收視率調(diào)查與應用手冊

內(nèi)容概要

　　《媒介市場調(diào)查與研究叢書：收視率調(diào)查&應用手冊》是一部關于電視收視率的理論專著，全書分為上下兩篇。上篇是收視率調(diào)查篇，其中，第一章介紹收視率調(diào)查的流程與方法，第二章介紹基礎研究的內(nèi)容與執(zhí)行，第三章介紹固定樣組的建立與維護。下篇是收視率應用篇，其中，第四章介紹收視率指標體系，第五章介紹收視分析軟件——Infosys的使用方法，第六章分別介紹收視數(shù)據(jù)在收視市場分析、節(jié)目評估、節(jié)目編排和廣告投放決策中的應用?！睹浇槭袌稣{(diào)查與研究叢書：收視率調(diào)查&應用手冊》既可為我國收視調(diào)查行業(yè)提供關于收視率調(diào)查理論、方法及具體執(zhí)行過程的指導，又可為電視臺、廣告公司等業(yè)界機構提供收視率指標體系、軟件使用以及在市場分析、節(jié)目評估、節(jié)目編排和廣告投放決策等領域具體應用收視數(shù)據(jù)的思路與方法。

書籍目錄

前言上篇：收視率調(diào)查第一章 收視率調(diào)查的流程與方法第一節(jié) 樣本抽取一、確定調(diào)查總體二、確定樣本容量三、樣本抽取方法第二節(jié) 數(shù)據(jù)采集一、收視率調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)采集方法二、日記卡法與測量儀法的定性比較三、日記卡法與測量儀法的定量比較四、日記卡數(shù)據(jù)與測量儀數(shù)據(jù)差異的原因五、收視率調(diào)查面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢第三節(jié) 數(shù)據(jù)處理一、數(shù)據(jù)處理流程二、加權的目的三、收視率的計算第二章 基礎研究的內(nèi)容與執(zhí)行第一節(jié) 基礎研究的內(nèi)容一、基礎研究內(nèi)容設置的考慮因素二、基礎研究的內(nèi)容第二節(jié) 基礎研究的現(xiàn)場執(zhí)行一、基礎研究現(xiàn)場執(zhí)行的人員配備及要求二、基礎研究現(xiàn)場執(zhí)行的操作流程三、基礎研究現(xiàn)場執(zhí)行結束后的總結第三節(jié) 基礎研究的數(shù)據(jù)處理及報告一、編碼二、錄入三、數(shù)據(jù)清理四、運行數(shù)據(jù)并完成報告第三章 固定樣組的建立與維護第一節(jié) 固定樣組的類型一、固定樣組的類型二、固定樣組運作的人員構成第二節(jié) 日記卡固定樣組的建立與維護一、日記卡固定樣組的建立二、日記卡固定樣組的維護第三節(jié) 測量儀固定樣組的建立與維護一、測量儀固定樣組的建立二、測量儀固定樣組的維護下篇：收視率應用第四章 收視率指標體系第一節(jié) 收視率的作用第二節(jié) 收視率指標體系一、收視率指標體系二、收視率指標解釋三、收視率指標計算示例第三節(jié) 收視率指標的幾組關系一、收視率與市場占有率二、收視率與到達率三、到達率與忠實度四、到達率與接觸度五、觀眾構成與集中度第五章 INFOSYS軟件使用簡介第一節(jié) 時期分析功能第二節(jié) 節(jié)目分析功能第三節(jié) 廣告插播分析功能第四節(jié) 計劃分析功能第五節(jié) 曲線分析功能第六節(jié) 其它分析功能第六章 收視率數(shù)據(jù)的應用第一節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在收視市場分析中的應用一、電視收視市場分析概述二、電視觀眾收視行為分析三、電視收視市場競爭分析第二節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在電視節(jié)目編排中的應用一、收視率分析在節(jié)目編排中的作用二、節(jié)目編排的一般策略及對收視率的考慮三、節(jié)目編排中收視率指標的綜合運用--從觀眾資源和時間資源入手四、收視率分析在節(jié)目編排中的應用--一個初步的分析框架第三節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在電視節(jié)目評價中的應用一、收視率數(shù)據(jù)在節(jié)目評價中的重要性二、收視率數(shù)據(jù)在節(jié)目評價中的具體應用三、節(jié)目評價體系概述第四節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在廣告投放決策中的應用一、廣告投放的簡單流程二、收視率數(shù)據(jù)在廣告投放決策過程中的應用三、電視臺如何應用收視數(shù)據(jù)影響廣告投放決策主要參考文獻

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