網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書(shū)全面介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本知識(shí)、基本功能和應(yīng)用方法，描述了電子商務(wù)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用狀況和發(fā)展軌跡，闡述了企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研和制定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)策略，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的難題，提供了不同行業(yè)企業(yè)如何針對(duì)自身情況開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的方法與實(shí)踐，重點(diǎn)剖析了世界上以及中國(guó)證券業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新模式。本書(shū)采用真實(shí)案例，實(shí)用性較強(qiáng)。    本書(shū)可以作為計(jì)算機(jī)、電子商務(wù)、信息類專業(yè)的大學(xué)本科或高職高專學(xué)生的教材，可以為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供參考方案，并可以作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作人員的參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

第1部分 理論篇  第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述    1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念    1.2 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的比較    1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)基礎(chǔ)  第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研    2.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與消費(fèi)需求    2.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的調(diào)研策略    2.3 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)  第3章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)策略    3.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略    3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略    3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略    3.4 網(wǎng)絡(luò)銷售策略  第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的相關(guān)問(wèn)題    4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的法律問(wèn)題及現(xiàn)狀    4.2 稅收問(wèn)題    4.3 電子商務(wù)的安全問(wèn)題    4.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的物流問(wèn)題第2部分 運(yùn)作篇  第5章 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷步驟與計(jì)劃    5.1 企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)    5.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式選擇    5.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)    5.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷步驟  第6章 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)    6.1 域名管理    6.2 創(chuàng)建商業(yè)網(wǎng)站    6.3 商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)  第7章 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略    7.1 中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷策略    7.2 科技企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略    7.3 出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略第3部分 案例篇  第8章 中國(guó)券商應(yīng)用電子商務(wù)實(shí)例    8.1 中國(guó)券商的困境    8.2 海外券商經(jīng)典案例    8.3 中國(guó)券商的市場(chǎng)定位和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型    8.4 如何借助電子商務(wù)完成經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型    8.5 中國(guó)證券電子商務(wù)的典型案例    8.6 附言

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