國(guó)際營(yíng)銷精要

內(nèi)容概要

本書(shū)以企業(yè)為主體， 以營(yíng)銷管理為主線，全面吸收經(jīng)典國(guó)際營(yíng)銷著作的精華，緊密結(jié)合我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境，系統(tǒng)地闡述企業(yè)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷的基本理論與方法。本書(shū)從國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷策略和國(guó)際營(yíng)銷的組織與控制等四個(gè)層面對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的理論與實(shí)務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)而深入地闡述；本書(shū)強(qiáng)調(diào)國(guó)際營(yíng)銷的特殊性及學(xué)科相對(duì)獨(dú)立性，假定讀者已經(jīng)較系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷理論或?qū)σ话闶袌?chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)較為熟悉， 因而緊扣國(guó)際營(yíng)銷“跨國(guó)性”的主題，原則上不再重復(fù)一般市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)內(nèi)容；本書(shū)以導(dǎo)入案例方式引入大量生動(dòng)的中外知名企業(yè)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷的實(shí)例，幫助讀者更好地理解國(guó)際營(yíng)銷的有關(guān)知識(shí)。

圖書(shū)封面

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