市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學》從現(xiàn)實的市場角度出發(fā)，通過對市場營銷相關(guān)的市場細分、目標、定位、營銷組合要素等概念和內(nèi)容的介紹與分析，全面完整地闡述了市場營銷的實質(zhì)、過程和方法。《市場營銷學》突出的特點就是營銷思路清晰、系統(tǒng)，講求實用性，是在校學生及企業(yè)管理者了解系統(tǒng)營銷思想和方法的實用讀本?！妒袌鰻I銷學》可作為市場營銷、工商管理、電子商務(wù)等專業(yè)本科學生的專業(yè)課程教材，也可作為相關(guān)市場營銷人員的學習用書和培訓教材。

書籍目錄

第一章　市場營銷概述第一節(jié)　市場營銷概念第二節(jié)　市場營銷觀念第二章　市場營銷環(huán)境第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　市場營銷環(huán)境內(nèi)容第三章　買者行為分析第一節(jié)　影響消費者購買行為的因素第二節(jié)　消費者態(tài)度和購買行為過程第三節(jié)　組織購買者分析第四章　規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略第一節(jié)　確定任務(wù)目標第二節(jié)　安排業(yè)務(wù)組合第三節(jié)　制定增長戰(zhàn)略第五章　競爭戰(zhàn)略分析第一節(jié)　競爭對象分析第二節(jié)　基本競爭戰(zhàn)略第三節(jié)　競爭地位戰(zhàn)略第四節(jié)　組建戰(zhàn)略聰明第六章　目標市場戰(zhàn)略第一節(jié)　市場信息化第二節(jié)　市場細分化第三節(jié)　市場目標化第四節(jié)　市場定位第七章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品整體策略第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期第四節(jié)　產(chǎn)品開發(fā)策略第八章　價格策略第一節(jié)　價格因素第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　定價策略第九章　分銷策略第一節(jié)　渠道結(jié)構(gòu)第二節(jié)　渠道成員第三節(jié)　供應(yīng)鏈物流管理第十章　整合營銷溝通第一節(jié)　營銷溝通模式第二節(jié)　整合營銷溝通第十一章　人員推銷第一節(jié)　人員推銷概述第二節(jié)　人員推銷策略第十二章　直復(fù)營銷第一節(jié)　直復(fù)營銷概述第二節(jié)　直復(fù)營銷策略第十三章　商業(yè)廣告與銷售促進策略第一節(jié)　商業(yè)廣告策略第二節(jié)　銷售促進策略第十四章　公共關(guān)系和企業(yè)形象策略第一節(jié)　公共關(guān)系策略第二節(jié)　企業(yè)形象策略第十五章　市場營銷策劃和管理第一節(jié)　市場營銷策劃第二節(jié)　市場營銷管理參考文獻后記

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