhàn)略第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者競爭戰(zhàn)略第四節(jié) 市場跟隨者競爭戰(zhàn)略第五節(jié) 市場補(bǔ)缺者競爭戰(zhàn)略本章小結(jié)思考題專題案例 微利時(shí)代三大競爭新戰(zhàn)略第五章 消費(fèi)市場研究第一節(jié) 影響消費(fèi)者行為因素第二節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程第三節(jié) 消費(fèi)者購買規(guī)律本章小結(jié)思考題專題案例 “溜洋狗”連鎖市場營銷消費(fèi)市場研究策劃書第六章 組織市場研究第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場研究第二節(jié) 中間商市場研究第三節(jié) 政府市場研究本章小結(jié)思考題專題案例 分享政府采購大單第七章 服務(wù)市場研究第一節(jié) 服務(wù)的分類第二節(jié) 服務(wù)市場與產(chǎn)品市場的區(qū)別第三節(jié) 服務(wù)市場的構(gòu)成本章小結(jié)思考題專題案例 認(rèn)真的女人最美麗第八章 企業(yè)目標(biāo)市場的選擇第一節(jié) 市場調(diào)查與分析第二節(jié) 市場預(yù)測第三節(jié) 市場細(xì)分的概念及內(nèi)容第四節(jié) 企業(yè)目標(biāo)市場的選擇本章小結(jié)思考題專題案例 ×產(chǎn)品市場定位及競爭戰(zhàn)略規(guī)劃第九章 企業(yè)品牌營銷第一節(jié) 企業(yè)品牌的含義及特征第二節(jié) 企業(yè)品牌決策第三節(jié) 企業(yè)品牌營銷的內(nèi)容第四節(jié) 企業(yè)實(shí)施品牌營銷存在的問題分析與對策……第十章 產(chǎn)品策略第十一章 價(jià)格策略第十二章 分銷渠道策略第十三章 促銷策略第十四章 市場營銷組織、計(jì)劃與控制第十五章 市場營銷的新理論綜合案例 肯德基（KFC）在中國的經(jīng)營管理參考文獻(xiàn)

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