市場營銷

內(nèi)容概要

張蕾主編的《市場營銷》從市場營銷的現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，借鑒吸收了最新的理念思路、理論模型和方法，融入了作者多年從事教學(xué)、培訓(xùn)和研究工作的體會與認(rèn)識，系統(tǒng)、綜合地闡述了市場營銷的核心內(nèi)容，同時加入了大量營銷案例，突出了教材理論與實(shí)踐相結(jié)合的特點(diǎn)。
    《市場營銷》共5篇14章，邏輯框架清晰；精簡部分理論內(nèi)容，篇幅適中；精心設(shè)計(jì)編寫體例，章首導(dǎo)入案例，章末附網(wǎng)絡(luò)練習(xí)平臺；精選本土案例，突出實(shí)用性和可操作性。

作者簡介

張蕾，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。2003—2004年澳大利亞莫納什大學(xué)訪問學(xué)者。曾主編教材7部，主持或參與國家級和省部級課題15項(xiàng)。發(fā)表論文20余篇。主講課程：市場營銷、企業(yè)戰(zhàn)略管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)等。

書籍目錄

第1篇  建立營銷概念 第1章  導(dǎo)論   第一節(jié)  市場營銷   第二節(jié)  市場營銷學(xué)及其發(fā)展過程   第三節(jié)  市場營銷觀念的演變 第2章  市場營銷計(jì)劃、組織與控制   第一節(jié)  市場營銷計(jì)劃   第二節(jié)  市場營銷組織   第三節(jié)  市場營銷控制 第2篇  分析營銷機(jī)會 第3章  市場營銷環(huán)境與市場調(diào)研   第一節(jié)  營銷活動與營銷環(huán)境   第二節(jié)  市場營銷環(huán)境分析   第三節(jié)  市場調(diào)研 第4章  消費(fèi)者市場和購買行為分析   第一節(jié)  消費(fèi)者市場與影響消費(fèi)者的主要因素   第二節(jié)  消費(fèi)者心理與消費(fèi)行為模式 第5章  組織購買市場和購買行為分析   第一節(jié)  生產(chǎn)者市場購買行為分析   第二節(jié)  轉(zhuǎn)賣市場購買行為分析   第三節(jié)  非營利機(jī)構(gòu)購買行為分析 第3篇  開發(fā)營銷戰(zhàn)略 第6章  市場競爭分析與策略   第一節(jié)  競爭者分析   第二節(jié)  行業(yè)競爭環(huán)境分析   第三節(jié)  市場競爭戰(zhàn)略   第四節(jié)  市場競爭策略 第7章  市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位策略   第一節(jié)  市場細(xì)分概述   第二節(jié)  目標(biāo)市場策略   第三節(jié)  市場定位策略 第4篇  謀劃營銷方案 第8章  產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略   第一節(jié)  整體產(chǎn)品   第二節(jié)  品牌與包裝策略   第三節(jié)  產(chǎn)品組合策略 第9章  產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)   第一節(jié)  產(chǎn)品生命周期   第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略   第三節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策略 第10章  價格策略   第一節(jié)  影響價格策略的因素   第二節(jié)  制定價格的方法   第三節(jié)  定價策略技巧 第11章  分銷渠道策略   第一節(jié)  分銷渠道的概念及作用   第二節(jié)  渠道行為及渠道組織   第三節(jié)  渠道設(shè)計(jì)策略   第四節(jié)  批發(fā)商與零售商 第12章  廣告、銷售促進(jìn)與公共關(guān)系   第一節(jié)  促銷   第二節(jié)  廣告策略   第三節(jié)  銷售促進(jìn)   第四節(jié)  公共關(guān)系 第13章  人員銷售   第一節(jié)  人員銷售概述   第二節(jié)  銷售隊(duì)伍的設(shè)計(jì)   第三節(jié)  銷售隊(duì)伍管理 第5篇  技術(shù)對市場營銷的推動 第14章  網(wǎng)絡(luò)營銷   第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)   第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的主要業(yè)務(wù)   第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)范與發(fā)展

編輯推薦

張蕾主編的《市場營銷》從篇幅上進(jìn)行了精簡，壓縮了部分理論內(nèi)容，使重點(diǎn)更加突出，邏輯更加清晰，方便讀者閱讀。本書在框架結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上做了精心構(gòu)思和安排，既考慮到了讀者閱讀、學(xué)習(xí)的方便，又兼顧了該學(xué)科的整體性和系統(tǒng)性，將市場營銷理論分為五大部分，突出邏輯性，方便教學(xué)和閱讀。本書在形式的設(shè)計(jì)上，特別添加了互動營銷練習(xí)和網(wǎng)絡(luò)練習(xí)平臺等板塊。本書在案例選材精當(dāng)，突出實(shí)用性和可操作性。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷 PDF格式下載

---