廣告拜物教

內(nèi)容概要

　　看李欣頻，如何創(chuàng)下，一篇文案4.5萬的超高行情？　　2008北京奧運(yùn)前，每位中國人必讀的創(chuàng)意寶典！　　本書含作者宣傳頁1份?！　　拔陌柑旌蟆崩钚李l，7年出了26本書，包括臺灣史上銷量最好的廣告文案作品集。她以絕美的詩意文字，為誠品商場、中興百貨、遠(yuǎn)東百貨、統(tǒng)一企業(yè)、宏基Acer、知名服裝、千萬頂級別墅、臺北市……撰寫了一篇篇撼動人心的經(jīng)典文案。本書更收錄其2005-2007年最新商場文案作品，大陸領(lǐng)先港臺地區(qū)，首度完整曝光！　　這就是李欣頻。廣告不是全部，而只是創(chuàng)意的一格。創(chuàng)意不是目的，而是她生活的態(tài)度，在生活中爆發(fā)靈感，在生活中挖掘礦藏。不去憧憬未來，也不為過去所糾纏，而是傾盡全力地品味當(dāng)下的滋味，將無限的可能性爆炸開來。如此，她才能下筆如神，寫出具有無限張力的文字，才能舉重若輕，讓纖細(xì)的文案像手術(shù)刀般鋒利，才能自如地跳躍于各個(gè)領(lǐng)域之間，完成旁人眼中不可能的任務(wù)。　　——陳培愛（中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任·博導(dǎo)）　　李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者。她延續(xù)了傳統(tǒng)文案的精髓，并進(jìn)行創(chuàng)新，逐漸形成自己獨(dú)特的風(fēng)格?！　　悇偅ū本┐髮W(xué)新聞傳播學(xué)院副院長·博士生導(dǎo)師）　　李欣頻作品所鮮明呈現(xiàn)的新寫作浪潮正是這樣：年輕世代的創(chuàng)作者，正帶著未經(jīng)“文學(xué)”規(guī)范、或不曾被“文學(xué)”規(guī)范到的態(tài)度與作品，繞過文學(xué)本質(zhì)，向潰不成軍的文字書寫傳統(tǒng)傳達(dá)了“支持”或“篡奪”的訊息……　　——羅智成（詩人）　　精心創(chuàng)造的廣告，比粗制濫造的文學(xué)高；有良知的廣告人，比沒良知的作家道德。一本好書就像強(qiáng)勢貨幣，能讓心靈富有，因?yàn)橄缃?，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經(jīng)過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數(shù)個(gè)失眠的夜晚結(jié)晶而成的。羅蘭·巴特說：閱讀上的爽和做愛一樣，閱讀李欣頻的文案作品，讓人非常容易上癮，精神上爽快兩次?！　　~旻振（前臺灣奧美廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）　　在我眼里，李欣頻在文字的高速公路上，已經(jīng)早已拋離了對手；所以，她似乎更愿意在一個(gè)狹窄的舞臺上，去優(yōu)雅地旋轉(zhuǎn)出難度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫測，她只是從生活的平淡無奇里，給自己加上一雙藝文的翅膀，便輕輕地從日常的平靜里，躍上了一霎那的文字高潮。連同閱讀她文字的人，一同墜入了美好的享受?！　　栉模ā冻鞘挟媹?bào)》副主編·iMart創(chuàng)意市集發(fā)起人之一）　　從廣告文案到長篇寫作，李欣頻實(shí)現(xiàn)了跨越性的創(chuàng)意延續(xù)。在她筆下，文字可以涵蓋世間的任何事物與道理，而其中，廣告文案只是一個(gè)起點(diǎn)，并不是所有?！　　祵O（麥肯光明廣告有限公司SGMWORKS總經(jīng)理）　　李欣頻——新時(shí)代的語言顛覆者，以華麗優(yōu)雅的筆調(diào)、天馬行空的思維,將普通的商場文案詮釋成美麗的散文詩。　　《廣告拜物教》以其標(biāo)記式的獨(dú)特文字，融戀物、時(shí)尚、影音、感官等眾元素為一體，不僅是一本臺灣頂級商場的樣本集合，更是一本經(jīng)得起反復(fù)閱讀的小品文集?！　≡谖膶W(xué)日漸衰退的今天，李欣頻囈語般的呻吟，表達(dá)的是自己的私人情感，卻鏈接了很多人最隱秘的內(nèi)在意識。她的文案也因此具有了多重屬性，成功地與消費(fèi)者和讀者對接。

作者簡介

　　李欣頻，貓科獅子座A型。月亮在射手，上升在水瓶?！　∨_灣政大廣告研究所碩士。現(xiàn)就讀北京大學(xué)博士班?！　≡螐V告公司文案、誠品書店特約文案。宏基數(shù)位藝術(shù)中心特約文案創(chuàng)意?！　V告作品包括：　　中興百貨、遠(yuǎn)東百貨、誠品書店、誠品商場、宏基數(shù)位藝術(shù)中心、富邦藝術(shù)基金會、臺新銀行玫瑰卡、臺北藝術(shù)節(jié)、鶯歌陶瓷博物館、統(tǒng)一企業(yè)、雅虎奇摩……　　曾為聯(lián)合報(bào)、廣告雜志、香港ZIP雜志、皇冠雜志、TVBS周刊、ELLE雜志、MEN’SUNO雜志、北京費(fèi)加洛雜志等專欄作家?！　∨_灣科技大學(xué)、中原大學(xué)、臺北大學(xué)、成功大學(xué)、學(xué)學(xué)文創(chuàng)、誠品信義講堂……關(guān)于廣告、旅行、創(chuàng)意、創(chuàng)作、出版課程之講師?！　∵B續(xù)四屆廣告流行語金句獎評審、廣告金句創(chuàng)作比賽評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學(xué)筑夢計(jì)劃決選評審、TWNIC第五屆網(wǎng)頁設(shè)計(jì)大賽決選評審委員。　　2004年數(shù)字時(shí)代雜志選為臺灣百大創(chuàng)意人之一。　　天下遠(yuǎn)見文化事業(yè)群之《30雜志》2006年9月號，選為創(chuàng)意達(dá)人之一。　　散文作品被收錄于《中華現(xiàn)代文學(xué)大系》散文卷。　　接受過各大媒體專訪，如中國時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)、中天電視臺、中視、飛碟電臺、遠(yuǎn)見雜志等。　　受太平洋SOGO百貨、新光三越百貨、肯夢AVEDA、聯(lián)電、旺宏電子、德州儀器、統(tǒng)一企業(yè)、宏碁、NOVA、康健雜志、富邦講堂、誠品書店、數(shù)位學(xué)院、幼獅文藝寫作班、桃園巨蛋體育場、摩根富林明證券、動腦講座、數(shù)字時(shí)代創(chuàng)意實(shí)踐講堂、北美館（臺灣生活創(chuàng)意座談——誰來寫臺灣設(shè)計(jì)品牌）、當(dāng)代藝術(shù)館、臺北電影節(jié)……以及臺大、政大等數(shù)十所大專院校之邀，公開對外演講或是公司員工內(nèi)訓(xùn)。　　已經(jīng)旅行過東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度等36個(gè)國家。　　李欣頻在大陸發(fā)行簡體字版之作品：　　《誠品·廣告·副作用》（高銘文化&龍媒選書，2007年10月）　　《戀物·時(shí)尚·感染源》（高銘文化&龍媒選書，2007.11）

書籍目錄

A 、 流行·時(shí)尚·戀物癖她喜歡做億萬富豪的情人，擁有一臺私人噴射機(jī)、一棟森林別墅，和一個(gè)私人俱樂部。她每餐必點(diǎn)洛克斐勒牡蠣、皮埃蒙特白松露、孔雀肉與火鶴胸。她只坐明式梨花木鴉片床，洛可可式華美花窗車廂，穿克什米爾羊毛衣，喜歡Jimmie Noone的老唱片。她火很旺，什么都有，但她命中缺水。誠品敦南店古董筆特展重溫握筆的感動臺灣鶯歌陶瓷博物館·未來館文字陶的未來預(yù)言室一家杯店的文案·這是一篇關(guān)于杯子與人的復(fù)雜情節(jié)杯子建筑水的形式·水改善人的關(guān)系臺北東區(qū)Cartoon Party商場文案在Cartoon Party，找到你的安全感周生生珠寶金飾集團(tuán)之點(diǎn)睛品文案我把我們不在一起的305天日子，買回來臺新銀行玫瑰女性信用卡·《玫瑰啟示錄》系列文案玫瑰，是一扇溫暖的信仰玫瑰，是一見鐘情的靈感玫瑰，是一壺身體的暖流玫瑰，是一缸38℃的慰藉玫瑰，是最美的電影結(jié)局玫瑰，是順勢用柔的智慧臺新銀行玫瑰女性信用卡·《玫瑰是前進(jìn)的力量》系列文案21女世紀(jì)的玫瑰宣言讓手紋轉(zhuǎn)向的玫瑰生命力雨過天晴的女玫瑰騎士全臺灣1200萬座玫瑰發(fā)電廠你找到了玫瑰的神通能力嗎？臺新銀行玫瑰女性信用卡·《女人開始書妝打扮》卡片書文案P＆G “女人六分鐘護(hù)一生”宣傳活動文案/女人篇P＆G　“女人六分鐘護(hù)一生”宣傳活動文案/男人篇誠泰銀行布袋戲人物史艷文卡文案美麗的男人，除了權(quán)力，他還要居高不下的魅力誠泰銀行布袋戲人物女神龍卡文案聰明的女人，不只美麗，還要駕馭自如的超能力一場政治服裝秀衣戀政治·最新服裝政治學(xué)iROO依洛服飾形象文案iROO，是你最機(jī)靈的貼身私人衣柜一篇關(guān)于流行的看法流行生死學(xué)大學(xué)廣告學(xué)系的招生廣告廣告是所有人一生的必修課程B 百貨·節(jié)慶·禮遇的365種借口放假、狂歡、相聚、團(tuán)圓、送禮，然后精神周而復(fù)始，肉體重蹈覆轍。為了讓365天過得高潮迭起，我們巧立春、夏、秋、冬，各種狂歡日夜的名目。春誠品商場武昌店·春天女人節(jié)誠品商場1998年春特賣主文案“白”感交集的春天，“白”無禁忌中興百貨公司春特賣春天的道德問題夏中興百貨5·20特賣·我19歲寫的·生平第一篇文案5·20前的十面埋伏誠品商場西門店5·20特賣夏天在5月20日，推翻了春天的政權(quán)遠(yuǎn)東百貨2004春夏換季活動文案當(dāng)東方再次遇見西方 When East Meets West Again誠品敦南店商場夏特賣1996夏日游戲中興百貨兒童節(jié)特賣文案搶救童年中興百貨夏特賣文案阿拉丁的現(xiàn)代啟示錄中興百貨母親節(jié)特賣文案之一每個(gè)人的生日快樂，都是建筑在媽媽的痛苦上中興百貨母親節(jié)特賣文案之二江山易改，“母”性難移中興百貨端午節(jié)特賣文案1998·現(xiàn)代端午考誠品商場六月新身份節(jié)所有的人一到六月，都要換一個(gè)新身分誠品全省商場夏特賣暑假·放暑“價(jià)”誠品敦南店7月禮品聯(lián)合展售會關(guān)于送禮的又一章中興百貨公司泳裝特賣泳裝集體搶灘事件百貨公司七夕情人節(jié)特賣七夕的愛情經(jīng)濟(jì)學(xué)誠品書店8月卡片展創(chuàng)意盛期·紙上生物館中興百貨父親節(jié)折扣文案除了懷胎十月，他做的不比媽媽少秋誠品忠誠店商場秋特賣忠誠路上·秋是善變的誠品全省商場秋特賣秋之雙饗·富可敵國誠品商場中秋賞月節(jié)特賣地球越來越需要一個(gè)可以投奔的地方誠品忠誠店十月欒樹節(jié)天母第三次欒樹情報(bào)誠品商場光復(fù)節(jié)特賣10·25秋之光復(fù)宣言冬誠品全省商場冬特賣低溫低價(jià)·冬季采買計(jì)劃遠(yuǎn)東百貨2004秋冬換季活動文案新華麗復(fù)古風(fēng)潮高雄遠(yuǎn)東百貨改裝篇今年秋冬，南臺灣最大規(guī)模的流行豐收季誠品商場武昌店開幕前試賣今年冬天最美的柔性政變！誠品跨年海報(bào)卡片展1995圣誕＆1996新年誠品商場圣誕節(jié)特賣12條圣誕的秘密通道誠品1997誠品月歷·圣誕卡展預(yù)約1997的史無前“歷”1997誠品禮品節(jié)善待彼此·禮遇1997誠品1999月歷·圣誕卡展世紀(jì)末的最后預(yù)演1999誠品商場跨年特賣1999種·歡度“家”節(jié)的新靈感誠品跨年許愿活動找一條夢想的地平線，建一座許愿墻統(tǒng)一40周年·企業(yè)形象月歷文字送您4個(gè)美麗的季節(jié)、12個(gè)活力的月份、52個(gè)豐收的星期、365天精彩的日夜！C 城市·旅行·不可克制的購物癮瓦爾特托·本雅明體內(nèi)有個(gè)圖書館，不惜變賣家產(chǎn)拼命買書；我體內(nèi)亦感覺到有一座博物館的需要，這座博物館雖然空著，但早已分好類別，等著我在旅行shopping時(shí)填滿。每年出國敗家六次，我從已經(jīng)到訪的37個(gè)國家中，找出自己的精神脈絡(luò)，從shopping中建立自己的物體系，從收藏里，歸納出自己的戀物信仰。阿爾維托·曼古埃爾在《意象地圖》中說：“人類在自己的洞穴壁上，劃出線條，或是印下手掌跡，以表示自己在場，以填補(bǔ)空白處，以傳達(dá)記憶……。”我將依據(jù)陽光法案，公布我的戀物情節(jié)，我的收藏型錄，我的財(cái)產(chǎn)清單，我的百科全書。誠品商場·城市旅行展售會春光乍泄，四月城市旅行汽車廣告文案綠色駕駛的心靈地圖加利利旅行社形象文案旅行，是一種生命分配的藝術(shù)臺北市形象文案作品《臺北市民幸福格言·臺北新風(fēng)貌系列》換個(gè)腦袋，就能換一種地球自轉(zhuǎn)的新方式！專注呼吸，就能讓靈魂行使深度光合作用！全然走路，就是一趟沿途豐收的心靈旅行！將心比心，是擴(kuò)大自己價(jià)值到無限的秘訣！無懼無束，“成為完整自己”就是最大的自由！沒有什么比讓自己快樂更重要的成就了！臺北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意·臺北觀自在系列》眼耳鼻舌身意的敏銳六感，創(chuàng)意體驗(yàn)臺北的大千奧秘！臺北內(nèi)湖高級別墅“上善若水”文案精工禪D、 身體·氣味·美麗的排場印度靈性大師奧修說：身體是可見的靈魂，而靈魂是不可見的身體。身體是一個(gè)具體而微的宇宙，每個(gè)細(xì)胞都有自己的生命，無以數(shù)計(jì)的細(xì)胞，以令人無法置信的方式在運(yùn)作。當(dāng)我決定開始改變我的靈魂排場，奇妙的是，我也正同時(shí)改變了我的身體，我的氣味。臺灣春秋烏來溫泉飯店文案以最難忘的山水排場，讓你享擁人間最美好的生命時(shí)光SKΠ LXP 之雜志廣告文案心肌靈的月光黃金律臺北東區(qū)巴黎SPA會館短文案臺北東區(qū)一家光療SPA館文案我們向自然借光，把能量還你！一家精油店的文案罐裝芬多精——森林與你最短的距離！E、 影音·故事·有情節(jié)的感官環(huán)境驟變，人心瞬變，站在板塊流變的當(dāng)口，我們迫切需要一個(gè)新視代。長出新的臍帶，與大地重新連結(jié)，向各維度匯取得新的滋養(yǎng)，于是我們有了宏觀的思維，微觀的官能，復(fù)眼的世界，生命因此衍生出了多元的吐納系統(tǒng)，深耕的足，無羈的翼，行動出縱深寬闊的疆域。基因排序已重組，新視代的柏拉圖、達(dá)芬奇、米開朗基羅、戈達(dá)爾已經(jīng)誕生，整個(gè)世界因此換了面貌。一場汽車廠商贊助音樂會的文案音樂車速發(fā)表Meredith Monk極限發(fā)聲演唱會每一段發(fā)聲，就是一次物種演化凱特爾·畢卓斯坦《琴書》之音樂專輯文案以世界最輕的聲音載你一程《同學(xué)會》音樂專輯同學(xué)不滅定律電影《蘇州河》愛情手冊等一個(gè)愛人，要花多少時(shí)間MY STORY 故事影片制作公司形象文案MY STORY故事影片制作 是傾聽您生命的紀(jì)實(shí)團(tuán)隊(duì)CＮＥＸ的形象廣告文案：如果你的作品還沒進(jìn)ＣＮＥＸ，表示你還沒被全世界看到！2007 CNEX影像文件展·征選主題開眼·見錢云門舞集影像展20世紀(jì)結(jié)束前，必須在家中設(shè)置的10個(gè)心靈出口2997秋季云門舞集公演·《家族合唱》失憶招領(lǐng)優(yōu)秀視覺U YOU SHOW的形象文案：抵達(dá)新意境的心靈，絕不會再退回到原先的視野F、 夢想·數(shù)字藝術(shù)紀(jì)誠品12周年慶·網(wǎng)絡(luò)書店成立文案知識已經(jīng)無法放進(jìn)一張地圖，所以我們給你一個(gè)網(wǎng)址：www.eslitebooks.com第三屆科技藝術(shù)節(jié)1999·科技打造藝術(shù)部落Acer數(shù)字藝術(shù)紀(jì)˙廣告系列之一一位變數(shù)位，藝術(shù)家變E術(shù)家Acer數(shù)字藝術(shù)紀(jì)˙廣告系列之二WWWelcome to the ArtFuture！歡迎光臨，數(shù)字藝術(shù)紀(jì)！華碩筆記本電腦文案華碩與我的全世界附錄A書評：戀物者的懺悔儀式《物類最新消息》附錄B影評：私處、私刑、很時(shí)尚的私人型錄之彼得·格林納威《塔斯魯波的手提箱》附錄C影評：《塔斯魯波的手提箱之安特衛(wèi)普》

章節(jié)摘錄

　　這是一個(gè)杯歡離合的年代，愈來愈多的失戀男子，選擇讓杯子有去無回地留在情人身邊，讓自己在她的桌上還占有一席之地?！　?quán)力的杯　　會議還沒開始，有些人的杯子已經(jīng)在里面占好了座位?！　」饪幢?，就知道這位子是誰坐的，然后決定自己要坐哪里。　　有人的杯子是裸體的，可以一眼看透她喝的果汁?！　∫灿腥擞肋h(yuǎn)的ESPRESSO，不隨著頭銜而改變他的口味?！　”漆尡鴻?quán)，現(xiàn)在還再發(fā)生?！　≡谶@個(gè)有口皆杯的辦公生態(tài)里，為了不讓自己在杯際間失手，可以同時(shí)擁有不同身分的杯，沒有人可以從你的杯子，一眼看出你的底細(xì)。　　延伸閱讀：　　　　可以參考法國哲學(xué)家德羅亞（Roger-PolDroit）寫的《物類最新消息》（DernièresNouvellesdesChoses），他以哲學(xué)深度思考、并重新定義了身邊的51件物品，為這些對象找出了非常有趣的新詮釋：　　　　“碗”：不是為了在餐桌上炫耀主人的品味，而是為了終止水無止境的流動。　　“回形針”：不只是辦公室里分類文件的工具，而是溫和地抗拒散亂，堅(jiān)定地抓住秩序，本身就是一種倫理?！　　皳u控器”：可以隔空展現(xiàn)思緒萬能、心想事成的巫術(shù)道具。　　“鑰匙”：擁有誰在門內(nèi)、誰在門外的控制權(quán)?！　　　　皼鲂保菏且环N界面，介于自然與文化、肉體與土地、過去與現(xiàn)在、手藝與工藝、熱與冷之間，是一張使不同世界得以共存、相接的薄膜，亦是一處與移動、輕盈、風(fēng)有關(guān)的世界縐褶。　　　　“叉子”：拉遠(yuǎn)人與食物的距離，將世界數(shù)理化，與他人的關(guān)系中立化。　　“鉆子”：提供一個(gè)精確密切的性愛招式一覽表?！　　坝陚恪保阂粋€(gè)攜帶式的屋頂，一片屬于自己量身訂做的天空?！　∨_北東區(qū)CARTOONPARTY商場文案：　　童話開張?新童領(lǐng)時(shí)代　　在CARTOONPARTY，找到你的新安全感　　文案作品：　　跟凱蒂貓共享一只行動電話。　　與唐老鴨合穿一件毛衣共同取暖?！　『兔桌鲜笏谕粡埓采?，不會失眠，在家里養(yǎng)一只高飛狗，鄰居不會抗議?！　ε⒆訙厝岬氖放?，是你的戀愛顧問，沒有心機(jī)的小熊維尼，不會把秘密告訴別人?！　‘?dāng)過救生員和總統(tǒng)候選人的芭比，比心理醫(yī)生還了解你?！　〈┥媳说猛玫囊m子，可以帶你找到好心情。　　寂寞的城市，不孤單的生活，找一個(gè)卡通人物做你的代言人，比用12生肖還有趣?！　≡贑ARTOONPARTY童"顏"無忌，歡樂無國界的卡通世界中，每個(gè)人都找到了新的生活方式。

媒體關(guān)注與評論

　　橫跨三階段人生際遇的廣告文案書　　——李欣頻　　人生每逢7年會有重大轉(zhuǎn)換。我21歲進(jìn)廣告圈，開啟了我好奇觀看流行、書寫藝文時(shí)尚的7年。28歲在臺灣出版我第一本著作《誠品副作用》，開啟了后續(xù)近20本著作的高創(chuàng)作7年。進(jìn)入35歲、我人生第5個(gè)7年，《誠品副作用》與《繼續(xù)字戀》在臺灣改編完成，重新匯成《廣告副作用》出版，并榮登誠品2005全年度商業(yè)類銷售榜前20名?，F(xiàn)在，2007年，新編《誠品副作用》（藝文版）、《廣告拜物教》（時(shí)尚版）在大陸全面上市，就像雙胞胎，兩本廣告文案集同卵雙生，雙入雙出，在書店與商店間，在文學(xué)與商業(yè)間，企圖放慢你們閱讀廣告的慣性速度?！　∫?yàn)樽詰伲宰謶?。以字描出另一個(gè)自己，復(fù)制另一個(gè)人代我生存，代我維生，原我則得以衣食無虞地書寫，所有非現(xiàn)實(shí)超現(xiàn)實(shí)的部分?！　V告注定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄并存。但廣告總是隱惡揚(yáng)善，永遠(yuǎn)完美幸?？鞓返氖澜?，怎么看也不是人生的全部，另一半的境界，只好用文學(xué)來彌補(bǔ)——文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分；詩化的超現(xiàn)實(shí)小說，則是精神自瀆下的私人產(chǎn)物，填補(bǔ)了廣告明燈下必然產(chǎn)生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應(yīng)并不相克。　　橫跨21、28、35三階段的人生7年，現(xiàn)在回首看過往一切，宛如一場快到來不及反應(yīng)的繁華如夢，第一篇文案彷佛是昨天才完成的，然后一連串不一樣的生命就此展開：開始要與出版編輯、媒體記者、在校學(xué)生、各方讀者、廣告業(yè)主……接觸，我得走出自己的創(chuàng)作書房，與更大的世界見面，與更多的人際交流，這是當(dāng)初在臺灣出版《誠品副作用》時(shí)的我料想不到的，我似乎被推到高速更迭的舞臺上，被刺眼的鎂光燈照著，無處可逃。我總是在通告與通告之間，找尋獨(dú)處創(chuàng)作與出國旅行的空檔縫隙，我仍努力把自己放回到最初的原點(diǎn)，盡力不讓各方炫爛的潮流光影，把自己沖得魂飛魄散。　　我很珍惜這十多年的特殊際遇——我過著公眾人物與私創(chuàng)作者的雙重生活，無論是在記者座談會上、競賽評審會上，我有幸在最短時(shí)間里、最近距離內(nèi)目擊到各方頂尖精英的精彩面貌；在非常多的場合中，結(jié)識各方優(yōu)秀的作者，及不吝給予最多鼓勵的讀者們，讓我因?yàn)檫@些人而看到不同的生命層次與質(zhì)地。正因?yàn)槿绱?，我必須回到源頭，感謝很多人在我的漫漫廣告創(chuàng)作生涯中，所給過我的重要幫忙，包括美術(shù)設(shè)計(jì)黃寶琴，北京高銘文化的陳非、胡祥玫、Ruby、Jason、Sophie……，沒有他∕她們其中一人，就沒有各位眼前的這兩本簡體字書《誠品副作用》、《廣告拜物教》的誕生?！　∥冶M可能地維持兩本書原初的文字（包括雙文案形式、文案與文學(xué)創(chuàng)作并陳的形式），不去做事后的更動，為的是想忠實(shí)保留“已經(jīng)成了歷史一部份”的文案，以及我十多篇青澀文學(xué)創(chuàng)作的原貌，并加入近3年臺灣尚未收編進(jìn)作品集的十多篇文案，第一次在大陸完整呈現(xiàn)。　　這不只是我的廣告文案集全面問市，亦是我新的創(chuàng)作生命再次啟航。

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