廣告文案寫作

內容概要

　　《廣告文案寫作》自出版以來，5年內再版7次，不斷追蹤廣告業(yè)內的最新變化，是一本經(jīng)典的廣告文案實用手冊?！　∪碌摹稄V告文案寫作》（第7版）既保留了經(jīng)過實踐檢驗的經(jīng)典廣告原理，又對所有的插圖、故事板和廣告案例進行了更新，囊括了極具代表性的優(yōu)秀廣告?；顫?、清新的文風助你輕松掌握最有效的廣告技巧，創(chuàng)作出最具銷售力的廣告文案！　　本書涵蓋了寫作優(yōu)秀廣告文案的方方面面，還特別增加了對計算機技術、廣告戰(zhàn)役、廣告委員會、營銷與營銷策劃、時尚廣告、法律法規(guī)和倫理道德等問題的闡述。地論是小預算的地方性廣告還是大預算的全球性廣告，《廣告文案寫作》都提供了寫作成功文案的指導，讓你順利創(chuàng)作出引人注目的廣告標題和銷售力強勁的文案?！　”緯饕攸c：　　提供商業(yè)、農業(yè)、重工業(yè)廣告的在傳統(tǒng)和新興媒體中的應用實例；　　豐富的插圖、故事板和廣告圖片生動地展示出何為有效的廣告技巧；　　探討文案人員如何利用計算機技術與美術指導進行互動；　　鼓勵讀者參與練習和個案研究活動。

書籍目錄

前言序第一章 文案寫作：創(chuàng)意、常識和艱辛工作的結合第二章 什么叫“文案”沒有答案第三章 文案人員的營銷團隊中的重要一員第四章 市場數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠，該做文案策劃了第五章 廣告創(chuàng)意二重唱——美工和文案人員第六章 標題的功能與重要性（上）第七章 標題的功能與重要性（下）第八章 正文（上）第九章 正文（下）第十章 文案人員的零碎工作：有趣而刺激，要求各種背景第十一章 如果撰寫地方廣告，你將洞悉市場第十二章 丟掉“套路”寫時尚文案第十三章 直接反應廣告——對訊息效果的快速測試（上）第十四章 直接反應廣告——對訊息效果的快速測試（下）第十五章 想讓文案富有親切感嗎？試試直郵第十六章 針對專業(yè)人士、商來人士和農業(yè)人士的嚴肅廣告（上）第十七章 針對專業(yè)人士、商來人士和農業(yè)人士的嚴肅廣告（下）第十八章 喜歡短文案？試一下戶外廣告和交通廣告第十九章 你到哪兒，廣播廣告就跟到哪兒第二十章 電視廣告——全面領略創(chuàng)造力（上）第二十一章 電視廣告——全面領略創(chuàng)造力（下）第二十二章 廣告調查——廣告文案人員的朋友第二十三章 法律與道德問題附錄

媒體關注與評論

　　本書涉獵的范圍如此寬泛，為大家提供了各種切實可行的文案寫作技巧。同時，本書還非常集中地對文案結構與時間安排進行了詳細的論述。這是一本大到包容一場長達50年的廣告戰(zhàn)役，小到專注于一條10秒鐘插播廣告的文案寫作全攻略?！　　願W·貝納廣告有限公司副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)　　瑪麗·貝斯·瑞德

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