一只狗的品牌見解

內(nèi)容概要

著名科學(xué)家阿道比先生做了一個離奇實(shí)驗(yàn)，他將狗的基因與人的基因重組，研制出1000個外貌像狗，其實(shí)是人的新物種。這些狗人絕對聰明，并且好色。阿道比先生故意露出破綻，讓助手魯魯帶著一只狗人從實(shí)驗(yàn)室逃跑，看看它在人世間如何生存。 
　　這只披著狗皮的人名叫波比，修了上百個博士學(xué)位。它和魯魯在人世間過了一段顛沛流離生活之后，在某地SOHO起來，專門為企業(yè)家提供品牌咨詢服務(wù)。波比只會說“汪”，或者“汪汪”，企業(yè)家來咨詢時，懂狗語的魯魯總要聽聽波比的見解，客戶自然只能聽到狗叫，令這對狗人看起來像十足的江湖騙子。 
　　但老點(diǎn)心師張師傅對波比深信不疑。他要注冊一家糕點(diǎn)公司，用什么品牌好呢？點(diǎn)心師向波比請教，波比說“汪汪”。點(diǎn)心師說太妙了，我的品牌就叫“汪汪”。汪汪公司迅速發(fā)展壯大，波比成了著名的品牌專家，到處發(fā)表自己的品牌見解。女模特李麗麗也來向波比咨詢，她有好幾家服裝廠。她問波比，自己的產(chǎn)品質(zhì)量不比外國品牌差，為什么總是賣不過人家？波比用狗語答道：“好產(chǎn)品斗不過好品牌！” 
　　好色的波比愛上了美貌的女模特，魯魯愛上自己的秘書珍珍小姐，他們都不可能回實(shí)驗(yàn)室去了。阿道比先生非常害怕，他擔(dān)心自己違反人倫、狗倫的實(shí)驗(yàn)曝光，決定將波比和魯魯人道毀滅。但聰明的波比反而救出了實(shí)驗(yàn)室中的1000只狗人，成立了狗法庭，對阿道比先生進(jìn)行了公開的審判……1000只狗人后來成立一個公司，這是一家“以狗為中心”而不是“以人為中心”的企業(yè)，并且成功地在美國上市，波比成了CEO。 
　　上述故事梗概來自最新出版的《一只狗的品牌見解》。這是中國第一部品牌寓言。作者鐘健夫是中國著名的CI與品牌營銷專家，書中許多精彩的品牌見解，其實(shí)是鐘健夫自己的見解，是他多年市場實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)?！兑恢还返钠放埔娊狻吩诰W(wǎng)上一邊創(chuàng)作，一邊連載，受到網(wǎng)友們的熱烈追捧。許多紙媒紛紛轉(zhuǎn)載。 
　　最后，我給大家摘錄幾句波比的品牌見解：品牌認(rèn)同的最高境界是顧客的生理認(rèn)同；品牌是一種霸權(quán)。在所有同類和同質(zhì)化的產(chǎn)品中，有品牌的產(chǎn)品，名牌的產(chǎn)品必然享受銷售的優(yōu)先權(quán)；不能識別的不是品牌，可以識別卻不能認(rèn)同的，是失敗的品牌！ 
　　卓別林的臉部造型雖然與希特勒一模一樣，但不同的行為決定了他們不同的形象。行為決定品牌風(fēng)格。

書籍目錄

引子：科學(xué)狂人的狗產(chǎn)品
一 品牌專家波比和魯魯
二 “以狗為中心”的企業(yè)文化
三 好產(chǎn)品斗不過好品牌
四 品牌就是信譽(yù)
五 不能識別就不是品牌
六 失敗的品牌不能認(rèn)同
七 成功的公益晚會
八 品牌是一種風(fēng)格
九 行為決定你的品牌風(fēng)格
十 品牌的馴狗理論
十一 產(chǎn)品不是品牌
十二 不注冊，就不是品牌
十三 搶注狗品牌
十四 追蹤狗產(chǎn)品的人
十五 一個狗品牌的電視節(jié)目
十六 做大品牌最安全
十七 狗日記中的企業(yè)文化
十八 女模特的狗品牌
十九 一只狗的品牌競爭
二十 品牌擴(kuò)張的神話
二十一 波比牌是波比自己的！
二十二 品牌擴(kuò)張的陷阱
二十三 一只狗的知識再造
二十四 一只狗的品牌課程
二十五 單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣
二十六 狗主意妙解企業(yè)困境
二十七 一只狗的明星生活
二十八 一只狗的品牌官司
二十九 無法識別的狗產(chǎn)品
三十 兩只狗的品牌論戰(zhàn)
三十一 多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣
三十二 家族品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣
三十三 核心品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣
三十四 康采恩與托拉斯的品牌戰(zhàn)略
三十五 一個狗法庭的最后審判

圖書封面

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