網(wǎng)絡傳播導論

內容概要

　　《21世紀新媒體專業(yè)系列教材：網(wǎng)絡傳播導論》力圖多角度、多層次、跨學科呈現(xiàn)網(wǎng)絡傳播的基本圖景。從角度看，既有微觀上的網(wǎng)絡傳播技術、網(wǎng)民及其行為、網(wǎng)絡新聞評價與管理，也有中觀上的網(wǎng)站類型、網(wǎng)站商業(yè)運營，還有宏觀上的網(wǎng)絡管理、網(wǎng)絡輿論、網(wǎng)絡傳播影響等知識點。從層次看，既有初級的互聯(lián)網(wǎng)歷史脈絡和網(wǎng)絡傳播技術等知識要點的梳理介紹，也有深度的網(wǎng)絡輿論傳播規(guī)律、有中國特色的網(wǎng)絡管理機制構建、網(wǎng)絡傳播研究前沿理論與方法等知識要點的學理剖析。從學科看，廣泛涉及計算機科學、傳播學、社會學、心理學、政治學、法學、經濟學、管理學、文化學、倫理學等學科，體現(xiàn)了當前網(wǎng)絡傳播研究的跨學科、多視角的取向。

作者簡介

鐘瑛，華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、博士生導師、副院長。中國網(wǎng)絡傳播學會副會長，中國傳播學會常務理事，國家社科基金評委。英國北倫敦大學信息傳播學院、美國密蘇里大學新聞學院訪問學者。涉獵的專業(yè)有中文、歷史、信息管理、新聞傳播，現(xiàn)在主要從事網(wǎng)絡傳播、媒體政策、傳播史等領域的教學與研究工作。在權威及核心以上的學術期刊發(fā)表論文60余篇。獨著、合著出版學術著作8部，其中《網(wǎng)絡傳播倫理》、《中國互聯(lián)網(wǎng)管理與體制創(chuàng)新》代表了近幾年的研究所得。主持和主要負責不同類型的科研課題10余項，包括主持2007年國家社科基金重大項目“互聯(lián)網(wǎng)管理與中國特色網(wǎng)絡文化建設”。

書籍目錄

第1章 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景
第1節(jié) 國外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡史
第2節(jié) 國內互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡史
第3節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前沿
第2章 網(wǎng)絡傳播技術與發(fā)展前沿
第1節(jié) 網(wǎng)絡傳播基本技術
第2節(jié) 網(wǎng)絡傳播實踐技術
第3節(jié) 網(wǎng)絡傳播前沿技術
第3章 我國主要網(wǎng)站類型及其特征
第1節(jié) 商業(yè)門戶網(wǎng)站
第2節(jié) 新聞網(wǎng)站
第3節(jié) 視頻網(wǎng)站
第4章 網(wǎng)民及其活躍分子
第1節(jié) 網(wǎng)民的基本狀況
第2節(jié) 網(wǎng)民的特征
第3節(jié) 網(wǎng)民中的活躍分子
第5章 網(wǎng)絡新聞的評價與管理
第1節(jié) 網(wǎng)絡新聞及其類型
第2節(jié) 網(wǎng)絡新聞的評價
第3節(jié) 網(wǎng)絡新聞的管理
第6章 網(wǎng)絡輿論及其傳播規(guī)律
第1節(jié) 網(wǎng)絡輿論傳播的形態(tài)
第2節(jié) 網(wǎng)絡輿論傳播的渠道
第3節(jié) 網(wǎng)絡輿論的傳播規(guī)律
第7章 網(wǎng)絡傳播方式及影響
第1節(jié) 網(wǎng)絡傳播的主要方式
第2節(jié) 網(wǎng)絡傳播的政治影響
第3節(jié) 網(wǎng)絡傳播的經濟影響
第4節(jié) 網(wǎng)絡傳播的文化影響
第8章 網(wǎng)站的商業(yè)運營
第1節(jié) 網(wǎng)站運營的內容與方式
第2節(jié) 網(wǎng)站運營存在的主要問題
第3節(jié) 改善網(wǎng)站運營的途徑
第9章 網(wǎng)絡管理與中國特色
第1節(jié) 我國互聯(lián)網(wǎng)管理主要機構及其職能
第2節(jié) 我國政府互聯(lián)網(wǎng)管理階段與評價
第3節(jié) 我國互聯(lián)網(wǎng)管理模式及其特征
第4節(jié) 有中國特色的網(wǎng)絡管理機制
第10章 網(wǎng)絡傳播研究前沿理論與方法
第1節(jié) 網(wǎng)絡對傳統(tǒng)傳播理論的沖擊
第2節(jié) 網(wǎng)絡傳播研究前沿理論
第3節(jié) 網(wǎng)絡傳播研究方法前沿
后記

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   2012年4月27日，經過兩年多的籌備，被稱為“官媒第一股”的人民網(wǎng)在上海證券交易所成功上市。這也標志著我國新聞網(wǎng)站轉企改制之路取得實質性突破，也給被列入改制名單的重點新聞網(wǎng)站一個積極的示范。當然，上市只是新聞網(wǎng)站市場化改革進程的一個步驟，如何面對市場競爭，取得經濟效益和社會效益的雙豐收，并成為網(wǎng)絡輿論引導中的主導性力量，這將是上市后的新聞網(wǎng)站面臨的更大難題。 其一，如何在商業(yè)邏輯下堅守宣傳導向和公共利益？ 我國政府充分意識到互聯(lián)網(wǎng)在意識形態(tài)上的重要性，因此著力打造互聯(lián)網(wǎng)的“國家隊”。政府積極推動重點新聞網(wǎng)站上市，一方面希望通過市場化手段來解決自身體制和資金匱乏問題，另一方面是希望增強活力，壯大實力，提高網(wǎng)絡的影響力和引導力，搶占在互聯(lián)網(wǎng)世界中的輿論高地。新聞網(wǎng)站整體上市，將采編等內容資產打包進入市場，新聞網(wǎng)站能否繼續(xù)承擔宣傳導向的任務而不陷入商業(yè)邏輯的槽模，新聞網(wǎng)站如何改制為公共企業(yè)維護公共利益，傳統(tǒng)新聞理念、新聞尺度在商業(yè)環(huán)境下是否會逐步發(fā)生轉變，編輯方針、管理層任命將由政府決定還是由董事會決定，如何在政治性、公共性、商業(yè)化之間尋求合理的邊界等，這都是新聞網(wǎng)站轉企、改制、上市的關鍵難題。 我國的新聞網(wǎng)站具有特殊的身份：既有事業(yè)性質，要堅持正確的輿論導向，又是企業(yè)單位，面臨激烈的市場競爭。它的雙重身份與雙重職能，決定了要完全市場化獨立運作和全面與市場機制接軌具有相當?shù)碾y度。 其二，新聞內容的核心競爭力還能保持多久？ 依據(jù)2000年11月6日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》第五條和第七條規(guī)定，新聞網(wǎng)站最大的優(yōu)勢是擁有政府的政策資源和傳統(tǒng)媒體的新聞資源，擁有新聞采訪權和新聞發(fā)布權是政策、體制賦予新聞網(wǎng)站的“尚方寶劍”，也是新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站展開競爭的先天特權，而商業(yè)網(wǎng)站只有轉載新聞的資質。短期內，特別是在新聞網(wǎng)站上市的前幾年，政府不會輕易改變當前新聞資源分配的格局。在新聞網(wǎng)站整體上市的背景下，商業(yè)網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站進行全面競爭，仍然是在不對等的新聞資源占有權下的競爭。但是擁有新聞發(fā)布權，不等于能夠擁有不可替代的核心競爭力。隨著市場機制的日益完善，一旦有關部門在某些領域將新聞發(fā)布權下放給商業(yè)網(wǎng)站，那么市場競爭將會全面激活，新聞網(wǎng)站的新聞壟斷優(yōu)勢將被有限打破，新聞網(wǎng)站在新聞內容上的核心競爭力將被削弱。這應該是未來我們需要關注的重要走向。 當前新聞網(wǎng)站作為母媒體的一個部門，可以用母媒體采制的新聞內容和商業(yè)網(wǎng)站進行有償交易或資源互換。新聞網(wǎng)站一旦整體上市，作為各自獨立運作的網(wǎng)站企業(yè)和母媒體在新聞資源資產方面將發(fā)生轉變。作為獨立法人的新聞網(wǎng)站和它的主辦單位之間如何處理新聞內容版權的有償交易或資源互換，也是新聞網(wǎng)站整體上市后面對的重要問題。一旦兩者存在新聞內容版權上的協(xié)議，將進一步動搖新聞網(wǎng)站在新聞內容上的核心競爭力。

編輯推薦

《21世紀新媒體專業(yè)系列教材:網(wǎng)絡傳播導論》由中國人民大學新聞學院有幾位多年來潛心研究新媒體的專家學者領銜撰寫，《21世紀新媒體專業(yè)系列教材:網(wǎng)絡傳播導論》對新媒體的理論、技術、經營管理、業(yè)務流程、最新發(fā)展動態(tài)進行了全面深入的研究，反映了國內外新媒體研究的最新成果，對新媒體的管理者、研究者、學習者及業(yè)界從業(yè)人員都具有重要的參考價值?！?1世紀新媒體專業(yè)系列教材:網(wǎng)絡傳播導論》的出版，相信會有助于推動我國新媒體的快速健康發(fā)展。

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