市場營銷教學(xué)案例精選

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目錄
第一章 市場分析
1－1 銀河汽車配件公司：營銷環(huán)境分析
1－2 虎飛自行車公司：如何細(xì)分市場
1－3 廣州蚊帳廠：市場調(diào)查尋出路
1－4 埃爾姆當(dāng)供水廠：如何打入瓶裝水市場
第二章 市場定位
2－1 “鳳凰”退出“傻瓜”市場
2－2 任天堂公司：填補(bǔ)市場空隙
2－3 “伊利”的避強(qiáng)定位策略
2－4 天客隆雙榆樹分店的營銷定位
第三章 營銷戰(zhàn)略組合
3－1 杉杉集團(tuán)的成功之路
3－2 《今日美國》的全面營銷戰(zhàn)略
3－3 海爾集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略
3－4 蘋果電腦公司的市場競爭戰(zhàn)略
3－5 GEMS：追求世界第一
3－6 聯(lián)想集團(tuán)走向成功的營銷戰(zhàn)略
3－7 通用食品公司：如何拓展市場
3－8 WPS與金山公司
3－9 CLI公司迎接新挑戰(zhàn)
第四章 產(chǎn)品策略
4－1 小霸王公司的產(chǎn)品策略
4－2 聯(lián)邦捷運公司：產(chǎn)品不斷創(chuàng)新
4－3 家用清潔劑公司：新產(chǎn)品開發(fā)與決策
4－4 “春都”產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新
4－5 上?！肮谏鷪@”的品牌之爭
4－6 五星啤酒：如何搞好品牌運營
第五章 定價策略
5－1 1000X計算機(jī)應(yīng)該怎樣報價
5－2 A&P公司一次失敗的價格戰(zhàn)
5－3 羅馬冷凍餡餅：如何決定調(diào)價
5－4 愛多VCD的價格戰(zhàn)
第六章 分銷渠道策略
6－1 斯泰普斯公司：怎樣銷售家具
6－2 美國零售業(yè)第一
――沃爾瑪折價百貨連鎖公司
6－3 Lowe’s建材商店的擴(kuò)建計劃
6－4 沃蔡公司的直銷計劃
6－5 理勝公司分銷渠道的選擇
第七章 促銷策略
7－1 “亞都”成功的公關(guān)促銷
7－2 “雙鹿”電冰箱的廣告策劃
7－3 新西蘭奇異果：廣告主題的確定
7－4 Alma奶酪：廣告效果預(yù)測
7－5 馬鈴薯的銷售如何走出困境
第八章 營銷創(chuàng)新
8－1 “雪豹”皮衣的營銷創(chuàng)新策略
8－2 寶潔公司：如何面對市場變化

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