跨國公司行銷中國

內(nèi)容概要

直面中國入世后新的市場營銷環(huán)境，本土企業(yè)最重要的任務(wù)是學(xué)習(xí)-適應(yīng)-創(chuàng)新。
   全書百余個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，其中大型非常個(gè)案28個(gè)，專題個(gè)案75個(gè)；
   并鏈接豐富的相關(guān)背景資料和數(shù)據(jù)。
   全方位透視跨國公司近十幾年在中國市場的行銷活動(dòng)，濃度分析跨國公司在華的戰(zhàn)略到策略，為本土公司適應(yīng)WTO國際競爭提供生動(dòng)的、近距離的、活鮮的啟示。
   全面含蓋不同行業(yè)的跨國公司和品牌；
   既有跨國公司成功的秘訣、又有其失敗的啟示。

作者簡介

盧泰宏：中山大淡國際營銷教授、博士生導(dǎo)師，中國營銷研究中心（CMC）主任；國際菲利浦，科特勒營銷理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（Kotler Marekting Award-Theory）中國首位唯一獲獎(jiǎng)?wù)?。國家自然科學(xué)基金管理學(xué)科評審成員（第7屆），享受國務(wù)院頒突出貢獻(xiàn)政府津貼。上海師大，南昌大學(xué)兼職

書籍目錄

導(dǎo)言 跨國公司給了我們什么啟示
第1章 趨勢：跨國公司重心移向中國
戰(zhàn)略篇
第2章 跨國公司的中國化思維
第3章 跨國公司合作與并購戰(zhàn)略
第4章 跨國公司逐鹿中國：品牌為王
第5章 跨國公司人力資源戰(zhàn)略與公司文化
策略篇
第6章 跨國公司顧客向的市場研究
第7章 跨國公司通路終端策略
第8章 跨國公司價(jià)格與銷售管理
第9章 跨國公司中國市場傳播策略
第10章 跨國公司中國產(chǎn)品開發(fā)策略
學(xué)習(xí)篇
第11章 跨國公司挫折案例
第12章 本土公司向跨國公司學(xué)習(xí)什么

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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