互聯(lián)網(wǎng)草根革命

前言

　　革命是一種變革，一種劇烈而又深刻的社會變革。革命發(fā)生的時候，新鮮的事物會不斷涌現(xiàn)出來，從而擾亂我們的注意力，使我們很容易因為對瑣碎事情的過分關(guān)注而失去大的方向感。在革命時期，伴隨著大量新事物一起來到的，是新的游戲規(guī)則。傳統(tǒng)的行之有效的做事方式，會因為革命而失去先前的效力，新奇的、曾經(jīng)被視為異想天開的想法卻可能一躍成為成功的訣竅。在革命發(fā)生的時候，人們會碰到許多難得的機遇，也會遇到一些嚴峻的挑戰(zhàn)，要真正把握機會，把它們轉(zhuǎn)變?yōu)閷崒嵲谠诘某晒?，需要人們有敏銳的洞察力和敢冒風險的企業(yè)家精神，在變化即將發(fā)生而尚未發(fā)生的時候，就能對事物發(fā)展演化的趨勢做出準確的判斷，根據(jù)這一判斷制定出下一步的行動方略，并以堅韌不拔的毅力把方略付諸實施。革命的結(jié)果，是新的格局和新的秩序形成，舊的統(tǒng)治力量在革命中被顛覆，新的勢力發(fā)展壯大，成為新一代的領導者?！　∥覀兩钤谝粋€變革的年代，在我們的周圍，各種各樣的新鮮事兒層出不窮，許多事情還會以革命的面目和名義出現(xiàn)，結(jié)果，我們開始對這樣那樣的革命習以為常，甚至開始對革命感到厭煩或者反感。實際上，真正的革命非常罕見，一個人一生當中能碰到一次真正的革命就非常

內(nèi)容概要

　　本書在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)革命理論的基礎上提出了一種解讀產(chǎn)業(yè)革命的新理論——三浪理論，將每次產(chǎn)業(yè)革命的過程劃分為技術(shù)革命、商務革命和草根革命三次浪潮。在此框架下，從技術(shù)、商務和社會三個方面重點闡述了信息革命的第三次浪潮—— 互聯(lián)網(wǎng)草根革命的特征，分析了互聯(lián)網(wǎng)“草根”革命時期人們面臨的機遇和威脅，探討了企業(yè)和個人在這一社會變革時期的成功方略?！　”緯鴮⒔?jīng)典的科學理論與流行的時尚元素相結(jié)合，知識性、實用性和可讀性并重，運用經(jīng)濟學、社會學、法學等多個學科的理論成果，通過大量的案例，分析了錯綜復雜的社會問題，從歷史中汲取智慧，以未來確認方向，為現(xiàn)實問題尋找最恰當?shù)慕鉀Q方案。　　讀者對象：本書是一本互聯(lián)網(wǎng)“草根”為互聯(lián)網(wǎng)“草根”而寫的作品，它既適合電子商務、網(wǎng)絡傳播、公共傳播、公共關(guān)系、企業(yè)管理、市場營銷和科學技術(shù)管理等諸多領域的學者和實踐者研讀，也適合以上領域的高校師生作為相關(guān)學科的教學參考書使用，還適合普通互聯(lián)網(wǎng)用戶作為拓展知識面的普及讀物使用。

作者簡介

　　劉向暉，法學學士、哲學碩士、理學博士，曾在聯(lián)邦德國吉森－李比希大學進修西方經(jīng)濟學和企業(yè)管理課程，在魯爾區(qū)－波鴻大學從事經(jīng)濟學研究。2001年來任教于華僑大學商學院電子商務系，現(xiàn)任副教授、碩士生導師，2005年被國際電子商務學會聘為理事，主要研究方向為網(wǎng)絡營銷和電子商務經(jīng)濟學，曾出版過專著《網(wǎng)絡營銷導論》，并在　　E-business Review、Info-M、《管理評論》、《價格理論與實踐》等中外雜志上發(fā)表過20余篇學術(shù)論文，在時代營銷網(wǎng)和博客中國網(wǎng)上開有自己的專欄。

書籍目錄

緒論　產(chǎn)業(yè)革命的三次浪潮	1分析產(chǎn)業(yè)革命的概念框架體系	4熊彼特的創(chuàng)新理論和經(jīng)濟周期理論	4康德拉季耶夫的長波理論	7羅斯托的經(jīng)濟成長階段論	10產(chǎn)業(yè)革命的三次浪潮理論	13工業(yè)革命中的三次浪潮：技術(shù)、商務、草根	17蒸汽機革命	17鐵路革命	20電力革命	24汽車革命	27信息技術(shù)革命	30電子商務革命	37互聯(lián)網(wǎng)草根革命	42第一章　互聯(lián)網(wǎng)草根革命時期的技術(shù)	43互聯(lián)網(wǎng)草根革命浪潮下信息技術(shù)的八大特征	44面向整個世界的開放性	44面向工薪階層的廉價特性	45面向市井百姓的易用性	461+1>2的網(wǎng)絡效應	47讓人側(cè)目的可見性	48無處不在的普及性	49面向老小頑童的可試性	49面向歷史遺產(chǎn)的兼容性	50草根革命浪潮下的典型技術(shù)及其影響	50P2P技術(shù)	51Web 2.0技術(shù)	53數(shù)字家庭技術(shù)	80新一代的移動電話產(chǎn)品	81第二章　互聯(lián)網(wǎng)草根革命的商務模式	85可以共享的商品	86“長尾”理論	88什么是“長尾”	88開發(fā)“長尾”市場對廠商和消費者的影響	93并行生產(chǎn)	94并行生產(chǎn)的條件	96并行生產(chǎn)的分類	98并行生產(chǎn)的典型應用	100并行生產(chǎn)獲得成功的要領	101注意力經(jīng)濟理論	103草根革命浪潮下典型的商務模式	105利用“長尾”獲取利潤	105利用并行生產(chǎn)建立競爭優(yōu)勢	108崛起的C2C經(jīng)濟	109Web 2.0網(wǎng)站的贏利模式	112第三章　互聯(lián)網(wǎng)草根革命的社會影響	119弱連帶優(yōu)勢理論和社會資本理論	119社會網(wǎng)絡的變化	124對文化的影響	128閃客行動—— 草根閃現(xiàn)的時分	132對生活方式的影響	136生活	136學習	137工作求職	137娛樂	139對民主政治的影響	140草根權(quán)利的增長	140草根媒體的發(fā)展	141草根革命時期的社會運動	143電子化民主的出現(xiàn)	146第四章　草根的空間—— 我的空間	149MySpace的傳奇歷程	150拓展我的空間	152在MySpace上安家落戶	153在MySpace上結(jié)交新朋友	154在MySpace上維系老關(guān)系	156在MySpace發(fā)展	157草根用戶對MySpace的評價	158MySpace的成功秘訣	166支撐MySpace的主要技術(shù)	167對“長尾”的開發(fā)	168對并行生產(chǎn)的利用	169困擾MySpace的發(fā)展難題	169信任問題	169贏利難題	171前景展望	172保持領先優(yōu)勢	174將注意力變?yōu)樨敻?175MySpace的海外擴張	175第五章　互聯(lián)網(wǎng)草根革命的前景展望	177互聯(lián)網(wǎng)草根革命面臨的問題	177數(shù)字鴻溝	177政府管制	179過度民主	188青少年問題	190互聯(lián)網(wǎng)草根革命的前景展望	194草根革命在曲折中前行	194草根革命的中心	194草根革命的終結(jié)	195后記	199

媒體關(guān)注與評論

　　前言　　革命是一種變革，一種劇烈而又深刻的社會變革。革命發(fā)生的時候，新鮮的事物會不斷涌現(xiàn)出來，從而擾亂我們的注意力，使我們很容易因為對瑣碎事情的過分關(guān)注而失去大的方向感。在革命時期，伴隨著大量新事物一起來到的，是新的游戲規(guī)則。傳統(tǒng)的行之有效的做事方式，會因為革命而失去先前的效力，新奇的、曾經(jīng)被視為異想天開的想法卻可能一躍成為成功的訣竅。在革命發(fā)生的時候，人們會碰到許多難得的機遇，也會遇到一些嚴峻的挑戰(zhàn)，要真正把握機會，把它們轉(zhuǎn)變?yōu)閷崒嵲谠诘某晒Γ枰藗冇忻翡J的洞察力和敢冒風險的企業(yè)家精神，在變化即將發(fā)生而尚未發(fā)生的時候，就能對事物發(fā)展演化的趨勢做出準確的判斷，根據(jù)這一判斷制定出下一步的行動方略，并以堅韌不拔的毅力把方略付諸實施。革命的結(jié)果，是新的格局和新的秩序形成，舊的統(tǒng)治力量在革命中被顛覆，新的勢力發(fā)展壯大，成為新一代的領導者?！　∥覀兩钤谝粋€變革的年代，在我們的周圍，各種各樣的新鮮事兒層出不窮，許多事情還會以革命的面目和名義出現(xiàn)，結(jié)果，我們開始對這樣那樣的革命習以為常，甚至開始對革命感到厭煩或者反感。實際上，真正的革命非常罕見，一個人一生當中能碰到一次真正的革命就非常幸運。的確，人類有史以來發(fā)生過的產(chǎn)業(yè)革命不過屈指可數(shù)的幾次—— 農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命和信息革命，我們錯過了前兩次革命，卻有幸見證和參與被稱為第三次產(chǎn)業(yè)革命的信息革命。不過，因為我們每個人親身經(jīng)歷過的產(chǎn)業(yè)革命都只有一次，就很難憑我們的親身經(jīng)驗來獲得我們在革命進程中的行動指南，這就需要我們運用多學科的知識，對曾經(jīng)發(fā)生過的革命進行深入的研究，對正在發(fā)生的革命進行細致的分析，對即將到來的革命進行周密的思考和大膽的預測，這樣，我們才可能弄清革命時期錯綜復雜的因果關(guān)系，才可能對未來的變革做好準備，并從變革中獲取最大的利益。在浩浩蕩蕩的革命浪潮中，懵懵懂懂會使機會失之交臂，因循守舊更會自取滅亡?！　『敛黄婀?，在處于信息革命中心的歐美發(fā)達國家，已經(jīng)有許多學者從不同的角度探討了信息革命的問題，這些學者中不乏享譽全球的宗師泰斗，如管理學大師彼德·德魯克(Peter Drucker，1909—2005)和計算機巨匠邁克爾·德圖佐斯(Michael Dertouzos，1936—2001)，20世紀80年代以來，一批有影響的著作相繼問世，其中比較有代表性的有保羅·利文森(Paul Levinson，1947—)的《軟邊緣：信息革命的歷史與未來》(1997)、邁克爾·德圖佐斯的《未完成的革命：以人為本的計算機時代》(2001)以及豪沃德·萊茵高德(Howard Rheingold，1947—)的《群眾智慧：下一場社會革命》(2002)等。在中國，也有若干以信息革命為主題的著作出現(xiàn)，如黃順基的《信息革命在中國》(1998)和周宏宏的《信息革命與信息化》(2001)等。這些閃耀著作者真知灼見的中外著作對我們解讀信息革命很有助益，但是，也許是因為出版太早的緣故，它們在我們最關(guān)心的一些問題的論述上似乎有些輕描淡寫，語焉不詳，讓我們在掩卷之后仍覺意猶未盡。不論如何，對信息革命的討論現(xiàn)在還遠不是終結(jié)的時候，因為信息革命截至今天還在蓬勃開展當中，甚至還在不斷走向高潮。當然，呈現(xiàn)在讀者面前的這本小冊子不是也不可能是對信息革命問題的最終結(jié)論，它只是筆者在借鑒前人著作的基礎上，通過對大量實際案例的剖析，根據(jù)信息革命最新發(fā)展顯露出的一些苗頭，對信息革命—— 特別是作為信息革命第三次浪潮的互聯(lián)網(wǎng)草根革命—— 的有關(guān)問題提出的一己之見。同已有的同類著作相比，這本小書會包含一些最近的資料，還會根據(jù)一種新的概念框架，從新的角度探討一些新的問題，還將嘗試對一些長期困擾人們的老問題給出不同以往的新解說。　　“草根”是從西方引進的一個詞，英文原文是grassroots，意思是處在地方和基層遠離權(quán)力中心的民眾，該詞當形容詞用時，就有了“普通民眾參與的，自下而上的”的意思，比如說“草根民主”指的就是由普通百姓推動而不是由有著自身特殊利益的大機構(gòu)或者富人推動的民主進程。書名《互聯(lián)網(wǎng)草根革命》意思是千千萬萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶在新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下所推動的社會變革。在本書中，筆者通過對歷次產(chǎn)業(yè)革命歷史的考察，在經(jīng)典產(chǎn)業(yè)革命理論的基礎上提出了解說產(chǎn)業(yè)革命的三次浪潮理論，認為任何一次產(chǎn)業(yè)革命都包含有技術(shù)革命、商務革命以及草根革命三次浪潮。根據(jù)筆者的研究，西方世界已于2003年前后進入了信息革命的第三次浪潮—— 互聯(lián)網(wǎng)草根革命—— 時期。本書的主旨就是要探討互聯(lián)網(wǎng)草根革命時期的關(guān)鍵技術(shù)、商務模式以及有關(guān)的社會問題，同時分析草根革命在未來發(fā)展中面臨的問題，并對草根革命的前景做出展望?！　∥蚁Ｍ@本書能加深讀者對信息革命的理解，啟迪讀者的思維，并能鼓舞讀者以昂揚的斗志滿懷信心地投身到互聯(lián)網(wǎng)草根革命中，共同創(chuàng)造更加美好的未來。

編輯推薦

　　《互聯(lián)網(wǎng)草根革命：Web 2.0時代的成功方略》是一本互聯(lián)網(wǎng)"草根"為互聯(lián)網(wǎng)"草根"而寫的作品，它既適合電子商務、網(wǎng)絡傳播、公共關(guān)系、企業(yè)管理、市場營銷和科學技術(shù)管理等諸多領域的學者和實踐者研讀，也適合以上領域的高校師生作為相關(guān)學科的教學參考書使用，還適合普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶作為拓展知識面的普及讀物使用。

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