娛樂財富密碼

內(nèi)容概要

本書為中國第一部娛樂業(yè)與傳媒業(yè)整合參考書，分上下兩篇：上篇為案例解瀆，包括對湖南衛(wèi)視、光線傳媒、華誼兄弟、阿里巴巴、時代華納HBO、維亞康姆MTv、迪斯尼ESPN等媒體的成功經(jīng)驗削析；下篇為理論整合，闡述娛樂本質(zhì)、娛樂產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的七種整合模式，重點提出了娛樂業(yè)和傳媒業(yè)發(fā)展模式優(yōu)化的“二八法則”，列舉了超級品牌、相關(guān)商品開發(fā)、資本運作、產(chǎn)業(yè)價值鏈整合等優(yōu)化模式，為中國娛樂業(yè)和傳媒業(yè)調(diào)整發(fā)展模式，相互之間進行資源配置，優(yōu)化企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，確?？焖佟⒊掷m(xù)、健康發(fā)展指明了方向。本書案例豐富，觀點精辟，是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、新聞傳播院系師生以及品牌營銷人員的重要參考書。

作者簡介

張小爭，華星傳媒CEO。曾任光線傳媒總裁助理兼首席研究員、其欣然傳播機構(gòu)執(zhí)行總裁、中科招商創(chuàng)業(yè)投資經(jīng)理。中國傳媒大學(xué)娛樂經(jīng)濟博士后，中國人民大學(xué)中共黨史學(xué)士、法律碩士、新聞傳播學(xué)博士。
   致力于娛樂經(jīng)濟理論創(chuàng)新和企業(yè)實戰(zhàn)，提出“娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈”、“版權(quán)：傳媒企業(yè)的核心價值”、“娛樂傳媒業(yè)的二八法則”、 “中國電影工業(yè)革命四化模式”等創(chuàng)見。
   主要編著合著有《三木廣告叢書》（修 版．1998）、 《電影營銷》（1999）、《中國營銷傳播》（2001）、《媒體前沿報告》（2001）、《這就是娛樂經(jīng)濟》（2001）、《娛樂營銷傳播》（2002）、《中國媒體經(jīng)典案例分析》（2002）、《傳媒競爭力：產(chǎn)業(yè)價值鏈案例與發(fā)展模式》（2005）、《明星引爆傳媒娛樂經(jīng)濟》（2005）、《富媒體窮娛樂：引爆傳媒整合力報告》（2006） 另有近100篇文章。
    擔(dān)任多家媒體顧問和企業(yè)策略。

書籍目錄

序一 整合力是未來傳媒業(yè)的核心競爭力/中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長 喻國明序二 整合資源的能力是企業(yè)家的核心能力/中國傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院院長 昝廷全序三 復(fù)合資本聚集資源推動文化產(chǎn)業(yè)成長/國家發(fā)改委文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任 齊勇鋒前言 娛樂學(xué):21世紀當紅學(xué)問上篇 案例解析  第一章 湖南衛(wèi)視:打造中國最具活力的電視娛樂品牌    第一節(jié) 《超級女聲》:娛樂經(jīng)濟的“七種武器”    第二節(jié) “夢想中國、超級女聲、我型我SHOW”三國演義    第三節(jié) 湖南衛(wèi)視:從明星娛樂大眾到大眾娛樂大眾  第二章 光線:傳媒娛樂的“四化整合”    第一節(jié) 光線傳媒定位    第二節(jié) 傳媒娛樂一體化    第三節(jié) 傳媒娛樂工業(yè)化    第四節(jié) 傳媒娛樂品牌化    第五節(jié) 傳媒娛樂資本化    附錄:光線傳媒大事記  第三章 華誼兄弟:中國式娛樂家的成長    第一節(jié) 從導(dǎo)入CI到“拿來”電影    第二節(jié) 一手構(gòu)造產(chǎn)業(yè)鏈，一手打造資本鏈    第三節(jié) 娛樂業(yè)最核心價值與最不容忽視的風(fēng)險  第四章 阿里巴巴:電子商務(wù)整合傳媒并娛樂著    第一節(jié) 馬云:100億美元的網(wǎng)絡(luò)巨頭    第二節(jié) 淘寶網(wǎng):網(wǎng)絡(luò)購物也娛樂    第三節(jié) 雅虎中國變法:專注搜索，引爆娛樂  第五章 全球經(jīng)典案例    第一節(jié) HBO:影視合流超越好萊塢    第二節(jié) MTV:頒獎盛典鑄造娛樂品牌    第三節(jié) ESPN:體育傳媒整合廣告贊助下篇 理論整合  第六章 緒論:概念、問題與方法    第一節(jié) 主題的把握    第二節(jié) 基本概念的界定    第三節(jié) 基本問題    第四節(jié) 研究準則和研究方法  第七章 娛樂本質(zhì):人性的集中體現(xiàn)    第一節(jié) 傳播學(xué)理論基礎(chǔ)    第二節(jié) 娛樂:我們知道什么    第三節(jié) 娛樂人:人類的本質(zhì)屬性之一    第四節(jié) 娛樂社會:人類發(fā)展的未來圖景  第八章 娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性    第一節(jié) 娛樂發(fā)展與傳媒匯流    第二節(jié) 娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動因    第三節(jié) 娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的差異    第四節(jié) 娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)  第九章 娛樂業(yè)與傳媒業(yè)的整合運作    第一節(jié) 傳媒業(yè)青睞娛樂業(yè)    第二節(jié) 娛樂業(yè)依賴傳媒業(yè)    第三節(jié) 中國娛樂業(yè)與傳媒業(yè)的交互推動發(fā)展  第十章 中國娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式優(yōu)化    第一節(jié) 發(fā)展模式    第二節(jié) 娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式主要參考文獻后 記

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