廣告公司運作策劃

內容概要

本書填補了目前策劃學、廣告學教材的空白，也是廣告學由理論到實踐，培養(yǎng)應用型人才所急需的教材，本書的主要內容為：廣告公司的創(chuàng)立、起名、工商注冊登記、機構設置、經營范圍的確定、管理方法、公司運作基礎、業(yè)務采集、廣告收費及盈利方法、廣告代理、告策劃、廣告調查、媒介組合、廣告創(chuàng)意、廣告版面編排方法創(chuàng)新、廣告發(fā)展新趨勢研究等，通過對本書的學習，學生一出校門即能獨立創(chuàng)辦廣告公司，也能從事與廣告相關的系列工作，是一本十分實用的、實踐性較強的教材。本教材也可作為廣告、策劃人員培訓專用教材。

書籍目錄

第一章  廣告公司的創(chuàng)立  第一節(jié)  廣告公司概述  第二節(jié)  廣告公司開辦的條件  第三節(jié)  廣告公司注冊程序  思考題第二章  廣告運作基礎  第一節(jié)  熟悉廣告環(huán)境，了解受眾心理  第二節(jié)  研究廣告受眾心理是廣告運作的基礎  第三節(jié)  了解廣告產品的品牌形象  第四節(jié)  進行客戶代理與媒介代理的雙向運作  第五節(jié)  明確公司各業(yè)務部門的職能  第六節(jié)  為客戶服務的同時開發(fā)新業(yè)務  思考題第三章  廣告公司的管理  第一節(jié)  基礎管理工作  第二節(jié)  廣告公司經營管理示范  思考題第四章  廣告代理及收費  第一節(jié)  廣告代理概述  第二節(jié)  廣告代理  第三節(jié)  我國廣告代理制的現(xiàn)狀  思考題第五章  關于廣告收費的探討  第一節(jié)  廣告收費制度概述  第二節(jié)  廣告收費制度的創(chuàng)新  第三節(jié)  媒介代理的誕生  第四節(jié)  代理的新特點對收費的影響  思考題第六章  分析和研究廣告主    第一節(jié)  廣告主基本條件的分析  第二節(jié)  分析廣告主所屬類型  第三節(jié)  分析廣告主的經營水平  第四節(jié)  分析廣告主的管理方式  第五節(jié)  分析廣告主的社會無形資產  第六節(jié)  測評廣告主的一般手段  思考題第七章  廣告調查及方法研究  第一節(jié)  調查的定義與分類  第二節(jié)  調查的方法  第三節(jié)  定性調查的幾種方法  第四節(jié)  定量調查的幾種方法  第五節(jié)  市場調查的作業(yè)流程  思考題第八章  廣告受眾的確認  第一節(jié)  受眾的概念及類型  第二節(jié)  對廣告受眾的分析  第三節(jié)  目標市場廣告的傳播與接受  思考題第九章  廣告業(yè)務的采集與成交  第一節(jié)  尋找廣告服務對象  第二節(jié)  促進廣告業(yè)務成交法  思考題第十章  廣告創(chuàng)意  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的基礎  第二節(jié)  創(chuàng)意是廣告設計的靈魂  ……第十一章  廣告策劃第十二章  廣告策劃書的創(chuàng)作第十三章  媒介組合策略的制訂第十四章  廣告定位、廣告主題的設定第十五章  色彩計劃與廣告版面編排技巧第十六章  廣告效果測評第十七章  現(xiàn)代廣告公司發(fā)展趨勢第十八章  廣告運作中的管理附件  廣告法規(guī)參考書目后記

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