我國(guó)城市家庭的上網(wǎng)意向研究

內(nèi)容概要

　　世紀(jì)之交，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于我國(guó)許多普通民眾，已經(jīng)不再神秘和陌生。作為一種將永久改變我們生活、學(xué)習(xí)、工作和娛樂(lè)方式的革命性創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入家庭具有深遠(yuǎn)的意義。本研究以浙江省杭州市為例，對(duì)我國(guó)城市居民現(xiàn)階段在家里采納互聯(lián)網(wǎng)的意向及其各種影響因素作了實(shí)證研究。研究以理性行為理論為基礎(chǔ)來(lái)構(gòu)建分析模型，把影響人們采納互聯(lián)網(wǎng)的因素歸納態(tài)度、主觀規(guī)范和制約條件三類(lèi)，而態(tài)度和主觀規(guī)范又分別受行為信念和規(guī)范信念影響。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，本研究共獲利有效個(gè)案859個(gè)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）人們?cè)诩依锊杉{互聯(lián)網(wǎng)的意向可構(gòu)分為采納可能和采納愿望；其中采納可能受態(tài)度、主觀規(guī)范和內(nèi)部條件的顯著影響；而采納愿望主要受態(tài)度影響。（2）人償對(duì)在家里采納互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度，主要受相對(duì)優(yōu)越性和情感滿足的正向影響以及相對(duì)不利性的負(fù)向影響；此外，主觀澤態(tài)度也有顯著正向影響。而主觀規(guī)范，則主要受同事、家人和親戚這三個(gè)規(guī)范信念的正向影響。（3）家里已經(jīng)上網(wǎng)的人和家庭尚未上網(wǎng)的人之間，影響其態(tài)度的行為信念存在著差別，而影響其主觀規(guī)范的規(guī)范信念則沒(méi)有什么不同。（4）與理性行為理論的預(yù)期不同，本研究發(fā)現(xiàn)，部分行為信念，包括相對(duì)優(yōu)越性、相對(duì)不利性、相符性、情感滿足，以及部分規(guī)范信念，主要是家人，對(duì)采納意向有直接影響。（5）為了使本研究的微觀分析和更廣大的社會(huì)現(xiàn)實(shí)相聯(lián)系，我們還檢驗(yàn)了幾個(gè)重要的外在變項(xiàng)，包括生活方式、創(chuàng)新精神和媒介滿意對(duì)人們采納互聯(lián)網(wǎng)的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新精神和生活方式中的生活時(shí)尚變項(xiàng)對(duì)人們采綱互聯(lián)網(wǎng)的可能和愿望都有顯著影響，而媒介滿意和生活方式中的生活擴(kuò)展變項(xiàng)對(duì)于人們采納互聯(lián)網(wǎng)的意向則沒(méi)有影響。與理性行為理論的預(yù)期基本一致，各外在變項(xiàng)對(duì)人們采納互聯(lián)網(wǎng)的影響主要是通過(guò)各行為信念和規(guī)范信念間接體現(xiàn)出來(lái)的?！　”狙芯拷沂玖水?dāng)今我國(guó)城市居民在家里采納互聯(lián)網(wǎng)的決策因素和過(guò)程，對(duì)理性行為理論在家里采納互聯(lián)網(wǎng)這一研究領(lǐng)域的應(yīng)用作了大膽探索，具有理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

書(shū)籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國(guó)的意義　　第二節(jié)　研究問(wèn)題的緣起　第三節(jié)　研究目標(biāo)和研究意義　　第四節(jié)　研究方法和本書(shū)架構(gòu)第二章　我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)使用環(huán)境　第一節(jié)　媒介政策環(huán)境　第二節(jié)　社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境　第三節(jié)　產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境第三章　文獻(xiàn)與理論探討　第一節(jié)　有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的傳播研究　第二節(jié)　研究理論模型的構(gòu)建　第三節(jié)　研究的分析框架第四章　研究設(shè)計(jì)和方法　第一節(jié)　研究模型和研究問(wèn)題　第二節(jié)　研究地點(diǎn)選取和取樣　第三節(jié)　各變項(xiàng)的測(cè)量方法　第四節(jié)　問(wèn)卷設(shè)計(jì)　第五節(jié)　具體調(diào)查過(guò)程和結(jié)果第五章　研究發(fā)現(xiàn)　第一節(jié)　量表的效度和信度檢驗(yàn)　第二節(jié)　描述統(tǒng)計(jì)　第三節(jié)　主要研究發(fā)現(xiàn)第六章　討論和建議　第一節(jié)　研究結(jié)果討論　第二節(jié)　研究的理論和現(xiàn)實(shí)意義　　第三節(jié)　研究的主要優(yōu)缺點(diǎn)　第四節(jié)　對(duì)今后研究的建議參考文獻(xiàn)附錄A　研究所用的調(diào)查問(wèn)卷附錄B　各行為信念量表題項(xiàng)因子分析的部分結(jié)果附錄C　本書(shū)中有關(guān)詞匯中－英對(duì)照表圖表索引作者履歷致謝

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