廣告文案寫作

內(nèi)容概要

　　《廣告文案寫作》自出版以來，5年內(nèi)再版7次，不斷追蹤廣告業(yè)內(nèi)的最新變化，是一本經(jīng)典的廣告文案實(shí)用手冊(cè)?！　∪碌摹稄V告文案寫作》（第7版）既保留了經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的經(jīng)典廣告原理，又對(duì)所有的插圖、故事板和廣告案例進(jìn)行了更新，囊括了極具代表性的優(yōu)秀廣告。活潑、清新的文風(fēng)助你輕松掌握最有效的廣告技巧，創(chuàng)作出最具銷售力的廣告文案！　　本書涵蓋了寫作優(yōu)秀廣告文案的方方面面，還特別增加了對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)、廣告戰(zhàn)役、廣告委員會(huì)、營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃、時(shí)尚廣告、法律法規(guī)和倫理道德等問題的闡述。地論是小預(yù)算的地方性廣告還是大預(yù)算的全球性廣告，《廣告文案寫作》都提供了寫作成功文案的指導(dǎo)，讓你順利創(chuàng)作出引人注目的廣告標(biāo)題和銷售力強(qiáng)勁的文案。　　本書主要特點(diǎn)：　　提供商業(yè)、農(nóng)業(yè)、重工業(yè)廣告的在傳統(tǒng)和新興媒體中的應(yīng)用實(shí)例；　　豐富的插圖、故事板和廣告圖片生動(dòng)地展示出何為有效的廣告技巧；　　探討文案人員如何利用計(jì)算機(jī)技術(shù)與美術(shù)指導(dǎo)進(jìn)行互動(dòng)；　　鼓勵(lì)讀者參與練習(xí)和個(gè)案研究活動(dòng)。

書籍目錄

前言序第一章 文案寫作：創(chuàng)意、常識(shí)和艱辛工作的結(jié)合第二章 什么叫“文案”沒有答案第三章 文案人員的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中的重要一員第四章 市場(chǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠，該做文案策劃了第五章 廣告創(chuàng)意二重唱——美工和文案人員第六章 標(biāo)題的功能與重要性（上）第七章 標(biāo)題的功能與重要性（下）第八章 正文（上）第九章 正文（下）第十章 文案人員的零碎工作：有趣而刺激，要求各種背景第十一章 如果撰寫地方廣告，你將洞悉市場(chǎng)第十二章 丟掉“套路”寫時(shí)尚文案第十三章 直接反應(yīng)廣告——對(duì)訊息效果的快速測(cè)試（上）第十四章 直接反應(yīng)廣告——對(duì)訊息效果的快速測(cè)試（下）第十五章 想讓文案富有親切感嗎？試試直郵第十六章 針對(duì)專業(yè)人士、商來人士和農(nóng)業(yè)人士的嚴(yán)肅廣告（上）第十七章 針對(duì)專業(yè)人士、商來人士和農(nóng)業(yè)人士的嚴(yán)肅廣告（下）第十八章 喜歡短文案？試一下戶外廣告和交通廣告第十九章 你到哪兒，廣播廣告就跟到哪兒第二十章 電視廣告——全面領(lǐng)略創(chuàng)造力（上）第二十一章 電視廣告——全面領(lǐng)略創(chuàng)造力（下）第二十二章 廣告調(diào)查——廣告文案人員的朋友第二十三章 法律與道德問題附錄

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本書涉獵的范圍如此寬泛，為大家提供了各種切實(shí)可行的文案寫作技巧。同時(shí)，本書還非常集中地對(duì)文案結(jié)構(gòu)與時(shí)間安排進(jìn)行了詳細(xì)的論述。這是一本大到包容一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)50年的廣告戰(zhàn)役，小到專注于一條10秒鐘插播廣告的文案寫作全攻略。　　——李?yuàn)W·貝納廣告有限公司副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)　　瑪麗·貝斯·瑞德

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