影響人一生的100個營銷寓言

內(nèi)容概要

　　《影響人一生的100個營銷寓言》精選100個關(guān)于營銷的寓言故事，它們蘊(yùn)藏著許多哲理與智慧，內(nèi)容涉及市場定位、營銷策略、價格、市場推廣等多個層面。通過它們，讀者可以輕松學(xué)習(xí)營銷理論、方法和技巧。同時，編者通過編寫體例、版式設(shè)計和插圖的有機(jī)結(jié)合，幫助讀者提高閱讀效率，并營造一個愉快的閱讀氛圍。

書籍目錄

NO.1 老鼠的教訓(xùn)——面對機(jī)會不要武斷，事先做好調(diào)查研究. NO.2 塞翁失馬——記住，危機(jī)和機(jī)遇互相轉(zhuǎn)換 NO.3 海市廈樓——機(jī)會后面也許隱藏著危險 NO.4 鷹和寒鴉——認(rèn)識自己，是企業(yè)走向成功的前提 NO.5 兄弟爭雁——抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的良機(jī) NO.6 認(rèn)貓為友——營銷戰(zhàn)略土認(rèn)清朋友和敵人 NO.7 青鬃馬——生于此憂患，死于安樂 NO.8 單眼鹿——勿掉以輕心，要防范風(fēng)險 NO.9 夜走遇虎——再強(qiáng)大的對手也有弱點(diǎn) NO.10 狐貍的甜言蜜語——贊美背后很可能是陰謀，小心營銷陷阱 NO.11 注意禿鷹——良性競爭，和平共處更可取 NO.12 驢子的勇氣——勇氣是挑戰(zhàn)者所必備的，但光憑勇氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 NO.13 兩虎相斗——選擇參與競爭的合適時機(jī) NO.14 生肖大賽——致力于建立企業(yè)的競爭優(yōu)勢 NO.15 借助牛力——學(xué)會以己之長，攻彼之短 NO.16 涸澤之蛇——商場不完全等同于戰(zhàn)場 NO.17 山羊的代價——失去誠信，受損害的是自己 NO.18 三虱相訟——競爭對手也有合作的時候 NO.19 驢和騾子——幫助陷入困境的合作伙伴 NO.20 可笑的磨坊主——別指望讓所有人都滿意 NO.21 豬媽媽吃閉門羹——從自己身上找原因 NO.22 仙人掌中的水分——隨消費(fèi)者而動，沒法去滿足 NO.23 爬山虎——消費(fèi)者才是影響營鐘決策的關(guān)鍵因素 NO.24 肉店老板——去了解消費(fèi)者 NO.25 徒勞的北風(fēng)——誰都不愿意被別人改變，消費(fèi)者更是如此 NO.26 魯人養(yǎng)鳥——把產(chǎn)品的“最佳特點(diǎn)”告訴消費(fèi)者 NO.27 投牛所好——把消費(fèi)者的需求同一化，在產(chǎn)品至上的今天已行通 NO.28 金鉤桂掛——給予消費(fèi)者實際利益 NO.29 牧羊人和野山羊——老顧客更有價值 NO.30 牧童和狼——消費(fèi)者月土一次當(dāng) NO.31 驢的老把戲——耍詭計是要付出代價的 NO.32 獵人和狼——想辦法讓普通顧客變成忠誠顧客 NO.33 養(yǎng)羊和養(yǎng)雞——隨消費(fèi)者的需求變化“與時俱進(jìn)” NO.34 鴨子姐妹的萬幸——改變沒有什么不好 NO.35 拜見皇帝——與消費(fèi)者對話要做好準(zhǔn)確的市場定位 NO.36 獵人和狗——沒有永遠(yuǎn)的利益，只有永遠(yuǎn)的關(guān)系 NO.37 羊皮不是久留之地——為市場調(diào)研辯護(hù) NO.38 鼴鼠的先見之明——一線人員的意見不容忽視 NO.39 書生赴宴——沒掌握詳細(xì)資料就不要輕易下結(jié)論 NO.40 寒號鳥與大雁——長期努力，樹立企業(yè)形象 NO.41 井蛙——不應(yīng)該僅把眼光盯在國內(nèi) NO.42 盲人摸象——營銷要有全局觀 NO.43 豺狼舔血——營銷近視癥 NO.44 任公子釣大魚——堅持就是勝利 NO.45 龜兔賽跑——形象建沒不能一蹴而就 NO.46 螞蟻攻城——人有遠(yuǎn)慮，未必?zé)o近憂 NO.47 螳臂擋車——光憑勇氣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 NO.48 獵人被吃——營銷要學(xué)會“十八般武藝” NO.49 可憐的白鷺——考慮正反兩方面的影響 NO.50 獵人造漁網(wǎng)——學(xué)習(xí)國外.. NO.51 扛竹竿進(jìn)城——理性對待營銷資訊 NO.52 聰明的甘道夫——考慮一下退出壁壘 NO.53 南海人贈蛇——營銷要莊重本土化 NO.54 吃雞的貓——維護(hù)大利益，容忍小弊端 NO.55 亡羊補(bǔ)牢——發(fā)現(xiàn)問題時及時改正 NO.56 猴子的教訓(xùn)——小心模仿讓企業(yè)走向衰亡 NO.57 蚯蚓和蟒蛇——模仿出自己的特色 NO.58 猴子和駱駝——追隨者應(yīng)重新定位 NO.59 人云亦云的八哥——獨(dú)特的定位有勵于企業(yè)成功 NO.60 畫蛇添足——營銷不是給消費(fèi)者一個完美的產(chǎn)品 NO.61 池塘邊的鹿——產(chǎn)品的價值不在好看的外表上 NO.62 買櫝還珠——重視產(chǎn)品包裝 NO.63 被戲耍的老貓——處理衰退期的產(chǎn)品不能懈怠 NO.64 防凍手的藥——好產(chǎn)品要找到對應(yīng)的市場 NO.65 取名不當(dāng)——產(chǎn)品需要一個響亮的名字 NO.66 兔子和兔農(nóng)——愛之深，恨之切 NO.67 采靈芝——不是沒有人才，而是要懂得選才的方法 NO.68 演講者——營銷選才不能當(dāng)看其是否能說會道 NO.69 獵鷹擒鵬——營銷帥才的作用不容忽視 NO.70 拖小車——營銷要有團(tuán)隊精神 NO.71 馬和騎師——營銷要注重管理 NO.72 經(jīng)理喜細(xì)腰——用正確的方式激勵下屬 NO.73 歧路亡羊——營銷傳播中，單一信息更有效 NO.74 愚公移山——營銷傳播要持之以垣 NO.75 南轅北轍——并非只要有精彩的廣告創(chuàng)意就夠了 NO.76 貓和狐貍——少就是多，簡單就是美 NO.77 走近狼的狗——圮住，人們對未知的東西普遍感到恐懼 NO.78 馬價十倍——妥善利用名人進(jìn)行營銷公關(guān) NO.79 杰米楊的湯——廣告播放頻率要有度 NO.80 披上虎皮的羊——假的永遠(yuǎn)是假的 NO.81 老槐樹的教訓(xùn)——面對公關(guān)危機(jī)，正規(guī)并承認(rèn)錯誤 NO.82 獵狗被殺——面對公關(guān)危機(jī)，要澄清事實 NO.83 饑餓的狐貍——在危機(jī)出現(xiàn)前預(yù)備好應(yīng)對方案 NO.84 農(nóng)夫收莊稼——把眼光放長遠(yuǎn)，別過于注重眼前小利 NO.85 許金不酬——營銷應(yīng)慎承諾 NO.86 被捕的烏鴉——誠信就是最好的公關(guān) NO.87 森林之王——采取積極措施重建信任 NO.88 金斧頭——面對短期回招的誘盛，烙守商業(yè)誠信 NO.89 大樹和蘆葦——大丈夫能屈能伸 NO.90 曇花和雞冠花——對消費(fèi)者來說，美好的形象是一種情感利益 NO.91 螞蟻學(xué)飛——正確對待失敗 NO.92 慚愧的兔子——成功時要保持清醒的頭腦 NO.93 被困的水怪——必要時，拉下面子，接受援助 NO.94 據(jù)“經(jīng)”尋馬——理論的意義在于指導(dǎo)實踐 NO.95 河豚發(fā)怒——不能忽視企業(yè)營銷行為的客觀環(huán)境 NO.96 邯鄲學(xué)步——照搬別人經(jīng)驗不可取 NO.97 刻舟求劍——-隨環(huán)境而變 NO.98 南郭將軍守成——營銷需要理論，但是光有理論是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的 NO.99 空中樓閣——營銷變革更適合采用漸進(jìn)式 NO.100 鄭人買履——走創(chuàng)新為主的道路，引領(lǐng)營銷潮流

章節(jié)摘錄

插圖：住在淺井中的一只青蛙對來自東海的巨鱉夸耀說：”我生活在這里真快樂呀！高興時，就跳到井外面，爬到欄桿上，盡情地蹦跳玩耍。玩累了，就回到井中，躲在井壁的窟窿里，舒舒服服地休息休息。跳進(jìn)水里時，井水僅僅浸沒我的兩腋，輕輕地托住下巴，稀泥剛剛沒過雙腳，軟軟的很舒適。看看周圍的那些小蝦呀、螃蟹呀、蝌蚪呀，誰也沒有我快樂。而且我獨(dú)占一井的水，盡情地享受其中的樂趣，這樣的生活真是美極了。您為什么不進(jìn)來看一看？”巨鱉接受了井蛙的邀請，準(zhǔn)備到井里去看看，但它的左腳還沒有跨進(jìn)去，右腿已被井的欄干絆住了，只好慢慢地退回去，站在井旁邊給青蛙講述海的奇觀：“海有多大呢？即使用千里之遙的距離來形容也表達(dá)不了它的壯闊，用千丈之高的大山來比喻，也比不上它的深度。夏禹的時候，十年有九年下大雨，大水泛濫成災(zāi)，海面不見絲毫增高；商湯的時候，八年有七年大旱，土地都裂了縫，海岸也絲毫不見降低。不因時間的長短而改變，也不因雨量的多少而增減，生活在東海，那才是真正的快樂呢！”井蛙聽了，吃驚得好半天也沒有說出話來。它這才知道自己生活的地方是多么渺小。

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《影響人一生的100個營銷寓言》：小寓言，大道理，小寓言，大啟悟，小語言，大思維。

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