天啊!我們讓他的頭發(fā)著火了

內(nèi)容概要

◎聯(lián)合推薦
肯夢(mèng)國(guó)際股份有限公司負(fù)責(zé)人／朱平
BBDO黃禾廣告董事長(zhǎng)／李素真
廣告雜誌發(fā)行人／段鍾沂
智威湯遜執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)／常一飛
格林文化發(fā)行人／郝廣才
聯(lián)廣廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)／黃守全
李?yuàn)W貝納執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)／楊乃菁
網(wǎng)路家庭國(guó)際資訊（股）公司董事長(zhǎng)／詹宏志
微風(fēng)廣場(chǎng)藝術(shù)總監(jiān)／廖曉喬
國(guó)立政治大學(xué)廣告學(xué)系教授／賴建都
王品集團(tuán)董事長(zhǎng)／戴勝益 是誰敢在天王麥可?傑克森的太歲頭上動(dòng)土，竟然一把火將他的頭髮給燒了？
那個(gè)人就是廣告創(chuàng)意大師唐森貝瑞！
國(guó)內(nèi)、外重要人士一致推崇的傳奇人物！ 「吉列，男人最好用的刀！」
「它不是電視，它是HBO！」
「VISA卡──你想去的任何地方，它無所不在?！?br />「我們?yōu)樯顒?chuàng)造美好的事物！」（奇異公司）
這些經(jīng)典廣告都是來自廣告創(chuàng)意大師唐森貝瑞和他所領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。這位一手將紐約BBDO廣告公司打造成創(chuàng)意發(fā)電廠的傳奇人物，將在本書中與你分享他數(shù)十年廣告生涯中精采的閱歷、精闢的見解以及許許多多有趣的幕後故事，從他怎樣把天王中的天王麥可?傑克森的頭髮給燒了，一直到如何製作出美式足球年度盛會(huì)超級(jí)盃大賽中觀眾最難忘的廣告。
唐森貝瑞更揭露了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何贏得難以取悅的知名企業(yè)，包括百事可樂、必勝客、蘋果電腦、聯(lián)邦快遞、拍立得相機(jī)等等，以及如何用廣告確實(shí)的抓住消費(fèi)者的心長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年之久。
唐森貝瑞說，真正的創(chuàng)意來自於洞察力，一個(gè)偉大的洞察足以勝過數(shù)以千計(jì)的點(diǎn)子。一個(gè)好點(diǎn)子也許可以造就一支傑出的廣告，但一個(gè)真正的洞察卻能定義品牌未來數(shù)年的發(fā)展，甚至徹底顛覆整個(gè)產(chǎn)業(yè)！而只要具備了卓越的洞察力，每個(gè)人就都能揮出創(chuàng)意的全壘打，而不只是零星的安打！自從唐森貝瑞開始撰寫廣告文案以來，儘管許多事物都已經(jīng)改變，但他的成功經(jīng)驗(yàn)和寶貴建議，卻依然適用於所有需要?jiǎng)?chuàng)意的人！
「唐森貝瑞不一定每個(gè)人都認(rèn)識(shí)他，但是，談到他打造的BBDO經(jīng)典案例多數(shù)反應(yīng)是「WOW！」紐約BBDO公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)的廣告業(yè)中引領(lǐng)創(chuàng)意數(shù)十年，絕非偶然，他的深刻洞察力、出色的思維，是企業(yè)人必讀。其精采的過程更是歷久彌新的傳奇故事。」
──BBDO黃禾廣告董事長(zhǎng)／李素真 「我總是好奇為什麼就是有些人，他的人生是那麼地豐富而有趣！」
──智威湯遜廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)／常一飛「世界有二件事是無限的，一是宇宙、一是創(chuàng)意。創(chuàng)意有多大，世界就有多大！洞察力猶如一扇世界的窗，窗戶愈寬廣，視野愈遼闊！創(chuàng)意與洞察力，代表事業(yè)規(guī)模、權(quán)利範(fàn)圍，更代表生存期限。閱讀此書，絕對(duì)讓你的創(chuàng)意與洞察力，快速延伸、宛無止境！」
──王品集團(tuán)董事長(zhǎng)／戴勝益「對(duì)於我們這些百事集團(tuán)的行銷人來說，菲爾?唐森貝瑞不只是我們的廣告商而已。他是很棒的朋友、值得信賴的顧問，他敏銳的指尖持續(xù)精準(zhǔn)的傳達(dá)美國(guó)脈動(dòng)。他定期規(guī)律的傳播常識(shí)、智慧及洞察（更別提得獎(jiǎng)的許多廣告）。他的書也有相同的特質(zhì)，讀完之後，你將了解平凡人如何完成真正傑出的作品！」
──前百事集團(tuán)主席暨執(zhí)行長(zhǎng)／羅傑?恩瑞可「九一一恐怖攻擊之後，我要求菲爾?唐森貝瑞和他的BBDO團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作一支廣告片，展現(xiàn)紐約市是一個(gè)迅速?gòu)?fù)元、振奮人心的地方，是夢(mèng)想成真的場(chǎng)所。三個(gè)星期之後，全世界目睹第一部「紐約奇蹟」廣告。這些廣告片一夕之間成為國(guó)際話題，協(xié)助加速城市的復(fù)甦。本書解釋隱藏在這些深具洞察力、幽默感的廣告片背後的出色想法！」
──前紐約市長(zhǎng)／魯?shù)?朱利安尼 「我一直相信菲爾?唐森貝瑞能夠拯救福特的艾佐車。我知道他非常厲害，但讀完本書後，我終於了解箇中原因。我唯一的希望是能夠在二十五年前就能體會(huì)這些洞察。閱讀本書時(shí)，我唯一的建議是……做筆記！」
──前美國(guó)總統(tǒng)雷根的副參謀長(zhǎng)／麥可?迪佛 「菲爾?唐森貝瑞的廣告已經(jīng)協(xié)助建立美國(guó)部分最偉大的品牌，但他的洞察甚至能協(xié)助最小的企業(yè)成長(zhǎng)茁壯?！?br />──生活風(fēng)格專家暨史密斯企業(yè)創(chuàng)辦人／B.史密斯「自我有記憶開始，菲爾?唐森貝瑞就一直是BBDO的創(chuàng)意燈塔。事實(shí)上，他建立起許多我們至今仍渴求的標(biāo)準(zhǔn)。他的書就像一位私人顧問：溫暖、低調(diào)、迷人，而且裝滿能使傑出點(diǎn)子轉(zhuǎn)變成突破性發(fā)展的洞察。再也沒有比這更棒的了！」
──紐約凱普蘭薩勒集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)／琳達(dá)?凱普蘭薩勒

作者簡(jiǎn)介

菲爾?唐森貝瑞（Phil Dusenberry）
一九三六年出生於紐約布魯克林。唐森貝瑞在一九六二年進(jìn)入BBDO公司擔(dān)任廣告文案，一步步被拔擢升遷，最後成為北美BBDO的董事長(zhǎng)兼執(zhí)行長(zhǎng)。他將北美BBDO打造成麥迪遜大道上的頂尖創(chuàng)意供給站，並成為歐姆尼康（Omnicom）王國(guó)中的旗艦公司。
唐森貝瑞也曾涉足電影界，擔(dān)任過勞勃?瑞福主演的經(jīng)典名片「天生好手」的編劇。為了表彰他在廣告界的卓越成就與貢獻(xiàn)，唐森貝瑞於二○○二年入選廣告名人堂。二○○七年十二月二十九日，他因肺癌在曼哈頓的家中過世，《紐約時(shí)報(bào)》更特別刊文悼念。
唐森貝瑞堪稱廣告界的傳奇人物，不但拍攝過多支經(jīng)典的百事可樂廣告，也曾為美國(guó)前總統(tǒng)雷根策劃競(jìng)選廣告，一生成就無數(shù)，獲得的榮譽(yù)等身，他的自傳可以說是所有廣告人、創(chuàng)意人、行銷人、媒體人以及廣告、大傳、行銷相關(guān)科系學(xué)生必讀！即使對(duì)一般讀者來說，唐森貝瑞豐富的生涯閱歷以及廣告幕後種種不為人知的精采故事，讀起來也讓人備感興味盎然！

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