會展市場營銷

內(nèi)容概要

本書以“市場一產(chǎn)品一銷售”為中心來展開論述，強調(diào)經(jīng)典營銷理論和會展活動特點的結(jié)合，力求實現(xiàn)一般原理和實踐方法的統(tǒng)一。綜觀全書，《會展市場營銷》一書有三大創(chuàng)新之處：　　首先，我們繼續(xù)秉承了這樣一個理念——打破按照經(jīng)典營銷理論體系來編寫專業(yè)營銷書籍的慣例，根據(jù)會展營銷活動所涉及的不同利益主體的需要，有所側(cè)重地在相關(guān)章節(jié)中穿插基礎(chǔ)營銷理論?！　∑浯?，本書對原來的會展營銷體系進行了調(diào)整，并進一步充實了相關(guān)內(nèi)容。例如，增加了展示設(shè)計公司營銷(由于篇幅限制，書中沒有專門設(shè)立一章進行論述)；在展覽會營銷中增加廣告和贊助銷售專題等。而且，我們對上海人民出版社2004年版《會展市場營銷》中的一些提法進行了更正，譬如，將“會展城市營銷”改為“城市會展業(yè)整體營銷”等?！　〉谌?，鑒于會展營銷活動具有很強的操作性，編者在部分文字后適當穿插了案例，目的是讓讀者在掌握基本理論的同時，了解不同利益主體開展營銷活動的具體方法，以幫助讀者更好地掌握相關(guān)營銷技巧。

書籍目錄

基礎(chǔ)知識篇　第一章　會展營銷概述　　第一節(jié)　對市場營銷的重新認識　　第二節(jié)　會展營銷體系　　第三節(jié)　會展營銷的發(fā)展與創(chuàng)新　第二章　海外會展營銷戰(zhàn)略及其對中國的啟示　　第一節(jié)　海外會議業(yè)的整體推廣　　第二節(jié)　海外展覽業(yè)的整合促銷　　第三節(jié)　海外展覽公司的營銷戰(zhàn)略　　第四節(jié)　海外會展營銷對中國會展業(yè)的啟示　第三章　國內(nèi)會展營銷現(xiàn)狀　　第一節(jié)　國內(nèi)城市會展業(yè)整體營銷　　第二節(jié)　國內(nèi)會議業(yè)營銷策略　　第三節(jié)　國內(nèi)展覽公司營銷策略　　第四節(jié)　國內(nèi)會展營銷的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢實務(wù)操作篇　第四章　城市會展業(yè)整體營銷　　第一節(jié)　城市營銷概述　　……參考文獻附錄：“會展策劃與實務(wù)”崗位資格考核方案

圖書封面

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