會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書以“市場(chǎng)一產(chǎn)品一銷售”為中心來展開論述，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典營(yíng)銷理論和會(huì)展活動(dòng)特點(diǎn)的結(jié)合，力求實(shí)現(xiàn)一般原理和實(shí)踐方法的統(tǒng)一。綜觀全書，《會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷》一書有三大創(chuàng)新之處：　　首先，我們繼續(xù)秉承了這樣一個(gè)理念——打破按照經(jīng)典營(yíng)銷理論體系來編寫專業(yè)營(yíng)銷書籍的慣例，根據(jù)會(huì)展?fàn)I銷活動(dòng)所涉及的不同利益主體的需要，有所側(cè)重地在相關(guān)章節(jié)中穿插基礎(chǔ)營(yíng)銷理論?！　∑浯?，本書對(duì)原來的會(huì)展?fàn)I銷體系進(jìn)行了調(diào)整，并進(jìn)一步充實(shí)了相關(guān)內(nèi)容。例如，增加了展示設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷(由于篇幅限制，書中沒有專門設(shè)立一章進(jìn)行論述)；在展覽會(huì)營(yíng)銷中增加廣告和贊助銷售專題等。而且，我們對(duì)上海人民出版社2004年版《會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷》中的一些提法進(jìn)行了更正，譬如，將“會(huì)展城市營(yíng)銷”改為“城市會(huì)展業(yè)整體營(yíng)銷”等。　　第三，鑒于會(huì)展?fàn)I銷活動(dòng)具有很強(qiáng)的操作性，編者在部分文字后適當(dāng)穿插了案例，目的是讓讀者在掌握基本理論的同時(shí)，了解不同利益主體開展?fàn)I銷活動(dòng)的具體方法，以幫助讀者更好地掌握相關(guān)營(yíng)銷技巧。

書籍目錄

基礎(chǔ)知識(shí)篇　第一章　會(huì)展?fàn)I銷概述　　第一節(jié)　對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重新認(rèn)識(shí)　　第二節(jié)　會(huì)展?fàn)I銷體系　　第三節(jié)　會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展與創(chuàng)新　第二章　海外會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略及其對(duì)中國(guó)的啟示　　第一節(jié)　海外會(huì)議業(yè)的整體推廣　　第二節(jié)　海外展覽業(yè)的整合促銷　　第三節(jié)　海外展覽公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略　　第四節(jié)　海外會(huì)展?fàn)I銷對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)的啟示　第三章　國(guó)內(nèi)會(huì)展?fàn)I銷現(xiàn)狀　　第一節(jié)　國(guó)內(nèi)城市會(huì)展業(yè)整體營(yíng)銷　　第二節(jié)　國(guó)內(nèi)會(huì)議業(yè)營(yíng)銷策略　　第三節(jié)　國(guó)內(nèi)展覽公司營(yíng)銷策略　　第四節(jié)　國(guó)內(nèi)會(huì)展?fàn)I銷的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)實(shí)務(wù)操作篇　第四章　城市會(huì)展業(yè)整體營(yíng)銷　　第一節(jié)　城市營(yíng)銷概述　　……參考文獻(xiàn)附錄：“會(huì)展策劃與實(shí)務(wù)”崗位資格考核方案

圖書封面

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