解讀偏好

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一般而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)者都接受「偏好是無法解釋的」的古老箴言，但諾貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)得主蓋瑞?貝克不同意這種說法。在本書中，他率直地面對(duì)偏好與價(jià)值的問題：偏好與價(jià)值是如何形成的？它們?nèi)绾斡绊懭祟愋袨?？例如，為何兩家相鄰的餐館，菜色、價(jià)格幾乎相同，但一家座無虛席，另一家冷冷清清？又為何香菸公司在香菸消費(fèi)量減少時(shí)，反而還提高售價(jià)？　　貝克認(rèn)為，大部分的消費(fèi)選擇行為彼此並非獨(dú)立，而是互相關(guān)聯(lián)的。他將過去經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)影響納入兩個(gè)基本的資本存量－－個(gè)人資本與社會(huì)資本中，並以此架構(gòu)探討習(xí)慣、上癮、同儕團(tuán)體、社會(huì)規(guī)

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