市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程（修訂本）》十五章，內(nèi)容主要包括：總論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)、組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品組合策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)信息和市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷組織和管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程（修訂本）》可作為經(jīng)濟(jì)管理類大中專學(xué)生教學(xué)用書，也可供企事業(yè)管理人員、營(yíng)銷人員閱讀參考。

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前言第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷總論第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)構(gòu)成第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概念、研究對(duì)象第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷過程第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展復(fù)習(xí)思考題第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境復(fù)習(xí)思考題第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程復(fù)習(xí)思考題第四章 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)買決策過程第三節(jié) 中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第四節(jié) 政府機(jī)構(gòu)市場(chǎng)及其購(gòu)買行為復(fù)習(xí)思考題第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略第二節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略復(fù)習(xí)思考題第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)概念第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略復(fù)習(xí)思考題第七章 產(chǎn)品組合策略第一節(jié) 產(chǎn)品組合分析第二節(jié) 產(chǎn)品品牌和商標(biāo)策略第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略第四節(jié) 產(chǎn)品銷售服務(wù)復(fù)習(xí)思考題第八章 價(jià)格策略第一節(jié) 價(jià)格概述第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)、程序與方法第三節(jié) 定價(jià)策略與技巧復(fù)習(xí)思考題第九章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型第二節(jié) 渠道中間商與銷售渠道的聯(lián)合第三節(jié) 分銷渠道策略復(fù)習(xí)思考題第十章 促銷策略第十一章 市場(chǎng)調(diào)查研究第十二章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與管理第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第十五章 營(yíng)銷新發(fā)展參考文獻(xiàn)

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